Что такое рекламная кампания РСЯ

Людям, которые только начинают развиваться в сфере настройки рекламы, могут столкнуться с таким понятием, как РСЯ.

Расшифровывается РСЯ как -  рекламная сеть Яндекса. Представляет собой систему веб-страниц, на которой идут показы контекстной рекламы Яндекс.Директ. Это своего рода площадка для различных форумов, информационных порталов, сервисов рассылок и так далее.

Чтобы начать настройку РСЯ, необходим такой сайт, который пройдёт проверку Яндексом по всем критериям, указанном в договоре оферты, а они могут быть довольно требовательными.

• Размещаемый сайт должен иметь посещаемость от 100 уникальных пользователей в течение, по крайней мере, последних двух месяцев.
• Не содержать в своём контексте запрещённых тем.
• Не содержать вирусов и вредоносных программ.
• Соответствовать законодательству

Получается, что все сайты, которые прошли в РСЯ Яндекс - проверенные модерацией сайта.

Например, в КМС проверка проходит более лояльно и проще. КМС — это контекстная медийная сеть от поисковой системы Google, и попасть в неё можно быстрее.

Отличие поиска от кампании РСЯ

Человек пишет определённый запрос в поисковой выдаче, и ему в ответ может быть показана реклама, которая будет отвечать на запрос пользователя. То есть площадки РСЯ охватывают как конкретную целевую аудиторию, так и предполагаемую в зависимости от настройки.

То есть настройка рекламы РСЯ направлена на то, чтобы помочь человеку в решении его проблемы. Ведь основной целью, почему пользователь набирает запрос в поисковике, является то, что он либо хочет решить свою проблему, либо найти предполагаемый вариант решения. То есть, он всеми своими действиями показывает, что готов совершить заказ на предлагаемый товар или услугу.

Это позволяет рекламным кампаниям размещать свои объявления, чтобы привлечь к своим сайтам и группам больше аудитории и повысить их конверсию. Именно из-за этого бывает конкурентная борьба между рекламодателями за первое место в выдаче, и от этого повышается цена за клик. Таким образом работает Яндекс.Директ.

Объявления РСЯ показываются на площадках, которые не соответствуют конкретному поисковому запросу. То есть, это такие веб-порталы, на которых пользователь не найдёт информацию по своему вопросу, но проведёт время, читая развлекательные статьи и смотря интересные видео. Это может быть любой новостной портал, форум или электронная почта. Разместить баннеры РСЯ возможно на любом сервисе, более или менее подходящей по направлению запроса (и то необязательно), в виде последовательного “преследования” за пользователем.

Получается, что рекламная кампания РСЯ отличается от обычной рекламы в поисковике тем, что раскрутка своей продукции происходит не напрямую, и таким образом стоит намного дешевле. Даже с самым небольшим бюджетом на рекламу можно конвертировать посетителей информационных площадок в потенциальных клиентов путём настройки рся. Несмотря на то, что конверсия здесь понижена, поток каждодневно заходящих на сайт пользователей может быть неограниченным. Насколько всё-таки безграничны размеры РСЯ.

Виды таргетинга

В принципе работы РСЯ стоят три вида таргетинга, именно по ним и показывается или не показывается рся.

Поведенческий таргетинг

При вводе запроса в любой поисковой системе (яндекс, google, rambler) браузер автоматически сохраняет куки-файлы, на котором отображается эта информация. В ней находятся данные о введённых запросах, статистика по предпочтениям и настройкам. В таком порядке, Яндекс считывает информацию с cookie и определяет уникального пользователя. Все сведения о переходах и предпочтениях теперь считаются поисковой системой, и браузер будет искать такого рода рекламные объявления, которые будут подходить по нужной тематике, учитывая предыдущие запросы и соответствуя площадкам, где не показывается рся.

Ретаргетинг

Это своего рода реклама, которая показывается только тем пользователям, которые уже имели какой-то коннект с деятельностью компанией. То есть, когда человек заходит на определённый сайт, считывается самые основные данные: на каких страницах человек был, то есть, что искал, вплоть до марки телефона, с которого выполнен вход. На основе этой информации и идут показы рекламы и картинки РСЯ для определённого круга лиц.

Тематический таргетинг

В данном случае, где не показывается реклама рся, так это на порталах, далёких от того направления, по которому был введён запрос. А показывается там, где спрос на нужную услугу или товар ещё актуален. Например, на сайте интернет-магазина одежды реклама по доставке еды не выйдет. Зато ремонт телефона или мобильные аксессуары в магазине смартфонов (и наоборот) будут.

В итоге можно сказать, что теперь Яндекс.Директ работает с сервисом Sell Side Platforms, который представляет собой умеющую торговать мобильным трафиком площадку на аукционах. Теперь сайт РСЯ работает как с порталами на Яндексе, так и с внешними площадками. Например, РСЯ вконтакте.

Чтобы разбираться больше в этом вопросе, можно найти в интернете курсы РСЯ, в которых будут рассмотрены подробные инструкции, как настроить РСЯ для своего сайта. Таким образом, говоря о рекламировании продукции на различных площадках, рекламную сеть Яндекса можно называть показами в сетях.

Рассказать друзьям: