Google Analytics: настройка счетчика и целей

Google Analytics - бесплатный сервис, анализирующий действия посетителей сайтов и приложений. Это обязательный инструмент для администратора и маркетологов в интернете для SEO-продвижению. Аналитический сервис показывает информацию о будущих покупателях, помогает составить портрет аудитории.

Для чего нужен Google Analytics

Такой инструмент даёт возможность оценить результативность рекламы и правильно рассчитать расходы. Аналитика от Гугла позволяет отслеживать страницу в интернете или мобильное приложение. Этот сервис помогает понять, которая группа пользователей побывала на страницах, с каких гаджетов, какие действия совершала и длительность посещения.

Аналитика от известного поисковика помогает в:

• наблюдении за операциями пользователей на сайте;
• подсчёте конверсии;
• прослеживании необходимых событий для бизнеса;
• проведении A/B-теста;
• анализе рекламных кампаний;
• отслеживании действий в этот момент времени;
• и так далее.

Как подключить Google Analytics

Как же подключить этот сервис? Об этом вы подробнее узнаете в данной статье.

Для работы сервиса также необходима установка счётчика Google Analytics. Это своеобразный сценарный язык, собирающий данные со всех страниц сайта и отправляющий информацию сервису.

Выделяют четыре метода подключения счётчика:

• Добавление сценария в исходный код сайта. При желании отслеживания статистики со всех страниц. Необходимо взять код из вкладки “Отслеживание веб-сайта”, затем открыть код и прописать в него сценарий. Рекомендуется написать его в Header.
• Создание документа analyticstracking.php и помещение в него сценария. Здесь требуется прописать на все страницы сайта строку.
• С помощью Диспетчера тэгов Гугл подключите сценарий контейнера к странице. В таком контейнере можно разместить одновременно несколько скриптов. К примеру, Гугл Аналитику метрику и Яндекс.Метрику. В результате не нужно будет всегда открывать код и вводить правки.
• При помощи плагина для WordPress. Необходимо прописать идентификатор (номер ID) личного аккаунта в "Гугл Аналитике".
• В "Гугл Аналитике" информация предоставляется в виде отчётов. Это главный раздел. Здесь указана вся статистика, настраиваются цели для анализа конверсий и создаются сводки.

Слева расположено меню, чтобы ориентироваться в отчётах. Клик на раздел открывает список отчётов. Найти его можно также через поиск. Отправить отчёт можно через электронную почту, отправить в качестве таблицы или текстового документа, добавить в сводку или создать закладку.

Управление аккаунтом Google Analytics происходит во вкладке “Аккаунт”. В настройках аккаунта изменяется название и разрешается или запрещается Аналитике пользоваться данными пользователя. Также профиль удаляется через кнопку “Отправить в корзину”.

В разделе “Аккаунт” можно управлять пользователями, которым доступен аккаунт в сервисе.

Как настроить цели Google Analytics

В сервисе “Гугл Аналитика” важной задачей считается грамотная постановка цели. Некоторые отслеживают те действия, только косвенно свидетельствующие о пользе для бизнеса.

Нормальные цели в Гугл Аналитике максимально помогают бизнесу получить деньги - совершение договора, оформление заказа, оформление обратной связи и т.д.

После подключения программы необходимо поставить цель. Для этого необходимо:

• зайти во вкладку “Администрация”, найти “Цели”;
• заполнить параметры задачи;
• нажать “Добавить цель”.

Затем в настройках проекта на конструкторе требуется поставить галочку “Отслеживать отправку формы”.

Как настроить цели:

• Установка цели. Аналитический сервис сначала предложит создать шаблон задачи. В действительности такие инструменты бесполезны. Можно только увидеть, что за чем требуется следить на веб-странице или в приложении. При установке цели рекомендуется выбрать “Собственную”.
• Описание цели - заявка, событие.
• Подробные сведения о цели: категория: Forms, действие: Send.

Изменения сохранить.

Умная цель Google Analytics

“Умная цель” облегчает жизнь при оптимизации профилей с небольшим числом достигнутых целей. Чтобы настроить программу, не требуется особых знаний, а сам процесс не занимает много времени:

• следует выбрать нужный пункт на первом этапе;
• выбрать “Продолжить”;
• сохранить изменения.

Для проверки работы алгоритма с поставленной целью следует зайти в раздел “Отчёты”, выбрать “Конверсии”, затем “Цели” и найти “Умные цели”.

Рекомендуется сравнивать “Умные цели” с конверсиями при самостоятельной настройке. Это даёт чёткое понятие, правильно ли алгоритм анализирует пользователей.

Настройка алгоритма цели

Алгоритм цели удобен в использовании, если, к примеру, есть порядок регистрации. Здесь все шаги станут этапами задачи.

Если настроить алгоритм, создаются воронки. Если визуально представить алгоритм, это поможет найти такое место в воронке, в котором “отпадают” будущие покупатели.

Небольшие детали настройки:

• В строке главного URL-адреса странички в первую очередь прописывается ссылка завершающей страницы в алгоритме.
• Когда пользователь посещает лишь последнюю страницу, не заходя на другие, указанные в алгоритме работы, цель засчитывается.
• В настройках применяются также регулярные выражения.
• Когда требуется добавить в последовательность действие, не имеющее домена, необходимо создать этот адрес.

Обновления Google Analytics

Новое обновление в бесплатном сервисе позволяет анализировать статистику из мобильных приложений и страниц в интернете в одно и то же время. До этого приходилось использовать разные версии сервиса: одну для сайта, другую - для приложения.

В обновлении внесли модель событий по параметрам, чтобы понять, как можно времени посетителей сидит на сайте или пользуется приложением. В обновлении увеличили количество аналитических функций: больше действий для отслеживания специальных параметров деления посетителей.

Для комфортного перехода на новую версию сервиса разработчики добавили новую функцию - “Расширенное измерение”. Функция способна анализировать частые действия на веб-странице и помогает отслеживать другие события.

В новом обновлении изменился также интерфейс отчётов Google Analytics. Отчёт собирает информацию с веб-страницы. Интерфейс выглядит специфичным для таких отчётов.

Главные элементы управления показывает действия за сутки, семь дней и месяц. В разделе Steamview показаны наилучшие конверсии и вовлечение посетителей.

Появились открытые воронки, где можно отдельно провести анализ каждой ступени, опыта и действий покупателей. В части с событиями представлены действия на отслеживаемых страницах. Клик на действие открывает отчёт.

Изменена и часть “Аудитории”. Появился обновлённый конструктор с другими функциями, заменяющий привычную сегментацию в предыдущей версии. Одна из новых возможностей - разбивка пользователей по хитам, времени нахождения на сайте или посетителю.

С помощью поточной информации владельцы профилей получают высокую детализацию. Это даёт точное понятие, что делают посетители веб-сайта или приложения в этот момент времени.

Анализ сайта считается необходимым моментом в бизнесе. Поэтому “Гугл Аналитика” является незаменимым помощником в таком деле.