Фирменный стиль компании

Дата публикации: 09-05-2020       159


Что такое фирменный стиль компании

Разработка фирменного стиля компании поможет сделать бренд узнаваемым. Он строится на единообразии дизайна, композиционных и цветовых решений рекламы, продукции и сопутствующих материалов.

Создание фирменного стиля компании помогает решить три важных для продвижения вопроса:

  • поддержать имидж компании – стиль будет прочно ассоциироваться с уровнем продуктов и услуг, предоставляемых компанией. Благодаря этому будет проще в дальнейшем проводить рекламные кампании: стиль воспринимается как показатель качества;
  • создать узнаваемый образ, который стал бы единым для всех линеек продукции и задал единый вектор дизайна для продукции;
  • выделить компанию среди прочих: по стилю покупатели будут сразу определять товар фирмы.
     


Элементы фирменного стиля компании

Создание стиля компании предполагает создание взаимосвязанных и органично сочетающихся элементов. Существует несколько элементов фирменного стиля.

  • логотип – графическое изображение или символ, являющийся «фирменной подписью» компании;
  • товарный знак, или торговая марка – главный элемент стиля, юридически закрепленный за компанией. Это изображение, звук, текст или их сочетание, по которым можно безошибочно определить владельца этого знака. Помимо звукового, изобразительного и словесного товарных знаков существуют и объемные знаки – это запатентованная отличительная форма продукта или упаковки;
  • слоган компании – уникальный девиз, в краткой и звучной форме выражающий философию и подход фирмы;
  • цветовая гамма подбирается по принципу сочетаемости цветов. Цвета могут иметь какой-либо символический смысл или выбираться из соображений общего дизайна;
  • уникальные шрифты создаются дизайнерами и становятся частью айдентики бренда.
     


Разработка стиля компании

Стиль компании разрабатывается за несколько последовательных шагов. Любой пример разработки фирменного стиля, который вы могли бы найти, будет следовать следующим этапам.

Определение целевой аудитории

От соответствия стиля ожиданиям и запросам целевой аудитории зависит продвижение среди нее.

Найм дизайнеров для работы над всеми элементами стиля

При выборе дизайнера или студии нужно учесть, что стиль – долговременное вложение, и экономить на нем не стоит. В противном случае придется доплачивать за полную переработку дизайна, что сопряжено и с репутационными издержками.

Концепция

Создание концепции предполагает формирование общей идеи бренда и полной картины того, как должен выглядеть дизайн, от цветовой гаммы до расположения графических элементов.

Разработка логотипа

Ключевой этап создания всего дизайна, так как это основной его элемент. Логотип изначально создается с расчетом на то, что его стилистика будет использоваться при создании других элементов. Главные качества хорошего лого: он должен быть простым и запоминающимся.

Выбор лучшего из предложенных вариантов дизайна определяется с помощью фокус-групп из людей, входящих в целевую аудиторию. Развитие стиля осуществляется постоянно, но изменения вносятся постепенно и плавно.
 


Фирменные стили известных компаний

Для примера использования фирменного стиля рассмотрим стиль успешных компаний.

Сбербанк - пример удачного фирменного стиля. Уникальный логотип со строгими формами неоднократно видоизменялся, но оставался узнаваемым. Сочетание зеленого и белого цветов на подсознательном уровне внушает ощущение надежности.

Шоколадница – строит стиль на кофейных цветах и узнаваемом логотипе.
 


М.Видео – благодаря контрасту белый текст легко считывается с привлекающего внимание красного полотна. Дизайнерский шрифт позволяет безошибочно узнать фирму с первого взгляда, даже не читая название.

Евросеть использует яркий желтый цвет, который лучше всего воспринимается человеком на фоне других цветов, а также имеет маскот – собаку «фирменного» цвета, выполненную в узнаваемом дизайне.
 


 

Anmaks – использование оттенков синего и голубого в сочетании с логотипом, выполненным в виде капельки, позволяет сразу определить, что компания связана с водой.
 


«Анкер» - насыщенный темно-синий цвет и простой логотип в золотом или серебряном цвете идеально подходят для продвижения стильных часов.
 


«Я сибиряк» - снежинка является главным элементом стиля и эксплуатирует представления о Сибири как об очень холодном крае.
 


Fox epil – использует оранжевый «лисий» цвет. Логотип похож на лисицу в поддержание тематики и секундомер, намекающий на стиль работы компании – выполнение задачи в кратчайшие сроки.
 


TASK4U – использует яркий желтый цвет и логотип из строгих геометрических форм, который можно легко использовать в качестве элемента дизайна продукции.
 


Примеры руководств по фирменному стилю

Руководство по использованию стиля – внутренний документ, содержащий рекомендации по использованию того или иного элемента стиля и их сочетанию. Такие руководства некоторых компаний иногда можно найти в свободном доступе:

  • узнать о дизайне Apple, популярным разработчиком гаджетов и программного обеспечения, можно из документа Apple Identity Guidelines;
  • стратегия использования дизайна Альфа-банка, разработанного студией Артемия Лебедева, изложена в брендбуке;
  • стиль Animal Planet, познавательного канала о дикой природе, рассмотрен в выложенном на всеобщее обозрение брендбуке;
  • Coca-cola использует запоминающуюся гамму и шрифт. Подробнее можно ознакомиться с помощью документации Brand Equity Package;
  • РЖД – российская железнодорожная компания – использует фирменный стиль как в оформлении интернет-ресурсов и печатной продукции, так и поездов. С документацией по использованию стиля может ознакомиться любой желающий;
  • ЛитРес – русская онлайн-библиотека, использующая собственный стиль, о котором можно прочесть непосредственно на сайте сервиса.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон из более 1300+ бесплатных и премиум вариантов.

ШАБЛОНЫ САЙТОВ