Что такое нативная реклама

Нативная реклама это один из наиболее эффективных инструментов современного маркетинга, поскольку она позволяет рекламодателям достигать высоких показателей конверсии и улучшать отношения с клиентами. Кроме того, она увеличивает узнаваемость бренда и повышает лояльность аудитории, что приводит к увеличению продаж и прибыли.
 

Понятие

Нативная реклама – это формат маркетинга, который органично вписывается в контекст и стиль публикации, что позволяет ему выглядеть естественно и привлекать внимание аудитории не как маркетинг, а как полезный контент. Она является действенным инструментом для продвижения товаров и услуг на контентных платформах.

Где встречается:

• блоги;
• видеоблоги;
• журналы;
• социальные сети, др.
   

Одна из особенностей нативной рекламы заключается в ее интеграция в контент. Вместо того чтобы выделяться отдельным блоком или баннером, она объединятся с информацией, которая предназначена для конкретной целевой аудитории. Таким образом, материалы создают меньше диссонанса и вызывают больше доверия у пользователя.

Главная задача рекламы – вызвать интерес и вовлеченность у людей, «закрепить» бренд в сознании потребителя, а также стимулировать конверсию. В отличие от других форм маркетинга, нативные материалы создает полезный и информативный контент, который не только объявляет о существовании продукта или услуги, но и предлагает решения для проблемы клиента.

При организации продвижения важно учитывать его контекст, форму и стиль, чтобы она гармонично интегрировалась в окружение. От заполнения до внешнего оформления, а также выбора слов и визуальных элементов – все это важные компоненты, которые формируют успешность маркетинговой кампании.

Сегодня маркетинг продолжает развиваться и приспосабливаться к потребностям рекламодателей и публикации контента. Она предоставляет новые возможности для взаимодействия между брендами и аудиторией, а также открывает дверь для новых стратегий продвижения.

Принцип работы

Принцип работы нативной рекламы заключается в том, чтобы естественным образом привлечь внимание аудитории. Ее популярность с точки зрения ЦА объясняется несколькими факторами. Во-первых, такой маркетинг не выглядит навязчивым для пользователя, поскольку он «сливается» с контентом. Аудитория воспринимает нативную рекламу как часть информации, которую они прочитали или посмотрели. Это позволяет рекламодателям достичь целевой аудитории в ее естественной среде и установить более доверительные отношения между брендом и потребителем.

Во-вторых, нативная реклама часто помогает пользователю решить его задачу. В сравнении с традиционными формами продвижения, она более содержательная и полезная. Благодаря такому маркетингу пользователи могут получить дополнительные знания или важные сведения. Отдельно стоит отметить и привлекательный дизайн такой кампании.

Причины популярности с точки зрения рекламодателей:

1. Позволяет эффективнее достигать целевой аудиторию.
2. Создает положительный образ бренда.
3. Повышает конверсию.
    

Кроме того, нативная реклама может быть адаптирована под разные платформы и формы контента, что обеспечивает большую релевантность.
 

Форматы

Нативная реклама – это инструмент маркетинга, который позволяет продвигать продукты и услуги естественным образом, вписываясь в контекст и формат платформы, на которой она размещается. В данном случае мы рассмотрим три основных формата такого маркетинга: продакт-плейсмент, новость и статья.

Это только несколько примеров форматов нативной реклам. Компании и маркетологи выбирают тот формат, который органичнее всего впишется в контекст платформы, учитывая желания и интересы целевой аудитории.
 

Площадки для размещения

Существуют разные платформы и ресурсы, предоставляющие возможности для размещения нативной рекламы. Они различаются по своей специализации, аудитории и форматам объявлений.

Одна из самых популярных площадок – Google Ads. Она предоставляет спектр инструментов и позволяет заинтересовать огромную аудиторию в разных секторах рынка. Еще одним известным ресурсом является Facebook Ads. Благодаря большой пользовательской базе и возможности точного таргетинга Facebook может стать эффективным инструментом для продвижения бренда.

Также стоит упомянуть платформы в конкретных отраслях, Outbrain и Taboola. Данные сервисы охватывают широкую аудитории и предлагают высокую релевантность контента. Для более узкой ниши существуют платформы BuzzFeed и Reddit.

На заметку! Кроме того, имеются платформы, предоставляющие возможности в виде контекстной рекламы, такие как Яндекс Директ и Google AdSense.

Дополнительно материалы можно размещать в медиа и социальных сетях. В целом, выбор площадок зависит от целевой аудитории, бюджета и целей рекламной кампании. Лучше всего инвестировать в несколько платформ.
 

Примеры

Давайте изучим несколько примеров успешной нативной рекламы от известных брендов.

• Airbnb и партнерство с New York Times

Airbnb использовал нативные материалы в сотрудничестве с газетой New York Times. Бренд предложил пользователям возможность бронировать жилье в специально разработанной секции на сайте газеты. Реклама не прерывала чтение статей, а, наоборот, естественно вписывалась в контент. Это позволило Airbnb привлечь и удержать внимание аудитории в дружественной и ненавязчивой форме.

• Coca-Cola и общественная польза

Бренд Coca-Cola демонстрировал пример нативной рекламы в своей кампании по общественной пользе. Они создали ролик, который вел рассказ о Боливии, одной из стран, где доступ к чистой питьевой воде ограничен. Ролик был интегрирован в фильмы, телевизионные передачи и сериалы, создавая эффект натурального продолжения истории. Таким образом, Coca-Cola не только продвигала свой бренд, но и привлекала внимание к важной проблеме, транслируя ее через нативную рекламу.

• Red Bull и патронаж экстремальных видов спорта

Red Bull эффективно использует нативную рекламу, предоставляя финансовую поддержку и патронаж экстремальным видам спорта. Они создают качественный медиа-контент, включающий видеоролики о лучших спортсменах и соревнованиях. Впоследствии они интегрируют его в профили в социальных сетях, мобильных приложениях и партнерстве с медиапроектами. Таким образом, Red Bull строит свой образ как партнера экстремального спорта, предлагая аудитории интересную информацию, а не только рекламный контент.

• GoPro и использование собственного контента

GoPro – бренд по производству камер для экстремальных видов спорта, активно использует нативную рекламу. Фирма создает контент, в который входят видеоролики, снятые на камеры GoPro во время разных экстремальных приключений. Этот контент востребован в медиа пространстве и интегрируется на разные платформы, в том числе на сайты новостей.

Данные примеры показывают, какой может быть эффект, когда маркетинг органично сочетается с контентом.

Организация

• Шаг 1: Исследование и анализ

Перед организацией нативной рекламы важно провести исследование своей целевой аудитории. Исследуйте рынок, конкурентов, а также особенности платформ и ресурсов, на которых вы планируете размещать материалы. Определите свои основные показатели эффективности и цели, чтобы затем правильно выбрать площадку и форматы рекламы.

• Шаг 2: Выбор площадки

Одним из важных аспектов успешной нативной рекламы является выбор площадки. Рассмотрите тематику площадки, аудиторию, ее размер и масштаб, а также уровень конкуренции. Обратите внимание на репутацию и эффективность площадки в контексте маркетинга, исследуя конкретные кейсы, отзывы и результаты.

• Шаг 3: Создание контента

При организации нативной рекламы контент играет ключевую роль. Ваша задача – создать материалы, которые будут естественно вписываться в контекст площадки. Будьте внимательны к стилю, формату и тону. Используйте оригинальные и привлекательные заголовки, актуальную и интересную информацию, которая будет полезна целевой аудитории.

• Шаг 4: Тестирование и анализ результатов

Как и с другими видами маркетинга, необходимо провести тестирование нативной рекламы. Запустите небольшую кампанию на выбранной площадке, чтобы проверить ее эффективность и провести детальный анализ результатов. Оцените кликабельность, конверсию, время взаимодействия, а также реакцию аудитории. Используйте полученные данные для оптимизации и коррекции стратегии.

• Шаг 5: Оптимизация и масштабирование

Когда вы получили первые результаты, настало время оптимизировать и масштабировать нативную рекламу. Используйте полученные знания и опыт, чтобы улучшить материалы, а также проанализировать варианты расширения на новые площадки с аналогичной аудиторией.
 

Оценка эффективности

Чтобы максимально использовать потенциал нативной рекламы, необходимо иметь понимание о ее эффективности и способах оценки. Одним из ключевых факторов является способность материалов привлекать внимание целевой аудитории. Оценить этот показатель можно с помощью CTR (Click-through Rate).

Качество контента является еще одним важным фактором. Материалы должны быть интересными, информативными и соответствовать интересам и потребностям аудитории. Оценка качества контента может производиться с помощью различных показателей – время просмотра, вовлеченность и уровень взаимодействия с рекламными материалами.

Кроме того, эффективность маркетинга может быть определен на основе его воздействия на конверсию и продажи. Существует ряд метрик, позволяющих отслеживать влияние рекламы на поведение потребителей – конверсионная воронка, стоимость привлечения клиента и ROI (Return on Investment).

На заметку! Оценка эффективности нативной рекламы – это сложный процесс, требующий использования разных инструментов и подходов.

Преимущества и недостатки

Нативная реклама имеет как преимущества, так и недостатки.

Заключение

Нативная реклама – это формат маркетинга, который органично интегрируется в сайт или приложение. Она может быть представлена в качестве статей, видео, изображений или других типов контента, которые соответствуют стилю и тематике платформы.