Семантическое ядро сайта

Дата публикации: 17-05-2018       514

Работа с семантическим ядром является одним из основных процессов в СЕО продвижении. В зависимости от качества проработанного такого ядра будет зависеть результат эффективности продвижения сайта. Особое внимание следует уделить проработке ключевых запросов в первый месяц продвижения. В последующее время больших изменений в семантике обычно не используют.

Стоит заметить, что количество ключевых запросов используемых на сайте может исчисляться тысячами. К примеру, для сайтов с 2-3 видами услуг используют до 10 основных высокочастотных ключевых запросов, а также от 40 и более среднечастотных. Для более крупных сайтов, семантическое ядро исчисляется сотнями. В свою очередь, такие многостраничники, как интернет магазины, формируют семантику тысячами ключевых фраз и еще больше.

Процесс формирования семантического ядра может быть бесконечным, в зависимости от роста самого сайта, для которого это делается.

Итак, разберем подробнее, как правильно собрать ключевые слова и фразы, как их использовать, в каких случаях использовать. А также какие ошибки совершают большинство новичков.

Оглавление:

  1. Что такое семантическое ядро.
  2. Классификация ключевых запросов.
  3. Для чего нужно семантическое ядро.
  4. Как составить правильно семантическое ядро.
  5. Часто совершаемые ошибки.

 

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это подбор слов и фраз, которые отображают предмет и содержание сайта. Также их еще называют ключевыми запросами, ключевыми фразами и ключевыми словами.

Стоит обратить внимание, что ключевые запросы и страницы самих сайтов взаимосвязаны. Причем, к каждой ключевой фразе можно прикрепить только 1 URL, но в то же время на конкретной странице можно использовать неоднократное количество ключей.

Считается, что для одной страницы можно использовать не больше 10 ключевых запросов. Но это утверждение не всегда верно. В тех случаях, когда собраны 15-25 ключевых фраз, подходящие по смыслу и теме, но которые нельзя разделить на 2-3 страницы, то их лучше все использовать для данной страницы. Таким образом, для подобных случаев лучше не создавать 2 идентичные страницы, результат от этого может быть обратным желаемому.

При составлении семантического ядра следует помнить о содержании структуры. В частности:

  • соответствие страницы запросу пользователей;
  • наличие ответа на интересующие вопросы;
  • семантика сайта = структура сайта.

 

Классификация ключевых запросов

Ключевые запросы — это конкретные словосочетания или фразы, которые люди вводят в поисковых системах, когда ищут какую-то информацию или товар, услугу.

Предпринимателям важно сделать внутреннюю структуру сайта в таком ключе, чтобы он был популярным, востребованным, занимал верхние строки поисковой системы и, соответственно, приносил доход. Для того, чтобы правильно подобрать ключевые запросы, можно проанализировать данные в области, на которую ориентирован ваш бизнес.

Ключевые запросы классифицируются на 5 групп:

  1. Частота запросов
  2. Бизнес-показатель
  3. Территориальность
  4. Типы запросов
  5. Различные виды ключевых фраз

Рассмотрим подробнее каждую подгруппу по отдельности.

 

1. Частота запросов

Ключевые запросы семантического ядра можно разделить на 4 категории:

  1. Высокочастотные (ВЧ) - Свыше 10 000 показов в месяц.
  2. Среднечастотные (СЧ) - От 1 000 до 10 000 показов в месяц.
  3. Низкочастотные (НЧ) - От 100 до 1 000 показов в месяц.
  4. Микронизкочастотные (МНЧ) - Менее 100 показов в месяц, наименее используемые запросы.

Расскажем подробнее о том, что из себя представляет частотность запросов на примере сервиса Yandex.WordStat.

В первую очередь не стоит считать, что высокочастотными запросами могут быть только те, показы которые достигают показов выше 10 000 в месяц. У нас бывали случаи, когда на некоторых сайтах, в силу территориальной принадлежности и своей специфики, ВЧ-запросами считались те, у которых показы не достигали и 500. Но не стоит сразу считать такой подход простым и малоэффективным.

При создании нового сайта не рекомендуется использовать только ВЧ-запросы. Если взять за основу НЧ и МНЧ запросы, то таким образом позже намного легче вывести свой сайт на топовые позиции в поисковиках. Для этого нужно лишь провести ряд несложных работ, таких как: создание дополнительных страниц, добавление описаний к товарам, заполнение раздела с информационными статьями, насыщение сквозными блоками и т. п. Именно на этом этапе продвижения сайта, следует включить в работу программиста и верстальщика, что позволит, что позволит существенно сократить время на заполнение сайта новой информацией.

После первоначальной настройки сайта следует добавить среднечастотные ключевые запросы, постепенно внедряя и ВЧ-запросы. Таким образом, за счет хорошо проработанных НЧ и СЧ ключей более высокочастотные самостоятельно поднимутся в топе поисковиков.

Конечно же, ВЧ-запросы значительно привлекательнее, ведь именно по ним будет больше потенциальных клиентов. Но из-за этого не стоит игнорировать низкочастотные запросы. Ведь из-за их огромного количества, они составляют около 30% возможного трафика на поисковых системах на сайт.

Благодаря статистике ключевых запросов, можно выделить среднестатистический трафик на частотность запросов:

  • 10% - ВЧ-запросы;
  • 20% - СЧ-запросы;
  • 30% - НЧ-запросы;
  • 40% - МНЧ-запросы.

 

2. Бизнес-показатель

Бизнес-показатели запросов подразделяются на: коммерческие и некоммерческие запросы.

Коммерческие запросы — это те запросы, которые пользователи забивают в поисковую строку с целью приобретения/заказа какого-либо товара или услуги.
Некоммерческие запросы — это запросы, по которым пользователи ищут информацию, с целью ознакомления, но не приобретения/заказа.

Таким образом, мы подходим к наиболее логичному выводу: для коммерческих предложений мы собираем семантическое ядро с соответствующими запросами, а для некоммерческих предложений - соответствующие.

 

3. Территориальность

Запросы по территориальной категории также называют геозависимыми и геонезависимыми запросами.

Геозависимые запросы — это ключевые слова и фразы, в которых используют региональные данные (указывается местоположение).
Геонезависимые запросы — это ключевые слова и фразы, в которых не используются региональные данные (не указывается местоположение).

Именно по таким запросам, поисковые системы выдают в результате тот регион, который запрашивался. Например, если вы находитесь в Москве и вводите запрос "Купить утюг", то в результате отобразятся сайты, регион которых может быть любым: Питер, Хабаровск, Вологда и тому подобное. Но если нам нужен именно московский магазин, то запрос будет звучать следующим образом: "Купить утюг в Москве".

Таким же образом, даже находясь в одном регионе, при добавлении местоположения в запрос, можно найти нужный сайт в другом регионе.

Между прочим, конкуренция по геозависимым запросам значительно ниже, чем по тем, в которых не указывали регион поиска. Это связано с тем, что конкуренция у геонезависимых запросов происходит по всему миру. Поэтому, если с какими-нибудь запросами появляются трудности в продвижении, то стоит их проверить на региональную конкуренцию.

 

4. Типы запросов

К данной категории относятся следующие запросы:

  • Информационные (запрос информации);
  • Навигационные (запрос места, мероприятия);
  • Транзакционные (запросы товаров или услуг);
  • Мультимедийные (запрос аудио, видео, изображений и т.д.).

5. Различные виды ключевых запросов

Рассмотрим другие виды запросов:

  • Брендовые - это запросы, в которые входят наименования брендов и марок.
  • Витальные - это запросы, в состав которых входит только наименование бренда и марок.
  • Нечеткие - это запросы не имеющие определенной цели.

 

Для чего нужно семантическое ядро

Необходимость в составлении семантического ядра состоит в том, что чем больше синонимов, терминов и различных вариантов написания фраз мы используем, тем лучше сможем:

  • проработать структуру сайта;
  • построить наилучший контент;
  • использовать ключевые запросы для написания качественных текстов, ссылок.

Генерирование семантического ядра не является простым сбором списка фраз. Каждый из таких запросов несет определенный параметр, который учитывается при различных задачах продвижения:

  • частотность;
  • позиция в списке;
  • URL продвигаемой страницы;
  • ранжировка страницы.

Благодаря такому списку семантики, можно выявить ряд проблем:

  • нет страницы под определенный запрос (необходимо создать новую);
  • существуют лишь обобщенные страницы (нужно создать новую под нужный запрос);
  • динамика продвижения страниц как в общем, так и по отдельным ключевым запросам;
  • эффективность ранжируемых страниц, выявление причины плохой эффективности по запросу.

 

Как составить правильно семантическое ядро

1. Сбор информации. На данном этапе собираются вся возможная информация о товарах и услугах:

  • категории;
  • названия;
  • коммерческие слова (купить, заказать, стоимость, розница т.д);
  • синонимы, видоизмененные слова (купить/покупка, заказ/заказать, стоимость/цена и т.д.);
  • транслитерация (zakaz/заказ);
  • сокращения, аббревиатуры;
  • технические характеристики;
  • регион.

Информацию можно собирать со следующих источников:

  • бриф, который заполнялся клиентом;
  • информация на сайте;
  • каталог на сайте/прайс;
  • инфо с сайтов-конкурентов;
  • запросы из WordStat и AdWords;
  • данные со старых рекламных кампаний (если такие имелись).

2. Сбор ключевых слов. На данном этапе вы можете составить ключевые запросы из тех слов, что собрали ранее. Также вашими помощниками при составлении ключевых запросов станут сервисы:

  • WordStat;
  • AdWords;
  • KeyCollector;
  • и другое подобные сервисы.

После этого необходимо отфильтровать запросы, выявив все минус-слова.

3. Группировка ключевых фраз. Так как у вас сейчас есть голый список всех ключевых запросов, то их следует разбить на группы/темы, характеризующие соответствующую страницу сайта.

В случае с контекстной рекламой, ключевые фразы формируются по определенным словоформам. Такой способ группировки рекомендуется при составлении рекламных кампаний.

В случае с СЕО формирование групп осуществляется сложнее, так как здесь для каждой ключевой фразы необходимо подобрать свою страницу, если таковой нет, то нужно создать.

Рассмотрим как формировать запросы в группы самым оптимальным способом.

Наиболее бюджетный вариант - это заняться группировкой вручную. Такой вариант хорош, если у вас небольшой сайт.

Для более крупных проектов используют платные сервисы по формированию соответствующих групп. Они упрощают работу и оптимизируют объединение ключевых запросов в 1 группу.

4. Доработка структуры сайта, путем использования сформированных групп с ключевыми запросами.

Первое, что необходимо сделать на данном этапе - проверить релевантность url. Ни в коем случае нельзя допускать, чтобы на сайте были страницы с одинаковыми url. В случае, если таковые имеются, нужно изменить настройки страницы под новую группу запросов.

При формировании групп запросов, нужно разделить их на максимальное число страниц. Но таким образом, чтобы каждая из них несла свой смысл, не повторяя какую-либо другую страницу.

 

Ошибки при сборе семантического ядра

Основные ошибки, совершаемые новичками при сборе ключевых запросов:

  • все фразы простые и однотипные;
  • не использовали синонимы и словоформы и другие;
  • отсутствуют территориальные запросы;
  • слишком большое количество ключей для одной страницы;
  • использование повторяющихся запросов на разных страницах;
  • был собран не полный список ключевых запросов.

Таким образом, соблюдая эти несложные правила, вы можно построить смысловое ядро для вашего сайта.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 3900+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон
X
Создайте сайт на конструкторе
прямо сейчас, и мы подарим вам
350 руб. на счет
Нажмите на кнопку, и получите бонус.
На конструкторе сайтов TOBIZ.NET, вы сможете создать сайт своими руками за максимально короткое время. В этом вам помогут 1000 готовых шаблонов и простой конструктор. Просто установите готовый шаблон сайта, отредактируйте его и привлекайте клиентов.
▣ Создать сайт