Баннерная реклама в интернете
Разделы
- Все
- Блог 6
- Начало работы 9
- Интернет магазин 17
- Домены 12
- Заявки и заказы 5
- Продвижение сайтов 16
- Интеграции 27
- Повышение конверсии 3
- Тарифы и оплата 4
- Редактор конструктора 58
- Технические вопросы и частые ошибки 81
- Сервисы, приложения и технологии 2275
- Создание сайтов 710
- Копирайтинг 287
- Маркетинг и реклама 1979
- Продвижение и аналитика 500
- Социальные сети и мессенджеры 246
- Маркетплейсы и онлайн-продажи 242
- Нейросети и автоматизация 246
- Текстовые редакторы 333
- Бизнес, управление и обучение 1938
- Дизайн, фото и визуальный контент 685
- Образование и карьера 318
- Заработок и финансы 762
- Общество и культура 195
- Продажи и клиенты 628
- Здоровье и тело 1052
Баннерная реклама — графические объявления, которые показывают на сайтах, в приложениях или в других рекламных местах. Баннер может быть статичным или анимированным. Чтобы проверить формат, выберите одну цель, подготовьте два варианта объявления и заранее решите, какие данные покажут результат.
Вы можете сделать лендинг, который действительно продает.
Когда использовать баннеры
| Задача | Что показать | Что измерять |
|---|---|---|
| Познакомить аудиторию с продуктом | Товар, название бренда и одно понятное преимущество. | Охват, частоту и стоимость тысячи показов. |
| Привлечь посетителей на предложение | Условия акции или услуги и действие, которое доступно на странице. | Клики, визиты и долю посетителей, выполнивших нужное действие. |
| Напомнить о товаре | Товар или категорию, которыми человек интересовался, если настройки площадки позволяют собрать такую аудиторию. | Частоту показов, подходящие обращения и оплаченные заказы. |
Оплата зависит от формата и площадки. Например, у медийных баннеров в Яндекс Директе есть размещения с оплатой за показы. Как именно засчитывается показ, уточняйте в правилах площадки. Справка о медийных баннерах.
Как подготовить баннер и страницу
- Сформулируйте одно предложение. Для мастерской это может быть «Диагностика кофемашины в Казани». Поместите на баннер название услуги, город и понятный призыв «Выбрать время».
- Проверьте требования к размещению. Сверьте размеры, формат, вес файла и правила для анимации. Просмотрите каждый вариант в размере реального показа. Требования Яндекс Директа к баннерам.
- Продолжите предложение на сайте. На странице диагностики укажите условия, район обслуживания и форму записи. Проверьте ссылку с баннера и отправьте контрольную заявку с телефона.
- Проверьте измерение. Различайте варианты по меткам ссылки и сверьте поступление заявки в журнале и аналитике. Как подключить Яндекс Метрику на TOBIZ.
Как оценить первый тест
Допустим, потратили 4000 ₽, получили 20 000 показов, 100 кликов и 8 подходящих заявок. Тогда CPM равен 200 ₽, CTR — 0,5%, а цена подходящей заявки — 500 ₽. Цифры условные. Чтобы повторить расчёт, разделите расходы на показы и умножьте на тысячу для CPM, разделите клики на показы и умножьте на 100% для CTR. Цена подходящей заявки — расходы, делённые на число таких заявок.
Если клики есть, а заявок мало, сначала проверьте страницу и передачу цели. Если форма работает, сравните обещание баннера с предложением на странице и проверьте качество переходов. Если цель — охват, сравните охват и частоту по сопоставимым аудиториям. Показов может быть больше, чем уникальных зрителей.
Карточка теста. Запишите цель, аудиторию, площадку, лимит, две версии баннера, ссылку на страницу и критерий успеха. После запуска добавьте показатели и одно изменение для следующей проверки. Чтобы понять, что повлияло на результат, меняйте в следующем тесте один существенный элемент, например заголовок.
Протестируйте наш конструктор лендингов с шаблонами сайтов бесплатно в течение пробного периода.