Что такое Google BERT

Дата публикации: 27-02-2020       68

Google – это та компания, которая диктует течения в большинстве технических вопросов, включая SEO. Совсем недавно итернет-гигант представил новую разработку, которая получила название «BERT». Большинство владельцев сайтов обеспокоено тем, как теперь изменятся правила SEO. На самом деле, введение такого обновления окажет оздоровительный эффект на поисковую методику. BERT призван помочь поисковику работать с длинной естественной речью. Теперь в расчет берутся предлоги и другие мелкие частицы, которые встречаются в большинстве запросов Google.

В будущем предполагается совместная работа BERT и другого алгоритма, RankBrain. Распределение приоритетов выполняется исходя из практического потенциала каждой технологии. За отдельные запросы будет отвечать первый алгоритм, а те обращения, которые не по силам первому алгоритму, будут обрабатываться вторым техническим решением.

Тем не менее, даже при столь простом и доступном первичном описании мало кто знает наверняка, стоит ли менять подход к написанию материала или нет. Конечно, главное правило, гласящее о том, что нужно писать качественный, живой материал, осталось в силе. Однако недопонимание так или иначе сформировано. Но мы это исправим.

Далее будут рассмотрены нужные тонкости нового алгоритма Google. Детальное описание технологии позволит правильно выстраивать работу даже по новым, доселе невиданным правилам.


Google BERT

Прежде чем разбираться с нынешним положением дел, следует узнать, что привело к возникновению BERT. Главный «виновник» – желание Google справляться с естественной речью. Давно известно, что компьютерам обычный человеческий разговор не по силам. Конечно, доступны функции хранения и даже корректирования сведений, но полного понимания информации от машины ждать не стоит.

Над этой проблемой неустанно трудится масса ученых. Уже сегодня ведутся разработки, помогающие технике распознавать отдельные объекты, классифицировать увиденное, а также воспринимать сложные языковые конструкции. В скором времени компьютеры научатся в совершенстве, подобно человеку, отвечать на поставленные вопросы.

Но, к сожалению, за каждую из приведенных задач отвечал отдельный громоздкий элемент кода. Это непрактично, поскольку замедляет работу поисковых технологий и, как следствие, уменьшает прибыль компаний вроде Google.

Решением стал именно BERT. Это универсальное сочетание функционала, необходимого для обработки описанных задач. Быстрая и многозадачная разработка, вероятно, внедрится в целый алгоритм ранжирования.

Разработчики намерены и дальше совершенствовать детище, продвигать технологию и работать на перспективу. BERT активно обучается на реальном материале, повышая тем самым собственную эффективность.

 

Алгоритм Bert: функционал

Развитие технологии не прошло даром. Машина постоянно учится, анализируя тексты из Википедии.

  1. Информация поглощается в промышленных масштабах, BERT научился преобразовывать понятный человеку текст в математическую интерпретацию вектора, чтобы в дальнейшем переводить вектор в компьютерный код. На продолжительности запроса этот факт никак не скажется, вектор может быть неограниченной длины.
  2. BERT старается научиться «дорабатывать запрос» недостающими словами. Это подобно тому, как человек понимает основной смысл предложения даже с недобором слов. На данный момент функционал запросто решает 11 типовых задач, направленных на обработку и распознавание текста.

Однако проблемы до сих пор не решены. Алгоритм фактически не воспринимает отрицания и негативные эмоциональные окраски предложений. Над этим еще предстоит работать.

Тем не менее, польза очевидна. В скором времени можно будет задавать вопрос так, как этого хочется человеку, а не так, как это будет понятно машине. Предлоги, знаки препинания и частицы больше не будут проблемой.

BERT, напоминаем, отличается от аналогов тем, что эта технология лучше, быстрее и надежнее. Функционал выдерживает серьезные испытания, уже может работать с непростым текстом. Алгоритм можно проверить и самостоятельно.

Как работать в Google BERT

Для этого необходимо установить желаемые пакеты на компьютер, видеопамять которого равна или превышает 4 гигабайта. Инициативные пользователи уже нагружали нейронную сеть собственными задачами, которые технология решала без проблем.

В открытом доступе размещено достаточное количество подтверждений эффективности и практичности BERT. Поисковая выдача стала актуальнее, приблизилась к тому, что ответил бы человек на заданный вопрос. В учет теперь идет каждый предлог, никакие участки запроса не обрезаются поисковым инструментом.

Обсудив данные тонкости, можно плавно переходить к непосредственной практике, помогающей эффективно взаимодействовать с BERT. Возможна ли продуктивная работа на прежних установках, или нужно изменять материал для соответствия новым стандартам, ответы – ниже.

Можно ли оптимизироваться под BERT

Конкретных правил для оптимизации нет.

  1. Единственное, что поможет – это написание качественного, корректного текста. Откровенно говоря, стандарты качества не изменились.
  2. Старайтесь обеспечить полное соответствие содержания пользовательскому запросу. Не уходите в крайности, лучше потерять в объёме, чем в качестве.
  3. Старайтесь расширять семантическое ядро. Чем больше ключевых слов встречается в тексте, тем лучше индексация и, как следствие, больше просмотры. Приток пользователей принесет только тот текст, который легко предоставить под каждый из возможных запросов. Над этим придется дополнительно поработать, но приложенные усилия точно сполна окупятся.
  4. Также, помимо прочего, постоянно совершенствуйте структуру материала. Четкое, уместное обозначение заголовков и подзаголовков увеличит шансы на правильную индексацию по новым правилам Google BERT. Технология любит правильно спрессованные статьи с большим количеством ключевиков, помните об этом, планируя новые абзацы и разделы.

Разработчики откровенно говорят о том, что бояться BERT не стоит. Воспринимайте эту технологию, как алгоритм, с которым нужно считаться. Как уже говорилось, пока что технология внедрена в мизерную часть поисковых запросов. Со временем ожидается рост популярности BERT, так что изучать механизм стоит уже сегодня. Следите за нынешними тенденциями, чтобы не потерять количество просмотров и приумножить собственную аудиторию.

Пишите достойный материал, не забывая при этом развернуто отвечать на вопрос читателя, но также не уходя при этом от изначальной темы. Тогда успех взаимодействия с BERT гарантирован. Желаем удачи!

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 1300+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон