Креативы для таргетированной рекламы

Дата публикации: 07-12-2021       17

Правильно подобранный рекламный файл - половина успеха рекламной кампании. Точно так же неудачный креатив может сорвать все попытки создать и персонализировать рекламную кампанию.

В этой статье мы объясним, что такое рекламные объявления с таргетингом и как их создавать. Дадим советы и покажем примеры успешных креативщиков. Вместе с вами сделаем простой креатив для рекламы в Instagram Stories.

Получайте до 18% затрат на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru - маркетплейс для рекламных площадок:

  • С сервисом уже работают более 2000 рекламных агентств и фрилансеров.
  • Подключиться можно за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, никаких начальных ограничений, никаких входных барьеров.
  • Платежи в WebMoney, одна карта одному физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас по-прежнему есть прямой доступ к рекламным офисам, бухгалтерии для документооборота и платежей.

Что такое креатив в рекламе

В глобальном масштабе творчество означает творческую часть создания рекламы, от идеи и сценария до слоганов и визуальных компонентов. Если мы говорим о творчестве для целевой аудитории, очень часто они имеют в виду изображения, видео, GIF-файлы и текст в рекламе.

В этой статье мы поговорим о креативах на примере рекламы в Instagram. Поскольку это мощная социальная сеть для привлечения клиентов с помощью изображений. Это интересно: как сфотографировать продукт для Instagram, чтобы люди захотели его купить

Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Инстаграм

Начнем с основных правил создания рекламных объявлений:

№1. Изучение референтной цели и выбор рекламной концепции. Для начала нужно изучить свою целевую аудиторию и понять, как на нее можно повлиять. Какие потребности целевой аудитории решает ваш продукт и как? Какие эмоции и желания должна вызывать реклама? Какой фид наиболее эффективен для таргетинга на аудиторию? Прежде всего, вам нужно ответить на все эти вопросы и сделать правильные выводы. Затем мы упаковываем полученную информацию в визуальный пакет.

Например, вы рекламируете обучающие курсы. Вам нужно немного творчества для курса веб-разработки. Реклама предназначена для людей, которые работают и хотят сменить профессию. То есть для новичков. Что мы видим о творчестве: Слева описана «боль» целевой аудитории: низкая зарплата на старой работе, плотный график, отсутствие перспектив. Справа - решение: зарплата 600 долларов с перспективой роста, карьера в ИТ, фриланс или удаленная работа. Визуальная составляющая тусклая, но это уже другой вопрос. По крайней мере, изображения не отвлекают от сути дела.

 

 

Пример целевого объявления

 

 

# 2. Размер и формат творчества. Мы выбираем подходящий размер и формат креатива для социальной сети или рекламной площадки, в которую мы будем вставлены. Чтобы изображение и текст не выходили за рамки творчества. Помимо общего размера, необходимо учитывать безопасные области для текста и объектов. Например, в истории вам нужно отвести 250 пикселей сверху (пространство для имени учетной записи и слова «реклама») и снизу (пространство для смахивания).

 

 

Формат и размер объявления для таргетинга

 

 

# 3. Реклама должна быть качественной. Не экономьте на услугах маркетологов и дизайнеров. По рекламе потенциальные покупатели будут судить о качестве продукта.

№4. Ключевое сообщение должно быть визуально выделено и попадать в поле зрения первым. Кроме того, в креативах в социальных сетях не должно быть слишком много текста. В одном сообщении мы показываем боль или проблему, в другом - решение. Или предлагают и льготы. Или предложение, льготы и призыв к действию. Сообщения должны быть разными по шрифту и, желательно по размеру, но вместе смотреться гармонично.

Пример креатива для продвижения профиля в Инстаграм. Есть ключевое предложение (все секреты YouTube в одном профиле) и призыв к действию - проведите пальцем и возьмите. Никаких лишних отвлекающих факторов. Объекты (фотоаппараты, фото девушки) соответствуют тематике.

 

 

Пример рекламного объявления с таргетингом

 

 

Ключевые слова в креативе можно выделить другим цветом, чтобы выделить их. В этом примере они выделены красным:

 

 

Таргетированная реклама в историях

 

 

№5. Вы должны привлечь внимание пользователя с первых секунд. Особенно это касается рассказов. Потому что, когда пользователь понимает, что перед ним реклама, и она не улавливает ее, он просто просматривает историю. Если обычная история длится 15 секунд, в рекламе нужно успеть привлечь внимание за 5 секунд, чтобы зритель захотел посмотреть дальше. Если мы используем видео в качестве креатива для историй, оно должно быть динамичным

Еще один пример хорошей видеорекламы, которую нужно досмотреть до конца, - это креативщики религиозной организации Fellow. Атеисты тоже на крючке.

 

Лайфхак: теперь вы можете просматривать истории нативной рекламы. Визуально они похожи на обычные. Они используют стикеры и стиль редактора историй. Преимущество в том, что у зрителя нет автоматического отказа, как при стандартной рекламе. Он думает, что это нормальная история, он обращает на нее внимание и только в конце понимает (а может и нет), что это реклама. В этот период у пользователя есть время досконально изучить рекламное предложение.

Есть 2 типа таких историй - с вопросительным стикером и в виде пост-анонса:

 

 

Нативная реклама в рассказах

 

 

# 6. Мы не используем слишком много элементов и не перегружаем творчество лишней информацией - это отвлекает от главного. Лучше проявить больше творчества для одного и того же продукта, если вы хотите показать все его преимущества.

# 7. Подбираем правильную цветовую схему - она ​​может содержать элементы фирменного стиля или соответствовать смыслу рекламного контента. Мы не используем много цветов. 2-4 вполне достаточно.

#восемь. Вы можете добавить к рассказу подробное описание. Чтобы не занять места в самой истории. Описание в истории открывается при нажатии на слово «Другое».

 

 

Описание рассказа

 

 

#девять. Если мы говорим с камерой в сюжетной рекламе, лучше всего добавить субтитры. Не все разговоры, но ключевые моменты необходимы. Истории часто слышны без звука. Если человек не заинтересован или не может сразу включить звук, он пропустит рекламное предложение.

 

 

Субтитры к сюжету

 

 

Примеры удачных креативов

На что можно посмотреть:

Пример 1. В этих креативах оптимальное количество текста, четко видны ключевые сообщения, сочетаются шрифты, удачно подобраны цвета. Никаких лишних и отвлекающих элементов.

 

 

Примеры творческого таргетинга

 

 

Пример 2. Креатив из онлайн-школы Skillbox. В оригинале 3 слайда и одно видео в квадратах. Реклама хороша с минимализмом (ничего не отвлекает). Хорошо передан смысл рекламы: что нам предлагают, что мы получим в результате обучения.

 

 

Примеры творческого таргетинга

 

 

Пример 3. В этих примерах нам показан визуальный результат, которого мы можем достичь. Такая реклама хороша для вытеснения горячей целевой аудитории, которая уже заинтересована в продукте.

 

 

Как создать рекламный креатив с таргетингом

 

 

Пример 4. Несколько примеров для постов. Создавая креативы для постов, нужно учитывать, что в них места для текста даже меньше, чем в рассказах. Но с другой стороны, такие креативы не пропадают через 15 секунд. Итак, если вы будете взаимодействовать с изображением, у пользователя будет достаточно времени, чтобы внимательно прочитать текст. Главное - сделать акцент на ключевом послании и создать качественный образ.

 

 

Примеры объявлений с таргетингом на социальные сети

 

 

Ошибки при создании рекламного креатива

Что снижает эффективность рекламы.

Низкое качество. Такая реклама кажется дешевой и неубедительной.

 

 

Ошибки при создании рекламы

 

 

Неправильный шрифт, размер и цвет текста. Один текст не сочетается с другим или текст смешивается с изображениями. Слишком много текста тоже вредно (четвертый слайд).

 

 

Ошибки при создании рекламы

 

 

Множество отвлекающих факторов и несоответствующих цветов. Следует избегать всего, что отвлекает от рекламного предложения. Если вы посмотрите такую ​​рекламу в рассказе, то даже при всем желании не успеете уловить ее суть.

 

 

Ошибки при создании объявления с таргетингом

 

 

Размытое сообщение: в первые несколько секунд неясно, о чем идет речь. Только через некоторое время понимаешь, что это, скорее всего, реклама курса по исследованию целевой аудитории и аналитике. Но люди, не имеющие отношения к маркетингу и рекламе, и через минуту не поймут смысла баннера. Хотя их может заинтересовать курс, как и людей, задумавших сменить профессию. Кроме того, неясно, было ли намеренно опущено слово «аудитория» и почему невозможно было разобрать его полностью - «это не анализ целевой аудитории». Удивительно, но это творчество известной онлайн-школы.

 

 

Ошибки при создании объявления с таргетингом

 

 

Неправильные измерения творчества: детали выходят за рамки.

 

 

Ошибки при создании объявления с таргетингом

 

 

Как создать креатив для рекламы в соцсетях — инструкция

Давайте создадим простую креативную историю Instagram в онлайн-редакторе Canva. Допустим, мы хотим привлечь подписчиков в профиле фотографа. В профиле покажите идеи для съёмок.

Шаг 1. Перейдите на Canva.com и активируйте 30-дневную бесплатную пробную версию.

Вы можете найти шаблон, но мы сделаем это с нуля. Нажмите фиолетовую кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу и выберите из списка «Instagram Story».

Шаг 2. Загрузите фотографию человека, которого мы будем продвигать в качестве обоев. Заходим в «Скачать» - «Загрузить файлы мультимедиа». Загрузите со своего компьютера и перетащите его на холст. В дальнейшем к фото можно будет применить фильтры.

 

 

Как создать креатив для таргетинга

 

 

PS В более сложном варианте можно убрать фон с фото, чтобы на прозрачном фоне получился человек. Затем его можно наложить на другой фон в Canva. В платном плане Canva есть инструмент для удаления фона.

Шаг 3. Добавьте текст. Используя соответствующий инструмент на панели. Давайте сначала добавим сам текст, а затем плашки, чтобы он выглядел более контрастно. У нас будет 2 ключевых сообщения: рекламное предложение и призыв подписаться. Пока это черновик.

 

 

Как создать рекламный креатив с таргетингом

 

 

PS Добавляя текст и элементы, не забывайте, что нужно сделать небольшой шаг назад сверху и снизу.

Шаг 4. Добавьте цветные плашки. Найдите в папке «Элементы» обычный квадрат, измените цвет и размер. Добавьте под текстом. Мы стараемся добавлять не более 2–3 цветов, если они сочетаются друг с другом и не отвлекают внимание от текста.

 

 

Как создать рекламный креатив с таргетингом

 

 

При желании можно добавить пару элементов, но опять же, чтобы не отвлекать. Мы используем только те цвета, которые уже есть.

Финальная версия после всех изменений:

 

 

Как создать рекламный креатив с таргетингом

 

 

PS Анимационный рассказ кажется более выгодным, чем статичный. В платном плане Canva вы можете анимировать все добавленные элементы за пару кликов.

Заключение

Прежде чем создавать таргетированное рекламное объявление, важно выработать первое правило этой статьи. А именно: изучите свою целевую аудиторию и определите, как лучше всего донести до них рекламное предложение. Реализация - это уже вторая часть работы. Если мы не понимаем, кто наша целевая аудитория и как ее охватить, сами по себе изображения не решат проблему.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон из более 1600+ бесплатных и премиум вариантов.

ШАБЛОНЫ САЙТОВ
Задать вопрос