Что такое клоакинг в SEO и чем он опасен?

Дата публикации: 02-04-2019       441

С развитием алгоритмов поисковых систем развиваются и способы подогнать интернет-ресурсы под эти алгоритмы для обеспечения большей посещаемости. Поисковая оптимизация стала важной частью сетевого продвижения бизнеса: компании нанимают копирайтеров и рерайтеров с навыками оптимизации текстового контента для поисковиков, а структура сайтов выстраивается таким образом, чтобы поставить поисковые алгоритмы себе на службу.

SEO настолько плотно вошла в жизнь интернет-пользователей, что отдельные ее приемы и особенности обросли в сознании общественности устойчивыми стереотипами, породили массу шуток и целый пласт сопутствующего сетевого творчества.

Отношение к поисковой оптимизации среди простых пользователей скорее негативное, так как многие приемы, использующиеся специалистами SEO, мешают навигации в сети Интернет, а оптимизированные под поисковики тексты часто отличаются низким качеством и бессодержательностью. Однако SEO может и помогать людям в поиске нужной информации посредством содержащихся в статьях ключевых слов, которые чаще всего набирают пользователи для поиска релевантной информации, да и само написание качественных, интересных и полезных статей – тоже один из возможных способов продвижения сайта в поисковых системах.

Сегодня мы расскажем: что такое клоакинг и как сделать клоакинг на сайте?

Что такое клоакинг в SEO

Как вид интернет-деятельности поисковая оптимизация регламентирована: существуют определенные правила, дозволяющие или запрещающие тот или иной прием SEO. В соответствии с регламентом приемы SEO разделяются на три типа, называемые «белой» «серой» и «черной» оптимизациями.

Белая оптимизация не предполагает использования несовершенства поисковых алгоритмов и абсолютно легальна; серая оптимизация, ведущаяся с помощью подстраивания под поисковые алгоритмы, не является запрещенной, однако по решению владельцев поисковых систем на сайты, использующие серую оптимизацию, могут быть наложены различные санкции вплоть до блокировки; наконец, для черной оптимизации применяется намеренный обман интернет-пользователей и алгоритмов поисковых систем, и такие способы продвижения ресурсов строго запрещены.

Примечательно то, что по мере развития интернет-среды и совершенствования поисковых алгоритмов появляются не только новые приемы SEO, но и новые области их применения. Поисковые системы научились по-разному воспринимать механически один и тот же прием в зависимости от цели его использования, и то, что в одной ситуации однозначно воспринимается как черная оптимизация, в другом случае может считаться белой.

Одним из таких приемов можно назвать клоакинг, использование которого долгое время было грубейшим нарушением регламента и влекло блокировку интернет-ресурса. Несмотря на возникающие коннотации, название этого способа SEO происходит от английского «cloak», что можно перевести как «плащ», «покров». Нечто, скрывающее истинный облик. Именно так и функционирует клоакинг: его суть заключается в создании двух страниц: одну видит пользователь, а вторую – поисковый робот.

Это дает богатые возможности для разного рода действий: созданная для бота страница максимально оптимизируется под поисковые алгоритмы в ущерб всему остальному и выводится на максимально высокие позиции в поисковой выдаче, а интернет-пользователи, переходящие по предоставленной обманутым роботом ссылке, попадают в совершенно другое место, предназначенное специально для людей; таким образом повышенный за счет клоакинга трафик способствует продвижению сайта.

«Страница для людей» может быть предназначена исключительно для коммерции и обвешена невообразимым количеством рекламы или, напротив, открывать перед пользователем удобный и информативный сайт, который был завешен клоакой исключительно по той причине, что админы хотели привлечь посетителей, но не решились оптимизировать для поисковиков контент, чтобы сохранить его изящество и глубину.

В любом случае, и то, и другое будет считаться «черным» клоакингом и караться по всей строгости. Однако в настоящее время существует и «серый», и даже легальный «белый» клоакинг, использующийся для автоматического перенаправления пользователя на нужную в зависимости от используемого для входа устройства версию одного и того же сайта или перевод пользователя сразу на подходящую по физическому местоположению страницу.

Примером клоакинга «белого» можно назвать вывод соответствующей географии IP-адреса страницы в Google. 

Устройство и примеры клоакинга

Клоакинг работает с помощью скриптов на веб-сервере, которые распознают, от человека или бота исходит запрос. Для распознавания они ориентируются по User Agent`у, сверяя имя посетителя с базой имен роботов, или IP-адресу, в зависимости от принадлежности которого производится открывается доступ на страницу «для ботов» или «для людей». Оба метода используются и в комбинации, и раздельно.

Необходимо помнить, что поисковики по мере сил борются с черным клоакингом, становясь все более изобретательными. Так, Яндекс клоакингу противопоставил систему «пессимизации», из-за которой сайт-нарушитель падает на более низкие позиции при выдаче результатов поиска.

Еще одним способом борьбы с распространением клоакинга является наем асессоров – сотрудников, главной задачей которых выступает проверка результатов поисковой выдачи. В отличие от роботов, асессоров тяжело вычислить при помощи базы IP и User Agent`ов.

что такое клоакинг

Итоги

Независимо от намерений, с которыми используется «черный клоакинг», он считается нелегальным или, в лучшем случае, полулегальным методом поисковой оптимизации интернет-ресурсов. Постоянно висящая дамокловым мечом угроза лишиться сайта часто перевешивает возможную выгоду использования такого приема SEO.

Тем не менее, клоакинг остается весьма распространен на просторах интернета, применяемый и сетевыми мошенниками, и предпринимателями, и простыми честными админами тематических интернет-ресурсов, считающими, что наполнение сайта не должно страдать из-за несовершенства поисковых систем, пока еще не способных выдавать абсолютно релевантные результаты.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 3500+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон