Что такое медийная реклама

Сегодня мы обсудим, что такое медийная реклама. Наверное, это самый первый маркетинговый инструмент, который появился. Первый баннер в интернете появился в 1994 году. В Россию баннерная реклама пришла в 1996 году. Поговорим об основах медийной рекламы сайта.

Что из себя представляет баннерная реклама?

Зачастую, это графические носители графической информации. Вот как здесь, на примере в видео - абсолютно разных форматов могут быть ваши баннеры. Они могут быть как статичные, то есть фиксированные картинки.

Так это может быть и динамичная картинка, какая-то графика, что-то там интересное происходит.
Примеры динамических баннеров вы можете увидеть у нас на странице партнерская программа.

Существует ещё такой формат как Rich Media Banner. Это достаточно сложная картинка. На данном примере показан трехмерный баннер. Вы заходите на сайт, читаете новость, а справа находится реклама. Наводите мышку и из этой области экрана на вас надвигается этот трехмерный блок и он крутится.

Также может сразу появиться всплывающая форма, запрашивающая ваши данные - емейл, телефон. Или вообще запрос на желаемую сумму кредита, если это баннер какого-то банка. Это баннер, который уже позволяет производить какие-то взаимодействия на сайтах партнеров.

Размещение медийной рекламы в интернете

• Как обычно оценивается эта реклама?
• Как она покупается?
• Где эта реклама покупается?

Мы можем напрямую договариваться с владельцами различных порталов, информационных сайтов. Или мы сами можем воспользоваться специальными рекламными сетями для размещения наших баннеров.

Существуют разные форматы взаимодействий по работе с контекстно-медийной рекламой.

1 формат оплаты CPM - оплата за 1000 показов. Ваш баннер размещается на сайте партнера и в него заходит человек. Он увидел ваш баннер и один раз перешел. Второй перешел три раза. Не важно, сколько людей перешло, важно, что это тысяча показов. Не обязательно это будет 1000 человек. Его могут увидеть 700 человек, а кто-то из них увидел два раза. Это достаточно древний формат оплаты за показы. Но до сих пор в некоторых рекламных сетях он существует.

Следующий формат рекламы CTC. Оплата за клик, за то, что человек нажимает на ваш баннер. Это уже более приближенная стратегия к интересам рекламодателей. Вы оплачиваете только реальные переходы на ваш сайт.

Следующая оплата за время размещения. Вы договорились с каким-то порталом, что целую неделю будете показываться, сколько бы кликов ни было.

Следующий формат становится наиболее популярным и набирает в последние годы обороты. Оплата за определенные действия.

1. вы оплатили свою медийную рекламу,
2. к вам приходит человек на сайт,
3. на сайте он кликает какую-то кнопочку, заказать, например, обратный звонок. Все в зависимости от того, что вы указали в договоре за свое целевое действие.

Следующий формат это оплату за LID - клиента. В данном случае, когда вы оплачиваете только те заявки, которые пришли от клиентов. Оставило у вас 10 человек свои контактные данные и, по сути, их вы и оплачиваете. А это такой достаточно непопулярна формат рекламы.

И следующий формат рекламы, о котором мечтают большинство рекламодателей - это оплата за конечную продажу.

Существуют различные партнерские сети, которые владеют целой сетью мощных сайтов и вы платите им за лиды и продажи. Понятно, что достаточно разная стоимость медийной рекламы на все эти все виды оплат. И, как правило, выходит дороже, чем за 1000 показов, но зависит всё тоже от площадок, от порталов. Везде существуют свои критерии, свои особенности.

Реклама контекстно медийной сети

А последние тренды медийной рекламы приходят к тому, что рекламе очень важно в данный момент, чтобы появились возможности более точно нацелиться на клиента, таргетироваться на нашу с вами целевую аудиторию. То есть, нас интересует не то, где человек находится, на каком сайте сейчас, нас интересует только то, где найти сайты, на которых он находился ранее. Появились такие инструменты как ретаргетинг, ремаркетинг. Это когда, баннеры показываются по различным критериям.

1 формат. По какой причине человек может увидеть баннер?

• Он заходил уже на сайт или искал продукты компании, уже знакомился, и этот баннер неделю-две преследует его по интернету.
• Или мы не заходили на сайт этой компании, но мы интересовались данной тематикой.

В рекламную медийную сеть просочилась информация, что вы, конкретно этот пользователь, интересуетесь таким автомобилем и вам будут показывать эту рекламу. Либо же вы относитесь к категории людей, которые своими поведением похожи на каких-то других пользователей. Например, как другой человек интересуетесь спортом, катанием на велосипеде и вам могут начать показывать этот баннер.

Медийная реклама Яндекс

А следующий формат важно понимать, что наполнение самого баннера - это и есть ретаргетинг или ремаркетинг может меняться в зависимости от того, что вы видели, смотрели до этого.

Классический пример сервис бронирования Booking.com

Вы просмотрели несколько вариантов гостиницы в одном городе в одной стране. И потом вас преследует баннер, где фотографии с этой гостиницы со стоимостью.

Также если вы зарегистрированы на этом сервисе, вам может приходить письмо:

Здравствуйте, Иван Иванович! У нас хорошое скидочное предложение по этому городу. 

И следующий формат набирает достаточно популярный в наше время оборот. 

Так называемая RTB реклама. Как построена эта технология?

У нас есть определённый тип или аудитория клиентов, которые похожи своим поведением, и эта информация хранится на определённых сервисах, площадках.

1. У нас есть рекламодатель, который предлагает какой-нибудь автомобиль.
2. Человек заходит на сайт, который попадает в группу этих клиентов, которым может быть интересен автомобиль.
3. И три компании на том конце той рекламной сети запустили свое рекламное объявление по продаже разных марок автомобилей.
4. Так, компания, которая предлагает более высокую ставку в автоматическом режиме, получает больший охват. По сути, показывают рекламу всех, кто успел быстрее и дороже показать свою рекламу. И медийная реклама становится тоже более таргетированной. 

Задачи, которые в последнее время помогает достаточно эффективно решать медийная реклама - это, конечно же, продажи. Есть такое достаточно древнее заблуждение, что медийная реклама позволяет рекламировать лишь бренд и влияет на узнаваемость. В последнее время это не так, и получается, что разница между задачами, которые решают контекстная и медийная реклама, все меньше. 

Тренды медийной рекламы

В первую очередь, это автоматизированная закупка у интересующий нас аудитория.

Дальше медийная реклама начинает очень тесно пересекается с контекстом и становится всё более измеримой. То есть, если раньше была возможность измерить только такие показатели как охват, теперь можно считать ещё и стоимость привлеченного клиента, стоимость заказа и либо стоимость целевого действия.

Медийная реклама начинается пересекаться также с телевидением. Здесь речь идет именно о Smart TV, то есть, рекламодатель может настраивать частоту показа рекламного сообщения одному пользователю, как на интернет канале, так и на Smart TV.

Видео вне контента - это когда видеоролик показывается не в каком-то потоковом видео, не в фильме или обучающем видео, которое вы смотрите, а в текстовом блоке между видео. Вы заходите на информационный сайт, читаете статью и между этим блоком у вас будет показан видео баннер. Который запускается, как правило, если видимость этого блока выше 50%.

Медийная реклама в директе

Давайте рассмотрим, как настроить самому медийную рекламу в Яндекс. Директ самостоятельно. Об этом мы узнаем из видео.

Но кроме медийно-контекстной рекламы в Яндекс, кончено же, существует и его собрат, аналог - медийная реклама Google. И в следующем видео мы разберем запуск такой рекламы.

И, как вы, видите контекстно-медийная реклама Google никак не отстает от своего аналога в Яндексе. 

В данной статье мы разобрали все варианты медийной баннерной рекламы, а также рассмотрели варианты их запуска. Поэтому возьмите их на вооружение, и уже завтра на вашем сайте станет больше посетителей.

Рассказать друзьям: