Что такое инвентаризационные распродажи
Разделы
- Все
- Блог 21
- Начало работы 10
- Интернет магазин 21
- Домены 16
- Заявки и заказы 5
- Продвижение сайтов 23
- Интеграции 28
- Повышение конверсии 5
- Тарифы и оплата 4
- Редактор конструктора 61
- Технические вопросы и частые ошибки 86
- Другие вопросы 15
- Создание сайтов 237
- Копирайтинг 45
- Интернет маркетинг 3105
- Текстовые редакторы 172
- Бизнес обучение 437
- Фоторедакторы 538
- Заработок в интернете 125
Инвентаризационная распродажа — это стратегическое маркетинговое мероприятие, проводимое розничными компаниями с основной целью избавиться от излишков товарных запасов. Эти излишки, часто называемые «неликвидами», образуются по разным причинам: от сезонного характера товаров до изменения потребительских предпочтений.
В нашем каталоге вы найдете разнообразные шаблоны сайтов для любого бизнеса — от визитки до интернет-магазина.
Основные цели и задачи инвентаризационных распродаж
Для компаний инвентаризационная распродажа — это продуманный шаг, преследующий несколько важных финансовых и операционных целей.
- Освобождение складов и торговых площадей. Хранение товара стоит денег. Залежалая продукция занимает место, которое могло бы быть отдано под новые, более востребованные коллекции, тем самым ускоряя товарооборот и увеличивая прибыль.
- Мобилизация оборотных средств. Товар на полке — это «замороженные» деньги. Продажа неликвидов превращает его в живые денежные средства, которые можно реинвестировать в бизнес: закупить свежий товар, запустить новую рекламную кампанию или покрыть текущие расходы.
- Минимизация убытков. Даже продавая товар с огромной скидкой, компания получает хотя бы часть его первоначальной стоимости. Это лучше, чем полная потеря средств в случае, если товар окончательно устареет или испортится. Кроме того, это помогает избежать затрат на утилизацию.
Виды и сроки проведения распродаж
Инвентаризационные распродажи можно классифицировать по периодичности и масштабу. Их проведение часто приурочено к определенным событиям или календарным периодам.
- Сезонные распродажи. Самый распространенный вид. Проводятся в конце сезона (лета, зимы и т.д.), чтобы освободить место для новой коллекции. Например, распродажа зимних пуховиков в феврале-марте или купальников в августе.
- Плановые (регулярные) инвентаризации. Многие сети проводят их ежеквартально или раз в полугодие, чтобы поддерживать ассортимент в актуальном состоянии и корректировать бухгалтерский учет.
- Внеплановые (тотальные) распродажи. Организуются в особых случаях, таких как реорганизация торгового пространства, ребрендинг, закрытие точки или банкротство. В таких случаях скидки могут достигать 70-90%.
Преимущества и недостатки для бизнеса и покупателей
|
Для Бизнеса |
Для Покупателей |
|---|---|
|
Преимущества: |
Преимущества: |
|
• Быстрое высвобождение денежных средств. |
• Возможность купить качественные товары известных брендов по очень низким ценам. |
|
• Снижение затрат на логистику и хранение. |
• Доступ к товарам премиум-класса, которые были недоступны по полной стоимости. |
|
• "Омоложение" ассортимента и повышение привлекательности магазина за счет новых поступлений. |
• Шанс сделать выгодные покупки "про запас" (например, зимнюю одежду в конце сезона). |
|
• Привлечение новых клиентов, которых привлекают низкие цены. |
|
|
Недостатки (Риски): |
Недостатки (Риски): |
|
• Снижение рентабельности (прибыли с каждой единицы товара). |
• Ограниченность ассортимента: популярные размеры и модели разбираются в первые же часы. |
|
• Возможное формирование у аудитории привычки покупать только со скидкой. |
• Возможное наличие дефектов или небольшого брака у товаров, долго пролежавших на складе. |
|
• Риск повреждения бренда, если распродажи становятся слишком частыми и ассоциируются с "дешевым" имиджем. |
• Отсутствие возможности вернуть или обменять товар (условия уцененного товара часто отличаются). |
|
• Высокая нагрузка на персонал и кассовое оборудование. |
• Ажиотаж и большие очереди, что может создать негативный опыт покупки. |
Заключение
Инвентаризационная распродажа — это не хаотичная акция, а важный и необходимый элемент современной розничной торговли. Она представляет собой взаимовыгодный симбиоз: бизнес получает возможность оптимизировать свои запасы и финансы, а потребители — реализовать свою потребность в качественных и стильных покупках, экономя значительные суммы.
Вы можете создать сайт визитку за 30 минут на платформе Tobiz.