Что такое матрица контента

Часто каждый копирайтер или человек, который наполняет контентом свой блог, сталкиваться с такой ситуацией, когда необходимо придумать новые идеи для концепции новой статьи. Для этого в первую очередь необходимо следить за тем, чтобы она была актуальной, интересной и, конечно же, касалась товаров и компании, о которой идёт речь. Такие статьи должны способствовать увеличению продаж и распространению информация данного ресурса.

Благодаря матрице контента, вы сможете более чётко увидеть направление ваших статей, а также расширить границу тематик, на тему которых вы можете писать новые статьи. Я расскажу вам более подробно о том, что из себя представляет матрица контента, а также на примере покажу, каким образом я выбираю идеи для статей.

Матрица контента - что это

Матрица контента может представлять собой таблицу, где можно наглядно увидеть основную тему вашего концепта. Главной задачей является наполнение ячеек таблицы основными фразами, используемыми на данном ресурсе.

Для чего нужна Матрица контента:

1. Когда вам кажется, что вы уже написали обо всём, что только возможно, раскрыли все темы которые только могли сами придумать, но вы понимаете, что этого мало и вам нужно написать ещё, то в данном случае такой метод станет очень полезен. Так как вы сможете более глубоко посмотреть на данную тематику и развить ее более широко.

2. В тех случаях, когда вы практически не знакомы с новой темой задания, который вам дали на написание статьи.

Как составить матрицу контента

Для примера возьмем один из распространённых видов матрицы. Сначала в программе Excel разделите таблицу на 4 столбика:

• В первом вы указываете наименование основного предметом вашей статьи.
• Во втором столбике вы будете перечислять предназначение предмета, о котором говорится в статье.
• В третьем столбике укажите материал, из которого состоит предмет статьи.
• В четвёртом столбике вы указываете проблему использования предмета (или по каким причинам и как данный предмет может быть использован).

Такая матрица идеально подойдет для торговых статей для статей, которые предназначены для интернет-магазинов или сайтов-продажников.

Конечно же, на этом генератор идеи для блогов и постов не останавливается. Таких столбцов может быть гораздо больше, в зависимости от количества характеристик и параметров того или иного предмета тематики.

Например, в случае с сайтом-блогом или производительными фирмами могут быть такие параметры столбцов как:

• Части тела
• Ингредиенты
• Аудитория
• Применение
• Свойства
• Где можно применить
• Средства
• Бренды
• Страны

Из данных параметров исходного примера свойств предмета темы, мы взяли рандомно по одному свойству. Например в ситуации с Бьюти блогом могут быть выбраны такие параметры как:

• Лицо
• Состав
• Жительница
• Очищения
• Повседневный
• На природу
• Маска
• Vici
• Индия

Из полученного набора слов мы составляем тему: «Какой состав повседневный очищающий маски для лица Vici на природе советуют жительницы Индии?»

Казалось бы, откуда такая тема могла бы взяться в нашей голове? Но благодаря такой матрице можно придумывать безграничное количество подобных тем для статей. Ещё один пример приведем по придумыванию рубрик. Здесь устанавливается, например, три столбика:

1. Бизнес-процессы и стратегия
2. Варианты управления
3. Нетворкинг

В данном случае, здесь можно расширить горизонты тем на столько, сколько может быть в принципе идей стратегий направлений. Но не нужно бездумно брать все ключевые фразы подряд. Зачастую они могут быть максимально неподходящими. Например, из каждого столбца были взяты фразы:

• Анализ целевой аудитории
• Цели управления проектами
• Лидеры мнений

Так как каждый из этих ключевых фраз уже является своей собственной темой, то как вариант можно взять по одному слову из этих фраз. Например: «анализ», «цели», «лидеров». Из этих слов составляется уже совершенно другая тема, которая не предполагалось по данной категория. Но по данной матрице она также проходит, хотя и не в тему. Точнее будет сказать – уже за рамками тематики данного ресурса. Хотя такая тема имеет месту быть для написания и именно из тех слов и ключевых фраз, которые были предложены в данной матрице.

Более того, не забывайте, что в первую очередь тема статьи должна быть интересна именно читателям, а не просто существовать на просторах интернета. Так, к неинтересным могут относиться темы, типа: «Как использовать крем для тела?». Что значит, как использовать – его просто мажут на тело, что здесь может быть интересного?

Вот если тема звучать: «Какими свойствами обладает такой-то крем и как правильно его подобрать» – то интерес к статье будет явно повышен.

Для выяснения наиболее актуальных тем, обратите внимание на социальные сети, о чем говорят люди, что их интересует. Можно провести в них небольшие опросы для выяснения потребностей. Посетите страницы популярных блоггеров, послушайте о чем они рассказывают.

Чем заполнять матрицу контента

Во многом заполнение такой матрицы будет зависеть от вашей тематики сервиса, а также от того, как глубоко вы капаете в этом направлении. Часто многие сталкиваются с такой ситуацией, когда нужно придумаю идеи постов на месяц вперед. Ниже я представлю вам наиболее распространенные категории тематик, по которым составляют такую таблицу.

Первая категория – различные направления бизнеса, категории определенных товаров и предоставляемых услуг. Основную ошибку, которую делают многие, кто впервые работает с такой матрицей – это берут все общие ключевые фразы по своей теме. Это не самый лучший вариант, так как в итоге сами же понимают, какие бредовые темы получаются в итоге. При выборе ключевых фраз, сделайте упор на тех темах, которые являются наиболее интересными для людей именно вашей тематике, не берите общие темы. Благодаря этому, идеи написания статьи будут более удачными. Например, для специализированного магазина в одним из столбцов будут перечислены все наименования предлагаемого товара. А в случае с бизнесом в сфере интернет-маркетинга одним из столбцов будет заполнен направлениями, такими как: контекстная реклама, рассылка, маркетинг и так далее.

Второй категорией будут параметры товаров или услуг. Здесь могут быть представлены разные свойства или параметры тех, или иных товаров. Например в случае товаров: качество, материал, состав, производители и так далее. А в случае услуг это могут быть: этапы оказания услуг, сроки реализации, что входит в услугу и так далее.

Третья категория – ЦА (целевая аудитория). Здесь вы можете указать такие столбцы, как: половая принадлежность, возраст, происхождение, сфера деятельности и так далее. Такая категория особенно важна в тех матрицах, где имеет месту быть разная возрастная аудитория.

Четвертая категория – Применение (использование) товаров или услуг. Тут вы можете добавить столбцы с назначением: где, как и кто может использовать тот или иной товар, а также при каких условиях. В каждой из отдельных ситуациях будут, конечно же, разные параметры.

Пятая категория – Воронка продаж. Здесь можно разместить такие параметры, как: как узнали о продукте, что предприняли и так далее. Например, в случае с онлайн-сервисами: Пришли оттуда-то, купили программу, оставили отзыв.

Шестая категория – Возникающие проблемы. Здесь обычно прописывают: основные вопросы, которые были озвучены клиентами; проблемы, которые необходимо решить; возражения клиентов, над которыми нужно поработать. Сюда вы списываете не только те ситуации и вопросы, которые случались, но и те, которые могли бы когда-нибудь случиться.

Седьмая категория – Цель создания статьи. Тут все достаточно просто. Прописываются такие направления, как: интерес, продажи, обучение, информирование и так далее. То есть все что могло бы ответить на вопрос: «Для чего необходима данная статья?»

Восьмая категория – Интересные факты. К данной категории относится все, что может быть связанно с имеющимся фактом деятельности или товара. Например, новости, тренды, количество трафика, история появления и так далее.

Девятая категория – Смежные темы. Сюда можно отнести пересечение нескольких тем. Например, если ваш ресурс посвящен только продаже кроватей, то здесь вы можете добавить такое направление, как интерьер. Это позволит вам увеличить направленность вашей темы, но при этом новые темы статьи не будут сильно отвлечены от основной идеи.

Десятая категория – Формат концепта. Помимо написаний статьи, вы можете также размещать видеоролики, подкасты, информационные графики и так далее. Это поможет увеличить охват ваших читателей, а также разнообразить концепт ресурса.

Рассказать друзьям: