Ведение рекламы Яндекс.Директ

Дата публикации: 04-01-2016 306

Одним из показателей эффективности рекламы является CTR (click-through rate от англ. «показатель кликабельности»), представляющий собой отношение числа кликов по объявлению, к числу показов, в процентах.

Например, объявление было видно 250 пользователям, из которых 40 перешли по ссылке, тогда CTR будет высчитываться следующим образом:

CTR=(40/250)х100%=0,16х100%=16%

Следовательно, чем больше пользователей, которым было показано объявление на странице сайта, перейдут по ссылке, тем выше будет CTR. А значит, всё ведение рекламы в Яндекс Директе, как правило, сводится к постоянному повышению CTR. Идеально, когда этот показатель повышается сам по себе, и для повышения CTR объявлений в вашей рекламной кампании в Яндекс Директе ничего не делается. Однако это возможно при соблюдении нескольких простых формул, о чем подробнее вы узнаете в видео.

Проблемы ведения Яндекс Директа

Если рекламная кампания ведется некачественно, нерегулярно или специалист-директолог недостаточно опытен, возникают следующие проблемы:

■ Низкий показатель CTR
Объявление должно выглядеть оригинальным и привлекательным, чтобы заинтересовать потенциального клиента. Если объявления составлены неграмотно, неверно подобраны слова или неудачно выбраны картинки, то показатель переходов, а значит и эффективность вашего рекламного объявления будет низкой. Это недопустимо, так как целью является увеличение числа потенциальных клиентов, и привлечение постоянных покупателей.

■ Необоснованно высокая цена за переход
Контекстная реклама показывается на страницах, которым она подходит по смыслу и содержанию, и когда вы заказываете у нас услугу настройки контекстной рекламы, специалисты стараются оптимизировать стоимость каждого клика. Таким образом, цена за клик остается приемлемой, и мы экономим ваш рекламный бюджет, не снижая при этом эффективность объявлений.

■ Низкий показатель конверсии
Конверсия рекламы — это величина в процентах, равная отношению количества людей, которые приобрели продукт компании к общему числу всех, кому было показано объявление. Например из вышеуказанного примера, где было показано 250 объявлений и совершено 40 переходов, а в итоге покупку совершило 10 человек, то конверсия будет выглядеть так:

Конверсия=(10/250)х100%=0,04х100%=4%

Тут же встает вопрос, почему на сайт переходят люди, которым продукт неинтересен и они сразу покидают его? Если говорить о ведении рекламной кампании в Яндекс.Директе, подбор ключевых слов, которые используются играет огромную роль в поиске целевых клиентов на просторах интернета.

■ Недостаточное внимание уделяется рекламной кампании
Минус слова — это слова, которые слишком часто используются и их следует исключить, чтобы объявление не было показано тем, кто в нем не заинтересован. У многих специалистов, или новичков в контекстной рекламе, не хватает знаний или времени на постоянное отслеживание статистики, конверсий, цены за клик. Иногда такое необходимое действие, как подбор минус слов у многих, даже опытных специалистов, вызывает затруднения.

Некачественно составлены объявления?

Низкий показатель переходов?

Слишком дорого обходится каждый посетитель?

В итоге – низкий трафик, а доля целевых клиентов падает.

Как повысить CTR Яндекс Директ и сэкономить бюджет

Итак, при ведении рекламной кампании Яндекс Директ есть правила, кооторые сильно влияют на рекламный бюджет и эффективность контекстной рекламы.

Ведение Яндекс Директа можно разделить на 2 простых действия:

Работа с CTR объявлений, работа с текстами объявлений.
Работа с ценой клика.

После запуска рекламной кампании должно пройти минимум 200-300 кликов, чтобы можно было начать ведение рекламной кампании в Яндекс Директе.

Если на этом этапе, вы понимаете, что ваша рекламная кампания далека от идеала, и времени и сил заниматься этим нет, вы можете заказать Яндекс Директ.

Рассказать друзьям:

Рекомендуем познакомиться со статьями: