Что такое сниппет и как правильно его написать

Здравствуйте, дорогие читатели! Наверное, часто говорят, что изменив сниппет, вы получите больше переходов на сайт, что поможет продвижению сайта в топ поисковой выдачи. Давайте разберемся в том, что такое сниппет, чем он может быть вам полезен и как сделать сниппет.

Что такое сниппет и зачем он нужен

Сниппет (англ. snippet – фрагмент) – это отрывок текста в выдаче поиска, который дает понять, о чем страница. Если ваш сайт не попал в топ-5 поисковой выдачи, но описание для него составлено лучше, чем у конкурентов, вы получите больше переходов. Почему? Человек читает описание с мыслью “Вау, это то, что я ищу” и кликает.

Для Google сниппет пишут в теге Description, а вот в Яндексе приходится повозиться с настройками. Чем точнее и логичнее вписаны ключи и указана польза для пользователя, тем больше кликов достанется вашей страничке.

Раньше во Вконтакте тоже были сниппеты. Социальная сеть брала первый абзац и показывала его после картинки. Сейчас осталось только изображение и заголовок (title).

Из чего состоит сниппет

Сниппеты бывают двух типов: расширенными и простыми. Какой делать – решать вам, исходя из определенных целей. Для интернет-магазина, продаж услуг лучше подойдет дополненная версия.

Основная часть сниппета:

• Title. Заголовок технически не относится к сниппету, но воспринимается пользователем как единое целое. Он прописывается отдельно. Если в теге более 75 символов, то поисковая система возьмет информацию для названия из текста или подзаголовков H1 – H6.

• Хлебные крошки. Это ссылка-маршрут, которая ведет от главной страницы к изображенной в поисковой выдаче. Ее присутствие повышает ранжирование за счет поведенческих метрик, упрощенной навигации, разметки микро-данных.

• Описание. Вы, наверное, читаете аннотацию книги перед покупкой. То же самое и с сайтом. Люди зайдут на него, только если сниппет их зацепит.

Расширенная версия содержит:

1. Контакты. Чтобы упростить задачу клиентам, добавляйте адрес, телефон, часы, социальные сети через Яндекс Справочник. Когда человек ищет что-нибудь в определенном регионе, сайт с указанным городом, появляется в поиске выше.

2. Быстрые ссылки. Разделы могут попасть в сниппет, если выбрать это в Яндекс. Вебмастере. Растут клики. Даже если человека не заинтересовала страница, предложенная в поиске, он выбирает другую ссылку.

3. Фавикон. Картинка рядом с тайтлом привлекает внимание. Следуйте нашей инструкции для установки фавикона.

4. Цена и способ доставки. Заявите о бонусах, приятной цене и удобной доставке прямо в поисковой выдаче благодаря входящему YML-файла.

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Анализируйте чужие сниппеты, чтобы найти слабые и сильные стороны конкурентов. Перечитывать вручную все нереально, лучше воспользоваться парсером. Специальная программа, которая собирает описания по нужному поисковому запросу и разбирает по полочкам. Вы узнаете среднюю длину, вхождение ключей и другие моменты, необходимые для написания крутого сниппета.

Пиксель Тулс

Инструмент по сниппетам пиксель Тулс бесплатный. Он показывает обычные параметры:

• вхождение ключевых слов,
• длину описания,
• текст.

Парсинг займет всего пару минут.

Сниппеты в Яндекс и Гугл: в чем разница

Добиться наилучшего ранжирования сайта, когда не знаешь, чем отличаются две крупные поисковые системы – невозможно. Для наглядности я подготовил таблицу для вас.

Яндекс на стороне владельцев сайтов, а Гугл интересуют пользователи поиска.

Лучшие генераторы сниппетов

Узнать, как выглядит сниппет в поиске, поможет генератор. Так же он выдаст готовый HTML-код, который нужно просто вставить в поля дескрипшен и тайтл. Экономьте время, нервы и повышайте CTR (больше кликов).

Удобные и бесплатные генераторы описаний:

1. Пиксель Тулс. Работает сразу с Яндекс и Гугл, учитывая требования и возможности поисковиков, составляет 100 % подходящий HTML-код. Можно добавить 2 раздела и смайлики, которые совместимы со всеми административными платформами сайтов.
2. Saney. аполняете поля, а онлайн-сервис показывает, как это смотрится в Google. Кроме стандартных тегов: title, description и хлебных крошек, ниже есть перечень спецсимволов. Скопировать готовый HTML-код можно в один клик.
3. SD. Упрощенный генератор, который одновременно показывает вид сниппетов Яндекса и Google.

Тем, кто пишет статьи, это пригодится. Посмотрев на описание глазами пользователя, найдете у себя ошибки, улучшите его.

Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика

Обыкновенное описание показывается всегда – хотите вы того или нет. Поисковый робот вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, только вряд ли пользователи сочтут его заманчивым, поэтому над аннотацией каждой страницы нужно работать.

Как правило, новички любят пускаться в две крайности: пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не становиться выше и о посетителях остается только мечтать.

Что нужно для идеального сниппета.

Пользуйтесь чек-листом:

1. Текст дескрипшена не копирует тайтл.
2. Содержит ключевое слово, отвечающее основному поисковому запросу.
3. Используются около тематические слова.
4. Добавлены специальные символы, для привлечения внимания нужный вафикон.
5. Объем до 200 символов. Максимум 3 предложения.
6. Добавлены хлебные крошки вида: главная страница > раздел > статья.
7. В хлебных крошках понятные и релевантные слова. Например, mebelny320.su > Chehly-na-mebel по запросу “Купить чехлы на мебель”.
8. Указаны контакты.
9. Выгода в первом предложении. Без предисловий на подобие: “в современном мире”, “все мы знаем” и др. Читать прописные истины никто не будет. Человеку хочется закрыть пробел в знаниях, за этим он и идет в поисковик.
10. Микро разметка о товаре, услуге в сниппете: цена, способ доставки, отзывы, оценка. Включен YML-файл в Яндексе.
11. Добавлены ссылки на социальные сети, когда сниппет ведет на главную страницу.
12. В тайтле и дескрипшене упомянут регион целевой аудитории.
13. Противность в пределах 6 – 7,5 %, одни и те же слова желательно не повторять.
14. Отвечает на запрос пользователя.
15. Для коммерческих проектов упоминается уникальное торговое предложение в самом начале.

Эффективный сниппет – это интригующий полезный текст, с правильными настройками в поисковой системе.

Как сделать сниппет

Совершили ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Надо поработать над сниппетом.

Как изменить описание:

1. Узнайте, откуда поисковая система берет сниппет – из дескрипшена или текста.
2. Отредактируйте абзац. Когда захотите, чтобы описание было из другой части статьи, перенесите основные ключи туда.
3. Сортировать, отключить, выбрать другие быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере.
4. Контакты обновятся автоматически после того, как внесете изменения в справочник Яндекса.

Рецепт крутого сниппета

Чтобы поисковый робот правильно распознавал сниппет без потери смысла и важных слов, нужно сделать микро разметку. Быть программистом для этого не обязательно, просто нужно знать азы HTML. Валидатор разметки Яндекса сам выдаст готовый код, просто укажите сайт и тип данных: адрес, телефон и т. д.

Теперь сравните описание от Yandex и сделанное вручную.

В автоматическом сниппет много воды, непонятно, на какие вопросы ответит статья, нет интриги и триггеров. А вы бы стали кликать на такое?

Иное отвечает на вопрос пользователя. С первого предложения раскрывается польза. Для создания интриги, привлечения внимания некоторые специально пишут длинные описания, которые обрываются на самом интересном месте.

Настроим сниппет для Яндекса:

Шаг 1. Если поисковая система игнорирует description, напишите красивый абзац с несколькими ключами до 240 символов.
Шаг 2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.
Шаг 3. Заполните поля в категориях: регион, товары и цены, быстрые ссылки.
Шаг 4. Опишите в YML-файле товары и услуги. Подключите его во вкладке “Источники” в разделе “Турбо-страницы” Яндекс. Вебмастера.

Файл YML можно использовать для выгрузки товаров в Яндекс.Маркет.

Как написать сниппет с нуля:

1. Определитесь с темой или товаром.
2. Соберите семантическое ядро.
3. Определите, для кого пишете. Например, вы пишете про лайфхаки для уборки. Они нужны замужним женщинам от 18 лет. Надо усилить боль, напомнить о ней: “Надоело натирать полы и вытирать пыль по 10 раз на дню? Эти лайфхаки сэкономят время и помогут поддерживать чистоту без ежедневной уборки”.

Не можете подобрать слова? Можно заказать готовое описание страницы на биржах фриланса.

Заключение

Когда возьмешься за сниппет, понимаешь, насколько это хлопотное дело – вписать ключи, не забыть про выгоду, информативность для пользователя, но это окупится приростом трафика, подъемом в поисковой выдаче. Если профессионально настроить не можете, пропишите пока сам description, а потом вникайте в остальные тонкости. Качество сниппета проверяется временем. Опирайтесь на количество кликов, эффективность показов, дорабатывайте, анализ целевой аудитории вам в помощь. Желаем удачного продвижения!