Дескрипшен: как писать правильно

Добро пожаловать, дорогие друзья! Сейчас мы расскажем о таком важном элементе продвижения сайта в ТОП, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно на тайтл и описание. Не станет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.

Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить приятное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, буквально с английского — “описание”. Это еще не все. Только прочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.

Что такое дескрипшен

Дескрипшен — это анонс страницы из 2-3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.

Description — часть метаданных HTML-документа. Он заносится в блок

послеи считается атрибутом тега . Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи. Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.

Как description сказывается на ранжировании

Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликов(CTR), повторного посещения. От данных показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.

Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10-15%.

Требования

Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я всего лишь собрал эту свору рекомендаций, добавил кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.

Советы по заполнению мета-тега:

1. Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнорирование вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
2. Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
3. Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить по больше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
4. Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
5. Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140-180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145-250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
6. Ключевые фразы. Вписывайте 2-3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
7. Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Например “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
8. УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займы за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
9. Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет нужную информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.

Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры.

В дескрипшн запрещено указывать:

• контактные данные;
• инструкцию по установке, сборке вещи.

Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Типичные ошибки

Удивительно, но факт, не только новички пишут отвратительные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Необходимо научиться писать толковые описания, наберитесь терпения и опыта.

Вот вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

1. Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро, и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
2. Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
3. Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
4. Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
5. Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
6. Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен

Огромные анонсы, обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя. Для того, чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн

Изредка поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:

• вступительный абзац,
• предложения с ключами,
• ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и клики оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого

Покажем наглядные отличия, я ввел в поиске случайные запросы и проанализировал их.

По запросу “Мочегонные травы рецепты” нам попался вот такой неверный сниппет. Тут выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.

По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы сразу кликнул, а вы? Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много воды. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.

Резюмируем — что такое верный description, это:

• привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
• достоверное описание содержания контента страницы;
• информативный анонс без грамматических ошибок.

Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress

Поначалу WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать. Наш любимчик — Yoast Seo. Про тестированный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Мета описание (русскоязычная). Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Автозаполнение дескрипшн

Достаточно крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — безрассудство. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.

Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.

Плагины для авто генерации SEO-параметров на движке WordPress:

• Meta Keywords Generator,
• All in One SEO Pack,
• Platinum SEO Pack.

Авто заполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.

Заключение

Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас. Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена. А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Поделитесь своими мыслями в комментариях.