Как создать продающий текст

Дата публикации: 26-06-2018       244

Создание страницы-визитки, рассказывающей о компании — один из ключевых способов презентации на сайте. В данном разделе, который может иметь название «О компании», «История компании» или «О нас», вы рассказываете про себя, предоставляете потенциальным клиентам информацию о том, чем вы занимаетесь, и о том, как вам пришла идея об открытии магазина.

Такая страница позволит не только угодить любопытству пользователей, но и построить долговременные отношения с покупателями. В связи с тем, что текст данной страницы станет презентацией вас, вашей компании, то и к его написанию следует отнестись с ответственностью.

Если вы планируете создание текста собственноручно, вам можно прислушаться к рекомендациям Кейли Мур, опытного копирайтера, ставшего профессионалом данной области. Помимо этого, Кейли является контент-стратегом (данный специалист занимается разработкой стратегии продвижения сайт посредством контента), а также она основала компанию Lumen Ventures.

Акцентируйте внимание на интересах клиента

Несмотря на то, что в разделе сайта «О компании» рассказывается о вас, об истории вашего магазина, внимание все равно должно оставаться на клиенте. Вам необходимо говорить то, что поможет вам выстроить доверительные отношения с покупателем и вызвать у него уважение. У клиента должен быть интерес к тому, что вы делаете и лично к вам.

Конечно, вы можете от начала до конца говорить о себе, но будет лучше, если вы напишете про тех, для кого осуществляется ваша деятельность.

Вместо:

«Когда я открывал данный магазин, моей главной задачей была продажа эко-обуви, потому что моей мечтой была реализация данной продукции, и я хочу войти в число наиболее успешных предпринимателей данного направления.»

Верно:

«При создании данного магазина для меня было важно, чтобы каждый покупатель мог позволить себе качественную удобную обувь, которая помогала бы сохранять при этом окружающую нас природу.»

В первом случае раскрываются личные цели и намерения владельца бизнеса, а во втором демонстрируется значимая ценность для клиента. Поэтому, при создании текста учитывайте то, что может вызвать больше доверия со стороны клиента, что может понравиться и зацепить.

На изображении — главная страница сайта кондитерской «Планета», где клиент может не только провести время с друзьями, приобрести продукцию, но и заказать десерты в оригинальном исполнении.

Поделитесь своей историей

На сайте в разделе «О компании» будет гораздо интереснее узнать настоящую историю возникновения, чем скучное описание политики компании либо перечень целей.

При написании обходитесь без специализированных и сложных терминов. Недостаточно указать цели и рассказать о миссии компании — повествование может получиться более захватывающим, если вы включите контекст к описанию. Вовсе не обязательно размещать художественное повествование на главной странице сайта — всего лишь дополните свою историю занимательными моментами или фактами.

Вместо:

«Нашей целью является предоставление высокого качества услуг. При продвижении сайта мы обращаем особое внимание на выбор оптимального решения.»

Верно:

«У нас индивидуальный подход к каждому клиенту. С каждым партнером работает персональный менеджер. Нам важно, чтобы с каждым новом заказом клиента вел известный ему человек.»

Например, на изображении показана главная страница сайта о кулинарии, где рассказывается история о создании и развитии личного дела — о том, как продукция создателей нравилась покупателям, и клиенты интересовались рецептами приготовления. В итоге, возникла идея создания интернет-ресурса с любимыми рецептами, а также вышло несколько книг, которые также можно приобрести на сайте.

Проявите оригинальность

Придумайте такое название бренду, чтобы он оставался индивидуальным. Даже если вы расскажете о себе простым языком, за счет небольшой оригинальности вы, ваш бренд и ваш магазин будете более узнаваемы, а продукция — более интересной и привлекательной. Далее — изображение презентации бренда Mustard на сайте enjoyme.

Используйте в оформлении текста фотографии

Как известно, визуальный эффект имеет очень большое значение — около 80% информации передается человеку через органы зрения, особенно это актуально в интернете, когда информация воспринимается через экран телефона или компьютера. Недаром говорится: лучше один раз увидеть, чем что раз услышать, — это довольно верно, также и при создании текста на главную страницу компании. Преимуществом является то, что если вы размещаете небольшой текст, фотографии могут стать заменой для десятков и даже сотен слов.

Включите в описание собственные фотографии, фотографии сотрудников компании, может даже домашних любимцев, чтобы показать, что ваш бренд — это не просто обозначение.

Фотографии добавляют эмоции, однако позаботьтесь, чтобы они подходили по смыслу и были хорошего качества. На фото — главная страница онлайн гипермаркета «Мир Корма».

Призыв действовать

Чтобы удержать потенциального клиента и довести его до покупки, необходимо продумать действие, которое он может дальше совершить на сайте после прочтения текста: он может посмотреть каталог, оформить подписку на ваши письма с информацией об акциях и скидках, перейти в блог или на страницы соцсетей. Поэтому необходимо добавить соответствующую кнопку. Например, на главной странице сайта шоколадного ателье La Princesse Choco предлагается посмотреть продукцию или выбрать подарочные сертификаты.

Выводы

В качестве итогов составим чек-лист всех названых рекомендаций, благодаря которым можно составить хороший текст-презентацию о компании:

  • Рассказывайте не о собственных целях — говорите о пользе для будущих покупателей.
  • Поделитесь своей историей.
  • При описании вашей компании и товара, акцентируйте внимание на особенностях.
  • Дополняйте текст фотографиями.
  • Призывайте к действию.

Создание текста — довольно простой процесс, и если все будет сделано верно, обычная информационная страница станет значимой составляющей наряду с инструментами для увеличения продаж.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 4000+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон
X
Создайте сайт на конструкторе
прямо сейчас, и мы подарим вам
350 руб. на счет
Нажмите на кнопку, и получите бонус.
На конструкторе сайтов TOBIZ.NET, вы сможете создать сайт своими руками за максимально короткое время. В этом вам помогут 1000 готовых шаблонов и простой конструктор. Просто установите готовый шаблон сайта, отредактируйте его и привлекайте клиентов.
▣ Создать сайт