Цвета, которые вызывают доверие у клиентов

Цвета играют огромную роль в мире маркетинга. Их правильное использование значительно повышает эффективность рекламы и привлекает больше клиентов. Более того, цвета могут дополнять основные характеристики продукта или услуги, создавая благоприятное впечатление, а также стимулируя клиентов взять товар.

Общие сведения

Первое, что следует учитывать при использовании цветов в маркетинге – это предпочтения и ассоциации, которые они вызывают у целевой аудитории. Некоторые оттенки ассоциируются с определенными эмоциями. Например, красный может вызвать страсть, апеллировать к чувству срочности или вызвать агрессивные реакции, а синий ассоциируется с надежностью.

Внимание! Ассоциации с цветами могут различаться. Все зависит от культуры, поэтому нужно учитывать целевую аудиторию.

Следующий важный аспект – контрастность цветов. Цветовые сочетания могут быть привлекательными или, наоборот, вызывать негативные эмоции. Например, комбинация теплых и холодных цветов создает интересные контрасты и привлекает внимание, а слишком яркие или несочетаемые решения отталкивают клиентов.

Сочетание цветов должно быть гармоничным, отражая специфику бренда или продукта, а также представлять его в лучшем свете.

Цвет используется не только в визуализации рекламных материалов, но и в создании упаковки товаров. Привлекательная цветовая гамма может сразу выделить продукт на полке среди конкурентов и привлечь внимание покупателя. Правильный цвет упаковки вызывает положительные ассоциации и усиливает желание взять товар.

В перспективе подбор цвета должен участвовать во всем интегрированном маркетинге: от логотипа и фирменного стиля до витрины и упаковки товара. Гармоничное использование цветов поможет установить эмоциональную связь с потребителем, выделить продукт, усилить его привлекательность и увеличить продажи.

Красный

Красный — символ страсти, сильных эмоций. Он придаёт энергию и побуждает к действию. Большинство рекламных материалов, связанных со спортивными товарами, автомобилями, нижним бельём и парфюмерией, используют именно этот цвет.

Красный также увеличивает аппетит, поэтому рестораны и продовольственные магазины предпочитают использовать его в своих логотипах.

Красный широко применяется в объявлениях о распродажах и на кнопках, которые призывают к действию («Купить», «Начать», «Попробовать»). Он лучше других привлекает внимание сигнализирует об опасности на подсознательном уровне, побуждая нас к совершению импульсивных покупок.

Однако, слишком большое скопление красного может вызывать раздражение, так как он ассоциируется с угрозой. В связи с этим, красный редко используется в сферах безопасности, финансов и недвижимости, где требуется принятие обдуманных решений.

Внимание! Красный следует использовать с умеренностью.

В разных культурах красный имеет различные ассоциации:

• В Японии он связан с праздниками, удачей, счастьем.
• В России — с красотой.
• В Северной Америке — с любовью.
• В Латинской Америке — с религией.
• В Южной Африке — с трауром.
   

Синий

Синий, неразделимо связанный с надежностью, спокойствием и стабильностью, косвенно содействует увеличению объема продаж. Разработчики программного обеспечения и финансовых продуктов предпочитают использовать этот цвет.

• Как синий цвет влияет на продажи?

Помогая людям справиться с чувством беспокойства, синий используется для оформления элементов и фона лендинга. Он особенно эффективен в сферах финансов, медицины, страхования.

• Где следует использовать синий цвет?

Светло-синий оттенок создает ощущение свободы и безопасности, в то время как темно-синий ассоциируется с традиционностью, серьезностью. При оформлении сайтов, связанных с финансами и надежностью, стоит использовать синий. Помните, что синие элементы выделяются на белом фоне, а желтый текст на синем фоне считается удобочитаемым.

Зеленый

Зеленый традиционно ассоциируется со здоровьем, окружающей средой и всем натуральным. Если ваш бизнес связан с этими значениями, можно выбрать зеленый.

• Как зеленый цвет влияет на продажи?

Исследования показывают, что зеленый стимулирует творческие способности людей больше, чем другие цвета. В дополнение, как сигнал светофора, указывающий на разрешение движения, зеленый может быть использован для подачи сигнала и рекомендации, а не срочного призыва к действию.

• Где следует использовать зеленый цвет?

Элементы лендинга, выделенные зеленым, наиболее эффективно смотрятся на белом фоне и в окружении контрастирующих цветов. Зеленый оттенок должен привлекать внимание, но не выглядеть чересчур броским. Если вам необходимо вызвать у покупателей ощущение безопасности, зеленый – хороший выбор. Он особенно эффективен на сайтах медицинских центров.

Фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с благородством, благополучием и силой. Однако, в давние времена, этот цвет был доступен только знатным людям. Сегодня же, фиолетовый часто ассоциируется с духовностью.

• Как фиолетовый цвет влияет на продажи?

Фиолетовый – яркий цвет, который контрастирует с желтым и зеленым, а также сочетается с розовым и синим. Если на вашем сайте преобладают белые и черные цвета, использование фиолетовых оттенков для меню и CTA-элементов поможет выделить их на общем фоне.

• Где следует использовать фиолетовый цвет?

Фиолетовый отлично подходит для лендингов, на которых целевой аудиторией являются женщины. Это стандартный цветовой выбор для интернет-магазинов одежды, косметики и товаров для детей. При этом, нужно учитывать дополнительные оттенки, которые могут повлиять на эффект, создаваемый фиолетовым оттенком. Если вы не хотите, чтобы ваша страница выглядела слишком женственно, стоит избегать розового цвета, отдавая предпочтение синему. Если хотите достичь обратного эффекта, стоит избегать серых и черных оттенков, а в дополнение к фиолетовому использовать розовый.

Черный

В веб-дизайне черный ассоциируется с роскошью. Когда на сайте преобладает данный оттенок, это указывает на наличие дорогого продукта, ориентированного на искушенную и платежеспособную аудиторию.

Черный – классический цвет элегантности, изысканности. Он активно используется в электронной коммерции. Зачастую его применяют в качестве фонового цвета, создавая так называемую «выворотку» с белым шрифтом на черном фоне.

Черный редко применяется для конверсионных элементов, например, форм захвата или кнопок оформления заказа, но в остальных случаях это цвет, которым любят пользоваться.

Он подходит для дорогих товаров в любой нише, таких как косметика, часы, ювелирные изделия, а также для оформления домов премиум-класса.

Внимание! Черный не подходит для детских товаров.

Оранжевый

Оранжевый вызывает ощущение энергии, теплоты. Он считается самым позитивным. Из-за своей яркости, оранжевый широко используется в развлекательной и детской сферах.

Оранжевый также ассоциируется с выгодой, поэтому часто используется в массовом производстве, но редко применяется в рекламе элитных брендов.

В разных культурах оранжевый тоже имеет особенности:

• В западных странах он связан с теплом, ясностью, осенним урожаем.
• В восточных — со здоровьем, счастьем, любовью.
• В Нидерландах оранжевый символизирует королевскую семью.
• В Индии он считается приносящим удачу.

Оранжевый используется в сферах питания и продуктов, развлечений, спорта, детских товаров, а также для привлечения внимания.
 

Желтый

Желтый практически не используется в веб-дизайне, хотя он олицетворяет тепло, дружелюбие, солнце. Позитивный оттенок символизирует оптимизм и жизнерадостность. В веб-дизайне он применяется в основном для привлечения внимания, но чаще как дополнительный, а не основной цвет.

Он подходит для сферы развлечений, продажи продуктов питания, детских товаров, для оформления сайтов летних детских лагерей и пансионатов.

Внимание! Желтый не подходит для финансовой сферы, страхования и медицины, так как может быть воспринят как слишком легкомысленный.

Розовый

Розовый ассоциируется с чувствительностью – это сочетание красного и белого оттенков, символизирующее любовь, заботу, спокойствие и нежность, а также вызывающее чувство безопасности.

Розовый тесно связан с женскими брендами, такими как куклы Barbie или журнал Cosmopolitan. Он подходит для индустрии красоты и моды, детских игрушек, а также пищевой промышленности.

Коричневый

Коричневый ассоциируется с землей, стабильностью. Этот цвет считается скучным, но надежным. К сожалению, коричневый – один из наименее популярных, однако, при правильном сочетании с другими оттенками он может выглядеть очень элегантно.

Внимание! Коричневый ассоциируется со следующими брендами: Louis Vuitton, Nescafe, Snickers.

Коричневый отлично подходит для:

• брендов одежды;
• автомобильных компаний;
• кафе;
• ресторанов;
• недвижимости;
• строительных компаний.

Серый

Серый – само воплощение компромисса. Его считают отстраненным. Он стремится избежать лишнего внимания. Оттенок транслирует ощущение уныния, но также ассоциируется со зрелостью, защитой, надежностью.

Хотя серый нельзя назвать гламурным, его элегантность остается актуальной. Неудивительно, что его сразу вспоминают при упоминании логотипов компаний Apple, Toyota, Calvin Klein и Swarovski. Кроме того, множество ноутбуков имеют серый или серебристый оттенок, который ассоциируется с нейтральностью, но в то же время не отталкивает никого. Благодаря грамотному использованию серого, вы сможете привлечь внимание своей аудитории.

Внимание! Серый оттенок вписывается в сферу IT, банковского дела, промышленных компаний и некоторых брендов одежды.

Белый

Белый, подобно черному, благородно смотрится в качестве фона, а также подходит для создания минималистического образа. Он символизирует чистоту, свежесть, простоту. Встречается у дорогих брендов, в рекламе косметики, средств ухода и экологически чистых товаров.

Белый – символ новых начинаний, свободы и светлого будущего, поэтому его используют в логотипах компаний, связанных с образованием, высокими технологиями, медициной и авиаперелетами.

В культуре европейских стран белый ассоциируется с чистотой, легкостью, невинностью, добром и рождением новой жизни. В то же время, в азиатских странах у него противоположное значение, связанное с трауром, смертью, горем.

Белый применяется в сферах финансов, экологически чистых товаров, образования, медицины, косметики, дорогих брендов и высоких технологий.

Выбор цвета

Использование цвета в правильном направлении для соответствующей аудитории и с конкретной целью может привести к впечатляющим результатам. Чем больше вам доступно цветовых возможностей, тем лучше. Вот несколько советов, которые помогут сделать сайт более совершенным:

• Проводите цветовые тесты. Не останавливайтесь на одном конкретном цвете, а проверяйте различные сочетания, чтобы узнать, какой оттенок больше нравится вашей целевой аудитории.
• Не ограничивайте вашего дизайнера выбором конкретного цвета. Когда сотрудничаете со специалистом, положитесь на его профессионализм и не навязывайте жесткие рамки для использования определенного оттенка.
• Учитывайте исполнение. Помните, что ваша задача – не создать дизайн, который выглядит круто только на площадке. Главная цель сайта – продавать. Не забывайте об этом важном аспекте.
• Избегайте перегрузки цветами. Не старайтесь использовать все цвета сразу в одном дизайне. Большое количество оттенков создают ощущение беспорядка.
   

Заключение

Из статьи мы выяснили, какие цвета вызывают доверие у клиентов. Например, красный — символ страсти, а также сильных эмоций. Его часто используют продовольственные магазины и рестораны.