Что такое email маркетинг

Дата публикации: 24-04-2018       86

Для того, чтобы развиваться в своём бизнесе и становится успешнее, необходимо иметь налаженную связь между потребителем и предпринимателем. И чтобы письма с рекламой и предложениями не вызывали плохую реакцию у людей, на почту которых вдруг начали приходить какие-то назойливые сообщения, и не становились спамом, нужно научиться работать с email-маркетингом. Рекламный инструмент был создан специально для этого.

E-mail marketing - это средство, с помощью которого выстраивается общение напрямую между клиентом и бизнесменом. Какова стратегия email маркетинга? Через электронную почту компания может отсылать разного рода письма (рекламу, новинки, другую информацию) постоянным или потенциальным клиентам. Другими словами, это автопродавец. Так как в любом случае итоговой целью данного направления является продажа, просто она осуществляется без прямых продаж, автоматически. Поэтому он так важен при реализации какого-либо продукта. Когда есть что-то, что продаёт ваш товар без вас, это существенно упрощает некоторую работу и помогает определить для себя стратегию.

 

Стратегия email маркетинга

При хорошей разработке email - маркетинга для бизнеса, вы не только увеличиваете доверие клиентов к вашему бизнесу, но и увеличиваете вероятность новых и повторных продаж.

Если рассматривать email marketing с точки зрения бизнеса, его можно разделить на 2 категории:

  1. Сколько денег человек вкладывает в данное направление
  2. Сколько на выходе он зарабатывает

Разница между этими вещами и есть единица измерения email маркетинга в работе.

Надеемся, что после прочтения данной статьи, вы будете больше разбираться в этой сфере. Назовём это небольшим обучением email маркетинг.

Инструменты email маркетинга

Также существует такой показатель, как Open rate - это показатель открытия письма.

Приведу пример:

Было разослано 100 писем. 28 получателей открыло это письмо. Получается, Open rate = 28%.

Чтобы увеличить данный показатель, тем, кто не удосужился открыть данное сообщение, отправили его снова, но поменяли заголовок. Тогда общее число открытий составило 40%.

К тому же бывают:

  1. Показатель перехода на сайт
  2. Показатель конверсии покупки

Благодаря им вы можете высчитать, всё ли вы делаете правильно для привлечения клиентов, и в случае недоработки менять концепцию. 

Иногда путают email-маркетинг и email-рассылку.Но следует отметить, что последнее является частью первого. То есть, рассылка - это средство осуществления маркетинга.

Также некоторые считают, что это - отправка спама на электронные почтовые ящики клиентов. Но это не так.

Целью email-маркетинга является сделать общение между компанией и потребителем более доверительным и личным и только после соглашения потребителя о получении писем. Иногда это может зависеть от адреса отправителя или непопадания в целевую аудиторию, но главным различием является то, что люди вас уже знают, так как они сами согласились на получение писем.

Белая база сопряжена с системой рассыльщика (например, sendpulse, или любыми другими), и при её собирании вам нужно придерживаться двух небольших правил:

  • В положении об обработке данных прописать «как только вы оставляете заявку на сайте, вы подписываетесь под рассылку».

Так у вас всегда будет всё законно, и предоставлено в виде документа.

  • Возможность отписаться от рассылки.

У человека должен быть выбор оставаться подписанным на вас или отписаться.

Если вы будете придерживаться такой инструкции, у вас не возникнет никаких проблем с общественным негодованием, и на законодательном уровне вы сможете быть спокойными.

 

Sendpulse является конструктором электронных сообщений, с помощью которого вы можете создавать шаблоны-письма для последующей email маркетинг рассылки.

Интегрировать sendpulse на ваш сайт вы можете:

1. Через API (благодаря программистам) — только наполняться база будет без подтверждения пользователей.

2. Через виджет pop up — человек будет сам оставлять свои данные.

Если вы делаете сайт на конструкторе Tobiz, для вас хорошие новости: на сайте есть возможность интеграции с sendpulse в несколько кликов. В данной статье вы можете узнать, как самостоятельно настроить интеграцию для сайта, построенном на нашем конструкторе. 

 

Небольшое напоминание:

Первое, на что человек смотрит при получении письма, - это тема и, в каких-то случаях, отправитель. Поэтому важно, чтобы заголовок был составлен с направлением на призыв: в первую очередь, на призыв открыть письмо. Это необязательно может быть оффер, но при грамотном составлении заголовка вы попадёте в нужную целевую аудиторию, а это очень важно при ведении бизнеса.

Главной целью email-маркетинга является продажа, но без прямых продаж, автоматически. И поэтому вам нужно иметь хорошо продающие тексты и заголовки. Оформление такого текста зависит от его написания. Если это качественный копирайт, то необязательно разбавлять его другими блоками. Если же с копирайтингом не очень хорошо, то можно сделать web-страницу с изображениями, графиками и т.д. Также в заголовке можно использовать 1-2 символа, например, ►► - они также завлекают пользователей открыть электронное письмо.

Через какое время уже можно отправлять следующее письмо? Обычно, чтобы оставлять человека заинтересованным, рассылают 4-5 письма в неделю.

Совет: лучше писать текст для email-рассылки самому владельцу сайта, и письма отправлять от его имени. Так как никто не знает лучше, как идёт бизнес, чем сам владелец, и никто не сможет описать его лучше. Для повышения доверия у людей и для цельной информации. Таким образом, до пользователей дойдут только те данные, что изначально хотелось донести. Авторские тексты лучше воспринимаются, нежели письма от лица компании.

Если до этого вы считали, что email-маркетинг — это что-то вроде спам-рассылки или вообще не ведали, что он из себя представляет, то надеемся, что после прочтения данной статьи вы начнёте более разбираться в данном направлении и научитесь правильно использовать его в ведении вашего бизнеса.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 3200+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон
X
Создайте сайт на конструкторе
прямо сейчас, и мы подарим вам
350 руб. на счет
Нажмите на кнопку, и получите бонус.
На конструкторе сайтов TOBIZ.NET, вы сможете создать сайт своими руками за максимально короткое время. В этом вам помогут 1000 готовых шаблонов и простой конструктор. Просто установите готовый шаблон сайта, отредактируйте его и привлекайте клиентов.
▣ Создать сайт