Яндекс Директ бесплатно. В чём подвох

Дата публикации: 07-12-2021       17

Сколько раз в мире говорили, что бесплатный сыр просто в мышеловке. В общем, на этом предложении (образованном от двух хорошо известных выражений) статью можно заканчивать. Но я все же выскажу свое мнение о возможности бесплатно настроить Яндекс Директ. Итак, есть два варианта настройки контекстной рекламы бесплатно - специалисты Яндекса и частный директор. Давайте посмотрим на оба.

 

 

Бесплатный Яндекс Директ от сотрудников Яндекса

 

 

яндекс Директ бесплатно

 

 

яндекс Директ бесплатно

 

 

От анекдотов к фактам.

В одной из следующих глав я покажу вам настоящую бесплатную кампанию Яндекса, и мы вместе разберем, как это делается профессионально. Спойлер: это сделано отвратительно.

И здесь нужно понять логику работы Яндекс. Они выводят на рынок новые продукты, такие как автоматический таргетинг, видеообъявления, и их главная цель - заставить пользователей использовать эти инструменты. Это деньги.

Как убедить рекламодателя потратить больше? Сидит на поисковой рекламе, в РСЯ три года и даже не хочет ссылаться на ретаргетинг! Что ж, вот ваше автоматическое нацеливание. Вылейте сюда пятьдесят бюджетов и посмотрите, что произойдет.

Любой новичок знает, что в Яндекс.Директе нельзя установить автоматический таргетинг, потому что он на порядок теряет сам РСЯ. Так что единственные, кто пытается настроить этот инструмент, - это сотрудники Яндекса.

Как бы то ни было, автоматический таргетинг появился в Яндекс.Директе, а не в РСЯ, как автоматический инструмент для выбора аудитории. Но даже РСЯН нельзя назвать ручным. С помощью ключевых слов мы просто задаем вектор направления для показов, а затем автоматическая система сама решает, кому показывать, а кому нет. Так зачем вам автоматический таргетинг, если у вас есть РСЯ?

Итак, «Яндекс Директ бесплатно» - это пакет сомнительных инструментов, который за 5 минут вводит начинающий сотрудник, который сидит в офисе за 40 тысяч рублей. Они не будут углубляться в вашу нишу, не будут придумывать УТП, рекламные тесты и отрицательные слова. Его работа - следовать инструкциям, данным ему руководством.

Такой подход бесполезен.

Вы должны понять еще одну вещь. Да, заказчик может бесплатно сэкономить 10-15 тысяч рублей на создании кампаний и настройке Яндекс Директ. Но ведь он же из собственного кармана возьмет рекламный бюджет? Что делать, если у покупателя в Директе 30 000 и он доверит создание сотрудникам Яндекса, которые активируют таргетинг и создают нерелевантную рекламу? Правильно, он растопит свои тридцать и забудет Директ, как кошмар.

это все.

В нашем бизнесе вы должны доверять ЧЕЛОВЕКУ, ЛИЧНОСТИ, ЭКСПЕРТУ, а не компании в целом. Заказчик даже не знает, кто именно создаст для него рекламу. Вы не сможете получить ответы на самые важные вопросы, такие как: «Какой у вас опыт?», «Есть ли кейсы в моей нише», «Где я могу прочитать о вас?» и т.п. Кстати, если вы хотите узнать, как выбрать режиссера, вы можете прочитать статью об этом здесь.

Давайте посмотрим на пример рекламной кампании, которую Яндекс сделал для моего клиента.

Бесплатная настройка Директа от Яндекса. Пример

Мне позвонил человек и сказал, что Яндекс организовал для него бесплатную кампанию, на которую он потратил 30 000 рублей и получил 5-6 вопросов. Он занимается ремонтом квартир и благоустройством территории.

Посмотрим, что с ним сделал Яндекс и какие ошибки были допущены при настройке.

 

 

 

 

На 300 ключевых слов есть 3 объявления по семантике.

С одной стороны, самое главное в объявлении - это его смысловая релевантность запросу. Но, с другой стороны, в нише ремонта квартир создание всего трех объявлений означает не наплевать на какую-либо актуальность и показывать рекламу «Ремонт квартиры под ключ» по запросам типа «заказать ремонт ванной комнаты» и т.д.

Я не всегда создаю кампании на основе правила «1 ключ - 1 объявление». Нет смысла писать разные тексты запросов: «ремонт квартир в Ростове», «ремонт квартир в Ростове», «где можно заказать ремонт квартир в Ростове», так как все они очень похожи по смыслу. В этом случае достаточно написать объявление «Ремонт квартиры под ключ в Ростове» и вы обязательно войдете в заявку.

Но таких смысловых комбинаций в этой нише будет порядка 10-15. Не 3.

Идите и посмотрите на ключевые слова.

 

 

 

 

Вот старый добрый друг автоматического нацеливания.

Насколько мне известно, это реализовано ТОЛЬКО сотрудниками Яндекса. Далее я покажу вам, к чему привело включение автоматического нацеливания.

Обратите внимание, что все ключевые слова цитируются. Это сделано для приема переходов строго по этим запросам. Если есть ключ «Заказать ремонт квартиры», то именно такие переходы мы получим. С одной стороны, это положительно, но с другой мы исключаем впечатления о запросе «заказать ремонт квартир в Ростове», если это не было указано далее. Такой подход к персонализации почти гарантирует целевой трафик, но значительно снижает охват.

В бесплатной кампании Яндекса цитирование используется просто потому, что специалисту лень собирать семантику и недостатки. Это понятно! Имеет 10 бесплатных настроек в день! Попробуйте настроить Яндекс Директ на десять разных кампаний в день качественно: с семантикой, минусами, релевантной рекламой. Это практически невозможно.

Таким образом, настройщик экономит время за счет автоматического таргетинга и котировок. Там он собрал около 40 минус-слов, когда я собрал 2000 минус-слов в этой нише.

 

 

 

 

И обратите внимание на КАКИЕ минус-слова подобрал «специалист». Половина - это названия городов. Кстати, вернемся ненадолго к ключевым словам. «Ремонт квартиры в порядке» и «Ремонт квартиры до начала вторичного строительства» абсолютно не являются коммерческими требованиями. Почему я здесь?

 

 

 

 

В итоге получаем крайне низкий CTR 4,38% и 4 запроса на 7 488 руб. Вот бесплатная установка Яндекс.

 

 

 

А вот и конверсии, полученные с помощью автоматического таргетинга.

 

 

 

 

Около 50% нецелевого трафика кампании приходится на автоматический таргетинг. Вот ответ на вопрос «Обязательно ли заказывать бесплатную персонализацию Яндекс.Директа?».

 

В соседней республике Казахстан Директ открутил 3000 руб по просьбе "озеленения". Одно слово. Если вы хотите знать, каких ошибок следует избегать при сборе ключевых слов, прочтите эту статью.

Бесплатный Яндекс Директ от частного специалиста

Для начала ответим на вопрос: «Какой специалист будет готов бесплатно персонализировать рекламу?» Что ж, вероятно, он будет новичком.

Как правило, те, у кого нет денег, готовы подключиться бесплатно. А денег нет по какой причине? Наверное, без заказа. А заказов нет, почему? Ну либо человек новичок, либо он просто плохой специалист. Оба эти варианта не внушают уверенности в качественной настройке.

Помню, как в начале своей работы предлагал клиентам Яндекс Директ бесплатно. План был такой: настраиваю рекламу, один человек видит, что приходят заявки, а потом получаю деньги на сопровождение. Но вы даже представить себе не можете, сколько людей просто пропало после бесплатной установки. Работать с этой схемой оказалось намного сложнее, чем я думал.

Так что теперь я думаю, что создание Директ бесплатно - это банальное неуважение к вашей работе и к себе как к специалисту.

особенно любопытно, когда клиенты сами предлагают работать бесплатно. «Готовься, посмотрю, есть ли заявки, и тогда заплачу». Эта схема не может быть гарантирована никаким образом. Человек может не дать ни копейки, а исполнителю ни с чем не останется.

Никто из нас не приходит к стоматологу и не говорит: «Привет, дантист! Позаботься об одном, вылечи меня бесплатно, а потом, если все пойдет хорошо, я приду к тебе за плату».

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон из более 1600+ бесплатных и премиум вариантов.

ШАБЛОНЫ САЙТОВ
Задать вопрос