Что такое баннерная слепота

Под баннерами принято подразумевать графические элементы, которые содержат информацию об услугах, продуктах или акциях. Их можно встретить на различных онлайн-платформах. Баннерная слепота – это явление, о котором мы расскажем в статье.

Понятие

Баннеры используются в цифровой рекламе и веб-дизайне. Это делается с той целью, чтобы побудить пользователя совершить определенное действие (например, перейти на сайт). Располагаются баннеры на странице в разных местах. Это может быть подвал, шапка, боковая панель и т.д.

Баннеры часто представлены в ярких цветах, чтобы пользователь точно заметил их. Также для них придумывают лаконичные слоганы.

Современную рекламу невозможно представить без блоков с рекламой. Вот зачем они нужны:

• Привлечение внимания. Banner хорошо видно на фоне информационных блоков.
• Повышение узнаваемости бренда. Со временем о существовании бренда будет известно широкой аудитории.
• Генерация конверсий и трафика. Можно сделать так, что при нажатии на banner пользователь сможет перейти на сайт и совершить определенное действие (например, заказать товар).
• Продвижение акций. Выгодное предложение может заинтересовать пользователя и призвать его к действию.

Виды баннеров, используемых на разных платформах:

1. Статические. Самый распространенный тип. Речь идет об обычном статичном изображении, на котором присутствует текст. Для баннера можно предусмотреть как сложный, так и простой дизайн. Он может содержать информацию о спецпредложении, логотип компании, а также различные визуальные элементы. Последние необходимы для привлечения внимания.
2. GIF. Речь идет об анимированных изображениях. Как и в предыдущем случае, гифка может быть как сложной, так и простой.
3. Flash. Речь идет об интерактивных и анимированных баннерах. Однако флеш-технология используется все реже. Это связано с изменениями веб-стандартов.
4. HTML5. Речь идет о баннерах, которые оснащены различными интерактивными элементами (видео, анимации и т.д.). Они отвечают за привлечение внимания к рекламному сообщению, а также обеспечивают более богатый пользовательский опыт.
5. Расширенные. Сложные баннеры, которые позволяют настроить различные элементы интерактива (например, видеоинтеграцию). Именно они отвечают за более эффективное коммуницирование с пользователями.

Когда компании выбирают баннер для сайта, они ориентируются на свои цели. У каждого типа есть определенные ограничения и преимущества.

Теперь о баннерной слепоте или banner blindness. Под этим понятием принято подразумевать явление, когда пользователь игнорирует баннеры и различные рекламные предложения из-за того, что они повсеместно присутствуют в онлайн-среде.

Причины появления

Посетители сайта не хотят видеть рекламу, поэтому они ее блокируют. Но почему так происходит? Есть несколько причин:

1. Несовпадение содержания объявления и целевой аудитории. Плохой таргетинг приводит к тому, что рекламируемый товар не совпадает с интересами пользователей.
2. Общее сплошное засилье рекламы. Агентство Infolinks провело исследование, которое позволило понять, что среднее число блоков, показывающихся одному пользователю в месяц, достигает 1900. Из этого делаем вывод, что каждый из нас видит около 63 объявлений в день.
3. Привычный формат рекламных блоков. Пользователи способны распознать коммерческую информацию по ее оформлению. Модули практически не отличаются друг от друга.
4. Привычное расположение. Продающую информацию стараются размещать в одних и тех же местах. Если брать сайты, то баннеры находятся в правой части страницы. Эту логику можно понять, так как если расположить рекламу посередине, то она будет раздражать пользователя.
5. Реклама раздражает. С этим утверждением согласятся многие.
6. Несовершенство контекстной рекламы. Например, одна и та же реклама показывается пользователю, который уже купил товар.

Влияние

В Интернете довольно много рекламы. Это статичные и анимированные изображения, которые часто мешают при изучении статьи. Наличие огромного количества блоков с рекламой часто приводит к тому, что пользователи теряют действительно важные объявления.

Способы борьбы

Есть несколько способов, которые позволяют преодолеть banner blindness:

1. Использование инновационных форматов. Речь идет об анимированных или нестандартных баннерах, которые будут выделяться на фоне обычных объявлений.
2. Оптимизация дизайна. Каждый banner должен иметь привлекательный дизайн. При его создании используются яркие цвета, которые привлекают внимание.
3. Сегментация аудитории. Используйте информацию об интересах пользователей, чтобы показывать им исключительно релевантные блоки с рекламой.
4. Правильное позиционирование. Баннеры должны располагаться на видных местах. Их отображение происходит сразу же после загрузки страницы. Постарайтесь по максимуму избегать слепых зон, на которые пользователи практически не обращают внимания.
5. Таргетинг и персонализация. Чтобы блоки с рекламой увидела только та аудитория, которая действительно заинтересована в продукте, необходимо воспользоваться таргетинговыми настройками. Шансы привлечь внимание пользователей повышаются, если персонализировать объявление.
6. Оптимизация и тестирование. Постарайтесь проводить А/В-тестирование различных версий баннеров. Это позволит проанализировать полученные результаты. Определив эффективные варианты, вы сможете внести необходимые изменения.
7. Интеграция контента. Для размещения блоков подходит контекстуальный контент. Так баннеры будут выглядеть привлекательно и естественно.
8. Сотрудничество с инфлюенсерами. Сотрудничество с блогерами пойдет на пользу. Если они примут участие в рекламной кампании, то привлекательность блоков с рекламой будет улучшена.
9. Анализ результатов. Чтобы следить за эффективностью объявлений, необходимо воспользоваться аналитическими инструментами. Если рекламная кампания нуждается в корректировках, то вносите их.

Выбор типа рекламы

Определенные баннерные форматы подвержены слепоте в большей степени. Именно поэтому маркетологи называют их устаревшими:

1. Классические. Используются довольно редко, так как подвержены слепоте. Их эксплуатация имеет смысл только в том случае, если удалось грамотно определить расположение блоков. Также баннеры зависят от конкретного канала продвижения.
2. Тизеры. Тоже сильно подвержены слепоте. Однако здесь не получится грамотно выбрать расположение, так как тизеры размещаются блоками. Настоятельно не рекомендуем использовать их.
3. Пуш-уведомления. Пользователь 100% увидит такую рекламу. Даже если он не собирается переходить по ссылке, ему потребуется около трех секунд на то, чтобы закрыть уведомление. Это один из самых результативных способов, но только при условии грамотного таргетинга, а также хорошего текста.
4. Попапы. Такое объявление пользователь гарантированно увидит, так как его закрытие без просмотра – невозможно. Однако такой формат подачи считается навязчивым и раздражительным.
5. Видеоформаты. Отличаются устойчивостью к banner blindness. Это значит, что их можно использовать.
6. Инфлюенс реклама. Успешно игнорирует баннерную слепоту. Если доверие аудитории на высоком уровне, то пользователи будут практически всегда полностью изучать интеграцию. Если же уровень доверия низкий, то banner blindness обеспечена.

Точное попадание в ЦА

Недостаточный таргетинг – это одна из причин, почему происходит баннерная слепота. Ваша задача определить:

• общий портрет целевой аудитории;
• возрастные категории;
• пол;
• местоположение;
• интересы;
• поведенческие факторы.

Чем больше выделите групп целевой аудитории, тем лучше. Если объявления будут заточены под каждую группу, то это приведет к повышению уровня конверсии.

Заметные баннеры

Сразу стоит сказать о том, что заметный баннер – это не всегда красочное и кричащее объявление. Проведенные исследования позволили понять, что пользователь игнорирует вставки, которые отличаются от текста контрастно по цвету, верстке. Посетители распознают в таких баннерах рекламу и потенциально блокируют ее.

Внимание! Заметное объявление должно грамотно выделяться на фоне тех сведений, что представлены на странице.

Если и использовать яркий banner, то только с соблюдением определенных хитростей. Их две:

• показ релевантного оффера;
• подходящий канал для продвижения.

Во втором случае речь идет о ресурсах, на которых использование ярких баннеров хорошо себя зарекомендовало.

Использование ярких баннеров требует:

• Контрастных цветовых схем. Красный – это цвет, привлекающий внимание. Именно его следует использовать.
• Видео форматов. Любое движение на экране будет привлекать внимание человека, даже если он очень увлечен материалом.
• Коротких текстовых сообщений. Недопустимо применение элементов кликбейта.

Также не стоит прибегать к звуковым эффектам. Они практически всегда вызывают у пользователей раздражение. Если и использовать их, то только с возможностью активации вручную (т.е. пользователю потребуется нажать на кнопку, чтобы услышать звук).

Расположение блоков

Когда мы заходим на различные сайты, наш взгляд рисует небольшую букву F. В первую очередь мы изучаем ту информацию, которая находится в левой части страницы.

Если на сайте есть лица людей или крупные заголовки, то взгляд падает именно на них.

Когда мы заходим на новый для нас сайт, то сразу же ищем меню, навигационные настройки, а также кнопки переходов. Обычно они располагаются в самом верху, поэтому изучение страницы происходит именно с этой части.

Проведенные исследования позволили понять, что те баннеры, которые располагаются в правой части страницы, а также в нижнем блоке, находятся в слепоте. Если объявление идет вверху, то оно не останется незамеченным. Дело в том, что в этом месте сайты размещают основную информацию (правила, бонусные программы и т.д.). Также этот блок позволяет узнать об актуальных акциях и спецпредложениях.

Делаем вывод, что верхний рекламный блок – вполне допустим. Также объявления можно расположить слева. При размещении вставок помните о принципе буквы «F». Это позволит вам избежать баннерной слепоты.

Нативная реклама

Под нативкой принято подразумевать тренд маркетинга, который уже несколько лет не теряет своей эффективности. Речь идет о способе подачи рекламы таким образом, чтобы потенциальный клиент не заподозрил, что имеет дело с ads.

Нативка может быть двух видов:

1. Чистая. Речь идет о подаче рекламы таким образом, чтобы пользователи восприняли ее просто как совет.
2. Обычная. Открыто не заявляет о том, что информация не несет рекламного характера.

Признаки обычной нативки:

• баннеры представлены в том же цвете, что и сама веб-страница;
• посреди текста размещен центральный блок;
• инфлюенсер честно заявляет об интеграции, но сам тестирует продукт и дает ему свою оценку (положительную);
• показ релевантным пользователям сведений, которые интересуют его в данный момент.

Чтобы вы лучше понимали, о чем идет речь, вот вам пример нативной рекламы:

Тестирование

Чтобы понять, подходящее ли вы выбрали место для размещения блоков с рекламой, проведите тестирование. После этого вы сможете внести необходимые правки.

Заключение

Из статьи мы выяснили, что такое баннерная слепота. Для привлечения внимания пользователей не всегда нужно размещать на странице яркие и кричащие баннеры. Иногда достаточно просто сделать их в том же цвете, что и сама веб-страница.