Реклама лендинга

Дата публикации: 18-01-2021       78

Когда вы становитесь обладателем своего сайта, то вместе с первой радостью приходят и первые вопросы. И самый из них главный — «Как сделать так, чтобы о нем все узнали?». Разумеется, рекламировать. Но как? С помощью чего?

Говорить всем о том, что у вас свой проект — ну, понятно, да, что это смысла не имеет. Всем не скажете. А время потеряете. Давать рекламу? Да! Но где? ТВ, радио, СМИ? Это все даже уже не вчерашний день, а век динозавров. Нужно действовать современными способами. И о том, какой должна быть реклама лендинг пейдж, как ее настроить и что учесть — мы расскажем в этой статье.
 


 

Способы рекламы лендинга

Не сказать, чтобы продвижение лендинга было делом очень простым. И уж тем более попасть в ТОП-10 — тоже та еще история. И самая основная беда тут в том, что вы продвигаете только одну (!) страничку. Значит, и ключевых фраз будет не много. И контента — тоже. Стало быть, делаем вывод: посредством SEO инструментов такой формат сайтов лучше не рекламировать.

Но и расстраиваться причин нет. Потому что здесь есть несколько рабочих и проверенных способов выведения ресурса в лидеры. О них расскажем ниже.

 

Контекстная реклама лендинга

Слышали про Яндекс.Директ или Google Adwords? Тогда ура! Уже хорошо. Потому что они — одни из самых востребованных, надедных и известных способов раскрутки посадочника.

Причем в этом случае вы оплачиваете за клики своих объявлений, которые видят пользователи. Важно, чтобы в объявлениях были ключевые слова. Минимальная сумма захода в Яндекс — 300 рублей, плюс 18% на НДС. Для Гугла — вообще любая сумма, удобная для вас.



Понятно, что не стоит ждать чудес: дескать, дали вы объявления, и деньги горой высыпались на утро. Нет. Чтобы это все начало работать, нужно учесть определенные тонкости:

  1. Подбирать ключевые фразы правильно, они должны быть релевантны теме.
  2. Написать продающие тексты для объявлений.
  3. Грамотно настроить кампании для рекламы.

Если это не учесть, то просто напрасно потратите астрономические суммы денег. О том, как правильно все сделать — поговорим далее. Кроме того, важно понимать, что этот способ не для всех. Если у вас огромная конкуренция, то лучше не рисковать. Иначе потратите очень большие суммы.

 

Таргетированная реклама лендинга

Это незнакомое слово вовсе не страшное. Оно просто означает, что данный вид продвижения — это для соцсетей. Например, сюда можно отнести рекламу лендингов в Инстаграм или любой другой сети. Хотя самым популярным местом была и есть сеть ВКонтакте.

Помните вот это вот все меняющиеся время от времени объявления слева? Это он и есть. Тот самый таргет.

Чтобы продвигаться этим способом, нужно знать свою целевую аудиторию. Тогда оно сработает. Ценник здесь также вполне адекватный: минимально — 500 рублей.

Но важно знать торебования сервиса к рекламе. Они, кстати, строгие. К примеру, нельзя пиарить сайты, где идет сбор данных клиента. Поэтому, если у вас есть формы обратной связи — разместите на своем проекте политику конфиденциальности. Это поможет.


 

Тизерное продвижение

Тизеры — еще одно непонятное словечко. Под ними понимать принято рекламные сообщения с интересными картинками и яркими заголовками. Такие сообщения размещаются на самых разных ресурсах в сети.

Работает это так: вы регистрируетесь в какой-либо тизерной сети, делаете там свой баннер (объявление) и они начинают показываться на всех площадках, которые сотрудничают с этими тизерными сервисами. Наиболее известные сети это:

  • TeaserNet;
  • МастерГид;
  • Direct/Advert и прочие.

Принцип работы у всех свой: в кого-то — с оплатой за клики, у других — за показы объявлений.

 

Реклама в пабликах

Ну, тут все понятно, да? Просто находите свою тематику в соцсети — группу или паблик, который вам тематически близок, договариваетесь с админом о рекламе. Пишете тексты и добавляете в него ссылку на свой проект. Готово!

Стоимость здесь разная. Зависит от размера паблика и жадности админов. Шутка. Но если серьезно, то, да, здесь фиксированных цен нет. Но можно поторговаться иногда.
 

 

CPA-сети

Это такие площадки, которые специализируются на рекламе с оплатой за какое-либо совершенное здесь действие. Наиболее известны из них Admitad и KMA.BIZ, но есть и множество и других. Принцип работы на них таков:

  1. Регистрируетесь в сети СРА.
  2. Заключаете с ними договор.
  3. Определяете действие, которое посетитель должен совершить. Например: заполнение формы, отправка контактов и так далее.
  4. Предоставляете материалы для рекламы.
  5. Назначение цену за дейсвтие.
  6. Сервис начинает привлечение тех, кто на своих сайтах ставит ваши объявления и добавляет туда партнерскую ссылку.
  7. К вам приходят клиенты и вы оплачиваете установленную комиссию.

Данный метод хорош в том случае, если рекламировать массовые продукты, у которых есть совершенно четкое целевое действие — скачать, оформить, купить и так далее.
 

 

E-mail сообщения

Не нужно путать почтовую рассылку со спамом. Это две чрезвычайно большие разницы. Спам — это когда вы отправляете письма «на деревню дедушке». И кому оно пришло — то и ладно. И часто такие сообщения блокируются, потому что пришли «не по адресу», то есть, получателю не интересны и не нужны ни вы, ни ваше предложение.

А продуманная рассылка — это когда вы посредством писем вы сообщаете свой аудитории, которая вас знает, на вас подписана, о своих новинках, акциях или предложениях. То есть, рассылать сообщения здесь нужно только «теплой» базу клиентов. В пустоту лучше не «стрелять по воробьям из пушки». Толку — ноль. И даже меньше.

Итак, мы привели примеры самых востребованных способов продвигать лендинг. Что лучше для вас? Нужно проверять. Все индивидуально.

 

Нюансы рекламных кампаний для лендинга

Чтобы реклама работала на вас и приносила доход, прежде чем начнете ее настройку, учтите эти особенности:

  • У любого одностраничника семантическое ядро — мелкое. Поэтому нужно прорабатывать все релевантные вашей теме запросы. Как с высокой, так и ср средней и с низкой частотой. Также отнеситесь с вниманием к минус-фразам, иначе получите гору не целевых посещений и потратите уйму денег.
  • Поскольку настройка и запуск здесь достаточно быстрые, минус-фраз и объявлений тоже не должно быть очень много.
  • Контент. Вернее, его особенности. И самое главное тут то, что вся информация содержится только на одной странице. Поэтому наполнение должно быть смачным, вкусным, ярким и очень убедительным. Чтобы посетитель в первые же секунды просмотра странички захотел заказать ваш товар. Проще говоря, над оформлением и наполнением нужно будет думать. И много. И без гуру маркетинга вряд ли обойтись.

 

Настройка контекстной рекламы лендинга

Если говорить о местах, где делать настройку рекламы лендингов, то сеть Яндекс или СРА — пожалуй, лучшие варианты. Рассмотрим подробнее.
 

 

Настройка для поиска

Рассмотрим настройку рекламы для лендинга на поиске на примере текстово-графических объявлений.
 

Создание кампаний

Итак, начинаем делать реклама для лендинга в Директе. Сначала регистрируемся и нажимаем «Создать». Нас интересует пункт «Текстово-графические объявления». Его и выбираем.
 


 

Основные настройки

Пишем название, дату начала и завершения кампании (если это нужно). Прописываем данные из Справочника Яндекс. Так к вам «подтянется» дополнительно еще и рейтинг на Яндекс.Картах, а также адреса, телефоны и время работы. Далее привяжите Метрику и отметьте ключевые цели.
 


 

Расписание показов

Выберите время, когда хотите, чтобы объявления показывались. Минимум — 40 часов в будни. При этом учтите часовой пояс, если рекламируетесь по всей стране или миру.
 


 

Задаем стратегию

Нас интересует реклама на поиске. Это и отмечаем. Затем оптимизируем то, что нужно. Например: клики, рентабельность или конверсию. Можно выбрать ручное управление. Но это только для тех, кто уже не первый раз делает в Директе рекламу лендингов.

Если же вы новичок, то выбирайте оптимизация кликов. И далее нужно определить, как вы планируете ограничивать число переходов. Например:

  1. по цене клика — подходит для кампаний, у которых свыше сотни кликов в неделю;
  2. по бюджету на семь дней — укажите максимальную цену, которую готовы потратить за этот период;
  3. по пулу кликов — то есть, укажите число кликов, которые нужно получить за минимальную сумму в течение семи дней (не менее сотни кликов).

Кстати, можно подстраховаться и указать максимальную цену клика, чтобы сэкономить бюджет.
 


 

Корректируем ставки

Это нужно для того, чтобы прицельнее попасть в свою аудиторию. К примеру, можно указать такие корректировки, как:

  • устройства, с которых просматривается реклама;
  • пол и возраст клиентов;
  • видео для объявлений;
  • регионы для показа кампаний.

Но стоит учесть, что нужно иметь хорошую статистику посещаемости ресурса, зафиксированную Метрикой. Тогда все будет работать корректно.


 

Прописываем минус-слова

То есть, добавьте те слова, которые будут приводить к вам не целевых клиентов. Проще говоря, если вы производите шампунь, то оставить стоит просто «купить шампунь», но не «купить шампунь в магните».
 


 

Дополнительные настройки

При необходимости можно добавить дополнительные «фишки», которые помогут в работе:

  • Расширенный геотаргетинг. То есть, вас увидят и те, кому ваша тема интересна, но кто находится не в вашем регионе.
  • Визитка. Это информация о вас, компании и вдреса.
  • Чат. Это поможет клиенту начать общение с вами прямо, нажав на иконку из объявления.
  • Остановка неработающих показов. То есть, если сайт временно заблокирован или не показывается, то и реклама не идет.
  • Уведомления об изменениях в СМС или по почте.
  • Подставление части текста в заголовок объявления. Это оставьте, оно удорбно на случай, если не придумывается текст объявления.

Также можно отключить учет автоматически остановленных объявлений от конкурентов. Это поможет получить более вкусные позиции за менее высокие суммы, если конкуренты решат отключить свою кампанию.
 


 

Настройка географического таргетинга

Заполните общие настройки и перейдите в «Выбор аудитории». Укажите имя группы объявлений. Уберите автоматический таргетинг. Он понадобится позже, когда статистика уже будет наработана. В начале же лучше убрать.
 


 

Минус-слова и «ключевики»

Если есть готовая семантика и «минуса», то просто добавьте. Или прибегните к функции подбора. Руками впишите через запятую слова и фразы, которые описывают товар или услугу. И добавляем их.
 


 

Пишем объявления

Прописываем заголовки и сам текст. Причем в один из заголовков нужно вписать ключевую фразу — например, «купить шампунь». В тексте укажите наиболее выгодные ваши стороны: доставку, цену, качество, гарантии.

Кстати, вы можете воспользоваться предварительным просмотром объявлений для того, чтобы вовремя все скорректировать.
 


 

Модерация и запуск

После окончания работы кампания отправится на проверку, то есть, будет проходить процесс модерации. Если все будет успешно, она запустится. Если нет — сервис выдаст ошибку. И тут лучше связаться с техподдержкой Директа, чтобы вам объяснили, что поправить и как.
 

 

Настройка для сетей

Поиск и сети отличаются. Поэтому для настраивания кампаний по сетям тоже нужно знать некоторые особенности.

Порядок работы здесь такой:

  1. Стратегию выбираем — «Только в сетях».
  2. Используем только ключи с высокой частотой запросов.
  3. Минус-фразы не нужны. Иначе урежете охваты.
  4. Берем краткосрочные интересы. То есть, это то, нужно людям здесь и сейчас. Так вы охватите «горячих» клиентов, кому остро нужно ваше предложение. Но указывается обычно не выше трех интересов.
  5. Пишем цепкие тексты. Важно, чтобы пользователь, просматривая ленту новостей в сети, зацепился за ваши тексты и предложения. Поэтому нужно суметь заманить его словами.
     

Кстати, здесь нет нужды прописывать ключевые слова в текст или заглавие. Можно просто снабдить все это дело классными картинками или видео.

Самое главное — проверьте все перед отправлением на модерацию. Чтобы точно не было исправлений и чтобы не тратить на это потом время, а деньги не были потрачены зря.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон из более 1600+ бесплатных и премиум вариантов.

ШАБЛОНЫ САЙТОВ
Задать вопрос