Зачем нужен лендинг

Дата публикации: 04-12-2018       64

Большинство людей, которые не знают что такое посадочная страница, не понимают зачем нужен лендинг, особенно, если они имеют обычный работающий сайт. Рассмотрим чем отличается лендинг от обычного сайта и зачем создавать сайт одностраничник.

Содержание

  1. Отличия лендинга от обычного сайта
  2. Зачем лендинг

Отличие лендинга от обычного сайта

Рассмотрим основные отличия лендинга от сайта, так вы сможете понять, чем они отличаются и в чем надобность посадочных страниц.

1. СТА элементы

Так как лендинг — это одностраничный сайт, который не загружен разнообразными товарами, то все СТА-элементы (формы заявок, кнопки) всегда остаются на виду. Это позволяет быстро сделать заказ.

На обычном же сайте, где слишком много разнообразных товаров, у пользователя много времени затрачивается на просмотр, сравнение. Это приводит к тому, что просмотрев товары, он просто уходит с сайта, не выбрав ничего.

2. Размещение призывов к действию можно размещать как на кнопках, так и в тексте.

На кнопках «Узнать подробнее» можно разместить не характеристики товара, а преимущества покупки. На обычном сайте, как правило, нажав на такую кнопку, пользователь переходит к странице с характеристикой. Лендинг же ориентирован на то, чтобы не отпустить потенциального покупателя и довести его до покупки.

3. Лендинги сокращают путь конверсии

Здесь подразумевается то, что когда пользователь находится на обычном сайте, он просматривает множество страниц, которые перелинкованы между собой, и тем самым затрачивает время находясь на сайте. Это конечно положительно сказывается на конверсии и продвижении сайта, то суть лендинга немного другая, нам необходимо продать.

4. Лендинг задерживает пользователя до совершения покупки

В данном случае мы подразумеваем посадочные страницы, созданные разработчиками сайтов. Разработчики стараются разместить на лендинге разнообразные всплывающие окна с акциями, временными сроками покупки со скидками и т. д. Все это сделано для того, чтобы пользователь совершил покупку и просто так не ушел с сайта.

У большинства всплывающие окна вызывают чувство раздражения, но это безусловно положительно сказывается на продажах. Так как в настоящее время очень большая конкуренция, то привлечение лида иногда стоит дороже тех денег, которые вы получите при совершении им покупки. Именно поэтому об окупаемости рекламы стоит говорить после нескольких совершенных покупок. В России маркетинг строит на примере Запада, где стоимость реклама очень высока. Например, один клик по рекламному объявлению в экономической сфере может стоить 1500 руб и конечно отпустить такого пользователя не хочется.

Так как лендинги нацелены на совершение покупки и на них размещено много призывов к действию, то они в отличие от обычного сайта приносят лучшие показатели конверсии.

После того, как мы рассмотрели отличия лендинга от обычного сайта, рассмотрим зачем создавать сайт одностраничник. Еще раз напомним о том, что лендинг нацелен на одно целевое действие пользователя.

Зачем лендинг

1. Лендинг для продажи конкретного товара или услуги

Многие задаются вопросом зачем нужен сайт одностраничник? Лендинг необходим в том случае, когда вы хотите прорекламировать и продать какой-то определенный товар или услугу. Например, у вас уже есть работающий многостраничный сайт. Пользователь, заходя на него, видит много разнообразных страниц: о компании, товары, контакты, блог, акции и т. д. Ему будет сложно сориентироваться и найти именно тот товар, который вы хотите предложить ему сейчас. Многие владельцы сайтов размещают для этого на главной странице баннер, по которому пользователи смогут найти товар, но увидит ли его посетитель или нет?

Для этого и создаются лендинги. В большинстве случаев на лендинги попадают пользователи из рекламы. Это позволяет не тратить пользователю время на поиски интересующего товара или услуги, он заходит на сайт целенаправленно. Например, компания Apple при презентации смартфона iPhone X создала для него отдельный лендинг.

2. Лендинг для афиши мероприятия

Посадочники подходят для рекламы разнообразных мероприятий: презентаций, тренингов, семинаров и т. д. Это позволит вам не перегрузить свой работающий сайт анонсами, если он у вас имеется, и собрать информацию только по необходимой аудитории, просмотреть статистику. Одностраничный сайт позволит вам описать ваше мероприятие более подробно.

3. Лендинг для сбора контактных данных посетителей

Со временем все фирмы сталкиваются с нехваткой пользователей и хотят пополнить имеющуюся базу данных. Поэтому лучше этим заняться сразу при начале ведения бизнеса по продажам и располагать целевую аудитория к себе. Собрать контактную информацию о пользователях позволяют лендинги с размещением форм обратной связи.

4. Лендинг для тестирования

Если вы хотите протестировать торговое предложение, то лучше это делать на отдельной странице (лендинге), а не на работающем сайте с постоянными пользователями. В таком случае, вам необходимо часть аудитории перенаправить на лендинг и после этого выбрать лучший вариант.

5. Лендинг для сегментирования аудитории

Если вы большая компания, которая занимается не только продажами, но и набором сотрудников или поиском партнеров, вам лучше сделать это с помощью лендинга. Конечно есть возможность на своем сайте добавить страницу с вакансиями, но она не будет интересна вашим покупателям и будет только отвлекать их.

В данной статье мы рассмотрели отличия лендинга от обычного сайта, рассказали вам зачем сайт посадочник и в каких случаях стоит его создавать.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 3900+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон
X
Создайте сайт на конструкторе
прямо сейчас, и мы подарим вам
350 руб. на счет
Нажмите на кнопку, и получите бонус.
На конструкторе сайтов TOBIZ.NET, вы сможете создать сайт своими руками за максимально короткое время. В этом вам помогут 1000 готовых шаблонов и простой конструктор. Просто установите готовый шаблон сайта, отредактируйте его и привлекайте клиентов.
▣ Создать сайт