Бизнес в Одноклассниках

Дата публикации: 19-01-2020       205

Многие, кто занимается продвижением бизнеса в социальных сетях, считают, что в «Одноклассниках» запускать бизнес-проекты не стоит, так как в ОК нет подходящей аудитории для покупок. Так ли это на самом деле, какие пользователи находятся в этой соцсети и есть ли шансы на привлечение лидов из площадки?

Читайте также: Как зарабатывать в Одноклассниках

Особенности социальной сети «Одноклассники»

При планировании продвигать бизнес в соцсети, следует учесть ряд особенностей, которые присущи этой площадке.

Вирусный контент

В «Одноклассниках» каждый зарегистрированный пользователь видит новостную ленту, которая состоит из опубликованного контента друзей и сообществ. Также читатель видит реакцию на контент: классы, комментарии, репосты. Когда публикация набирает от 100 "классов", то далее следует цепная реакция: в силу вступает вирусный контент. В ОК часто публикуется материал, набирающий до 4000 комментариев и больше 250 000 реакций. Когда читатели откликаются на вашу статью, взаимодействуют с контентом, то пост приносит подписчиков и месяцы, и годы.

Люди заходят в сеть развлекаться, высказаться, оценить предложенный материал. Серьезные темы, узкоспециализированные, заходят тяжело. Если работать с вирусным текстом, то тема должна быть: детки, животные, обсуждение нестандартных ситуаций, обсуждение звезд и политиков. Ваша ставка на эмоциональные, трогательные истории. В Одноклассниках лучше всего отзываются на публикации о чувствах, заботе, доверии.

Хорошая реакция аудитории на:

  1. Эмоциональные посты: про любовь, дружбу, разочарование и т. п.
  2. Не очень длинное (на 1-3 мин.) и интересное видео.
  3. Простая тематика постов: проблемы с родителями, детьми, руководством, инфляция, рецепты, животноводство и садоводство, рукоделие и т.д.
  4. Минимальное (5-6 строк) количество текста. Аудитория «Одноклассников» не читает длинные посты.
  5. Юмор. Он ценится целевой аудиторией ОК.

Новостей из группы в общей ленте не будет. Для новостей есть отдельная вкладка. Эту публикацию просмотрит лишь заинтересованный пользователь. В общую новостную ленту контент попадет, когда ним поделятся.

Платежеспособная аудитория

ОК предлагает своим читателям много платных возможностей: дарить подарки друзьям, "невидимка"(хождение по аккаунтам невидимым для владельца), "оценка 5+", музыка без ограничения и т.п. В ОК есть площадка с товарами, услуга "поиск мастеров".

Платные услуги позволяют тратить средства внутри платформы. Это привычное дело для пользователей, они легко и без напряжений оплачивают услуги. К социальной сети у аудитории высокое доверие. Но, переходить из площадки по ссылке, которая ведет за пределы соцсети, соглашается не каждый пользователь.

Аудитория «Одноклассников»: факты

Один из мифов о соцсети — там "тусуются" одни пенсионеры. В соцсети сидит аудитория, которая относится к платежеспособной и это вовсе не люди преклонного возраста.

  1. Согласно отчету самой социальной сети за 2018 год главный костяк — аудитория от 26 до 35 лет, следующая группа — 36-45 лет, третья возрастная группа — люди от 46 до 55 лет. Молодежи до 18 лет в соцсети только 7%. Мужская аудитория — 43%, женская — 57%.
  2. Ежемесячно «Одноклассники» посещает 71 миллион пользователей, из них 45 миллионов приходится на российскую аудиторию. Со смартфона заходят в социальную сеть 74% людей.
  3. «Одноклассники» относятся к обычной социальной площадке, с платежеспособной аудиторией. Пользуются соцсетью люди из разных стран, в основном посредством телефона.

На площадке только начинается взаимодействие пользователей с рекламой. Читатели еще очень лояльны к появлению рекламных блоков в своем аккаунте. Многие бренды уже занялись всерьез стратегией продвижения в ОК.

«Одноклассники» для бизнеса: как запустить эффективную кампанию

Реклама через MyTarget

Реклама в сети запускается посредством MyTarget. В аккаунте читателя при просмотре новостей сбоку или внутри ленты появляются блоки с рекламой. Оплачивается кампания выбранным способом оплаты: за показы либо за клики. Гарантированный просмотр рекламного материала будет при выборе кликабельных показов. MyTarget — это единственно официальная площадка для рекламы в ОК.

При подаче рекламы выбирается возраст, местоположение, пол, хобби, интересы. Рекламное объявление проходит модерацию.

Реклама в сообществах

Рекламную публикацию запускают и в сообществах, договорившись с админом группы. За определенную оплату он публикует рекламный пост. Эту публикацию увидят подписчики группы и все пользователи, кто читает ленту сообщества.

Из минуса такой оплаченной рекламы: нет подсчетов, какое количество пользователей перейдут по вашей ссылке. Из плюсов: можно публиковать видеоконтент, фотографии или текст с вашей ссылкой.

Перед обращением к администратору сообщества изучайте статистику группы, тогда не будет слива бюджета. Пролистайте ленту, обратите внимание на активность в группе: лайки, комментарии, репосты.

Использовать необходимо оба способа подачи рекламы. По результатам тестирования выбирается тот способ, который приносит больше целевых переходов по ссылке.

Советы для эффективного продвижения рекламой

  1. показ преимуществ продукта или услуги, подробное описание;
  2. для отличия от конкурентов разрабатывать уникальное торговое предложение;
  3. описание выгод для потенциального покупателя;
  4. точные формулировки ваших предложений, поменьше воды;
  5. анализ эффективности кампании, оптимизация рекламной кампании.
А главный совет: контент должен быть проверенным, уникальным, который поможет взаимодействовать с аудиторией, создаст особую атмосферу и будет пропагандировать идеи вашего бренда. Для продвижения нужно подключать рекламу. В Одноклассниках она в два раза дешевле, чем в остальных соцсетях. С 2018 года под опубликованным постом красуется кнопка «Продвинуть».

Рекламные инструменты бизнеса

Промопосты

Промопосты показываются и подписчикам, и иным представителям ЦА. Этой целевой аудитории публикация показывается с кнопочкой «Подписаться» в сообщество одним кликом.

Промопосты демонстрируются согласно правилам таргетинга. Задаются нужные параметры, формирующие целевую аудиторию соцсети. Параметры заполняют в полях формы myTarget.

Создание промопоста:

  1. На странице своей группы публикуется пост.
  2. Регистрация в myTarget позволяет работать из личного кабинета.
  3. Из кабинета генерируется кампания «Заметка». Для этого размещается в нужном поле ссылка на публикацию.
  4. Настройки таргетинга позволяют указать: возраст, пол, интересы, бюджет (на день или на кампанию), длительность и охват.
  5. Опция «Аукционная стратегия» отмечает показы, фиксированную ставку или минимум бюджета.

Рекламная кампания отслеживается по статистике из личного кабинета.

Таргетинг

Целевые пользователи выбираются по параметрам.

  1. Возраст.
  2. Интересы: формируются на анализе поведения аудитории (поисковые запросы, поведение в сети, посещение ресурсов и т.п.)
  3. Продолжительность: указывается время показа, срок выхода РК.
  4. Бюджет, охват аудитории. Указывается стоимость одного дня и всего срока. В «Аукционной стратегии» используются предложенные варианты.

Используют функцию таргетинга по сообществам читателей.

Новинка: рекомендация рекламы с помощью платформы BigFish в Одноклассниках, работает вместе с фирмой Weborama. Программа проводит анализ поведения пользователей после опубликованного поста и показывает рекламодателю, какие ключи используют наряду с именем бренда или продукции.

Видеореклама

Это новая возможность проводить рекламную кампанию с помощью видеороликов с автоматическим запуском. Алгоритм как для запуска промо публикаций. В настройках таргетинга добавились: доходы, интересы и др. «Видеоконтент» публикуется в группе. В личном кабинете myTarget на видео устанавливается ссылка в «Заметке». РК начинает работу после разрешения модератора.

Скрытые темы

Инструмент рассчитан для определенной аудитории при запуске промоконтента. Публикацию читают только участники требуемой аудитории. Состав сообщества выбирается по: определенному интересу, месту жительства, возрасту.

Рекламная кампания в приложениях

Встраиваемые рекламные блоки в приложениях носят ненавязчивый характер. В приложения подключаются элементы бренда, которые включаются в игру или видео. Когда игроки просматривают видеоролик, они получают бонусы.

Canvas

Конструктор появился в ОК недавно. В рекламной кампании участвуют посты и сообщества от 50000 человек, связанные между собой. Когда пользователь кликает на публикацию, он попадает на страницу компании, на полный экран. Здесь рекламодатель может размещать видеоконтент с автозапуском, слайдеры, панорамные фотографии с функцией гироскопа.

Платформа «Одноклассники» многими брендами еще не освоена. Рост аудитории, появление инструментов для продвижения, возможности использовать разные типы контента, делают соцсеть отличной площадкой для продвижения бизнеса по территории стран СНГ и России.

Используются для продвижения: видеоканалы, проводятся игры, прямые эфиры, подарки, приложения ОК. Главное отличие сети: простое общение, основанное на дружеском отношении друг к другу. Платные фишки «Одноклассников», которыми аудитория пользуется давно, говорит о платежеспособности пользователей. Поэтому ОК для бизнеса подходят на 100%.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 1300+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон