Что такое ремаркетинг

Многие из нас замечали, что реклама для продвижения сайта становится умнее: заходишь один раз на сайт, а реклама появляется на экране при посещении других интернет-ресурсов, как будто за нами кто-то наблюдает. Но так думают только обычные пользователи сети, маркетологи же называют этот прием ремаркетингом.

Понятие ремаркетинга

Не стоит путать ремаркетинг с баннерной рекламой. Баннерная рекламирует товар даже для тех людей, которые в нем не нуждаются.

Метод ремаркетинга заключается в персонифицированном перенаправлении рекламных объявлений потенциальным клиентам, просмотревшим и не купившим товар. То есть рекламные объявления совпадают с недавними запросами пользователей.

Ремаркетинг является рекламной технологией, помогающей компаниям увеличить эффективность своих продаж и не вызывает негативных эмоций у пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Рассмотрим, в чем разница ремаркетинга и ретаргетинга.

Эти два понятия очень схожи между собой по своему действию. Суть методов такова: пользователь посещает интернет-ресурс, который использует методы продвижения AdWords или Директ, а затем рекламные объявления этого сайта постоянно появляются на экране, мотивируя юзера посетить этот сайт еще раз.

Отличие ремаркетинга от ретаргетинга заключается в использовании различных сервисов продвижения: ремаркетинг использует Google AdWords, а ретаргетинг Яндекс.Директ. Но функциональные возможности у Google AdWords все таки шире.

Суть работы ремаркетинга

Для использования механизмов ремаркетинга, разработчики сайта должны встроить в него код JavaScript, помогающий использовать данную технологию. Код ремаркетинга позволяет создавать куки файлы и рассылать их браузерам пользователей при каждом посещении сайта. Для пользователей этот процесс проходит незаметно. Рекламные же компании размещают объявления на страницах, с которыми работает пользователь, ранее посещаемых интернет-ресурсов.

Практическое применение ремаркетинга

Рассмотрим пример применения ремаркетинга.

В 2017 году маленькая фирма по ремонту компьютеров сократила затраты на рекламу в два раза, а сэкономленные средства вложила в ремаркетинг, тем самым увеличив объемы заказов и прибыль. При небольших затратах на контекстную рекламу, фирма увеличила свою прибыль в полтора раза.

Используя ремаркетинг рекламу, при размещении одного объявления на протяжении пяти месяцев можно увеличить процент посещения сайта на половину.

Плюсы использования технологии ремаркетинга

• Поиск новых потенциальных клиентов. С помощью сервисов Google AdWords, вы можете рассылать объявления о своих товарах, используя лишь поисковые запросы или просмотры вашего сайта
• Используя ремаркетинг Google, вы можете настроить пользовательские списки по разным рекламным направлениям. К примеру, отсортировать пользователей, выбравших товар в корзину, но не купивших его.
• С помощью ремаркетинга AdWords, можно охватить большую целевую аудиторию (более двух миллионов).
• Гибкая ценовая политика. AdWords использует онлайн-аукционы, с помощью которых можно рассчитать привлекательную цену на рекламное объявление, учитывая данные о клиенте. Просмотреть аукционы можно бесплатно.
• Эффективность рекламных объявлений можно оценить через доступ к статистике ремаркетинговых кампаний.

Настройка ремаркетинга

Рассмотрим как настроить ремаркетинг в разных системах.

1. Ремаркетинг Яндекс.Директ

Чтобы настроить ремаркетинг Яндекс необходимо, чтобы на всех страницах был установлен счетчик Метрики, в котором должны быть сформулированы цели и сегменты. Цели и сегменты можно совмещать по-разному, для целей метрики можно указать срок действия.

При настройке ремаркетинга в Яндекс.Директ можно воспользоваться тегом ремаркетинга. После его внедрения юзерам будет демонстрироваться ранее просмотренные ими товары или услуги.

2. Ремаркетинг Facebook

Еще одним способом привлечения клиентов являются социальные сети. Настроить ремаркетинг в Facebook можно в два этапа: установить специальный код Facebook на сайт и создать целевую аудиторию.

3. Ремаркетинг Google AdWords

Настроить ремаркетинг гугл не сложно.

Настройка ремаркетинга AdWords состоит из нескольких этапов. Для начала необходимо настроить отслеживание посетителей сайта, далее создать целевую аудиторию для распространения рекламы. Последним шагом в настройке ремаркетинга Google служит выбор рекламной кампании.

Разновидности ремаркетинга

1. Стандартный ремаркетинг заключается в демонстрации рекламы юзерам, посещавшим интернет-ресурс, просматривавшим другие ресурсы в контекстно-медийной сети либо работающим в мобильном приложении.
2. Динамический ремаркетинг Google - механизм автоматической генерации объявлений, использующий пользовательские товары с сайта. Баннер данного вида рекламы продемонстрирует пользователю товар, который он просматривал. Динамический ремаркетинг Google AdWords отражает изменения вашего ассортимента. Динамический ремаркетинг Google имеет систему рекомендаций, с помощью которой определяет лучшие рекламные предложения. Динамический ремаркетинг AdWords позволяет оптимизировать ставки после каждого показа рекламного объявления.
3. Ремаркетинг в мобильных приложениях. Просмотр пользователями вашей рекламы, после работы в вашем мобильном приложении.
4. Поисковой ремаркетинг. Данный вид ремаркетинга позволит вам демонстрировать рекламу после поисковых запросов. Необходима только правильная настройка.
5. Ремаркетинг для видео. Суть этого типа состоит в показе рекламы после просмотра вашего You Tube ролика или подписавшись на ваш видео канал.
6. Адреса электронной почты в ремаркетинге. Регистрируясь на сайтах, пользователи указывают свою электронную почту. Можно создать список ремаркетинга, включив в него эти адреса. Тогда при работе с поисковиком Google, You Tube или Gmail пользователям будет демонстрироваться реклама.

В данной статье мы рассмотрели понятие ремаркетинга, вкратце описали как настроить ремаркетинг в AdWords, ремаркетинг Facebook, ремаркетинг Яндекс.Директ, а также привели разновидности ремаркетинговых кампаний Адвордс.