Как с нуля стать копирайтером

Копирайтинг – это написание текстов с целью продвижения товаров, услуг или идей. Копирайтеры стремятся вызвать интерес у потенциальных клиентов, заинтриговать их, убедить совершить покупку или определенное действие.

Общие сведения 

Главная задача копирайтинга – захватить внимание читателя с первых строк и удерживать его весь текст. Копирайтер должен быть мастером слова, уметь играть с эмоциями, создавать привлекательные заголовки, а также захватывающие переходы. Важно, чтобы каждая строка выполняла определенную функцию. 

В области копирайтинга существует много форматов: рекламные тексты, статьи, лендинги, электронные письма, пресс-релизы. Копирайтер должен уметь адаптироваться под разные форматы, чтобы достичь максимального эффекта.

Одним из ключевых навыков копирайтера является понимание целевой аудитории. Необходимо исследовать ее потребности, интересы и проблемы, чтобы создать текст, который будет вызывать у читателя желание приобрести предложенный продукт или услугу.

Копирайтер должен уметь внедряться в мышление потенциального клиента, чтобы его тексты были максимально релевантными.

Копирайтинг – это креативное искусство, требующее постоянного совершенствования. Он сочетает умение убеждать, знание психологии и навыки письма. Копирайтеры играют важную роль в мире маркетинга, помогая компаниям достичь своих целей и привлечь новых клиентов.

Виды 

Копирайтер – это профессионал, специализирующийся в конкретной области, который может обладать различными навыками. В данном тексте описаны несколько подвидов копирайтеров, таких как рерайтер, редактор, UX-писатель/редактор, а также медиаменеджер.

1. Рерайтер – это специалист, который занимается переписыванием статей, делая их уникальными. Такие копирайтеры работают много и за небольшую плату.
2. Копирайтер – это основная сила в мире digital, который готов писать статьи, проводить интервью, а также редактировать материалы.
3. Редактор – это человек, который руководит группой авторов, дизайнеров и других специалистов. Его основная задача – создание конкурентоспособного информационного продукта.
4. UX-писатель/редактор – это специалист, который создает тексты для интерфейсов приложений, сайтов, ботов, а также других средств коммуникации. Они обеспечивают доступность информации для пользователей.
5. Медиаменеджер – это профессионал, который руководит всеми аспектами медиаиздания: от разработки стратегии до управления бюджетом. Он отвечает за успешное выполнение всех задач, а также достижение поставленных целей.

Необходимые качества 

Есть несколько ключевых качеств, которые помогают становиться хорошим копирайтером. Хотя нет такого теста, который поможет определить, кто подходит для этой профессии.

Перечислим способности, которые важны в начале карьеры в сфере копирайтинга:

1. Вы грамотно пишете: вы допускаете мало орфографических и пунктуационных ошибок. Копирайтеры, которые пишут без ошибок, вызывают больше доверия у заказчиков. Но, несмотря на это, они часто работают без участия редакторов, поэтому умение правильно использовать орфографию и пунктуацию важно.
2. Вы способны простым языком передавать свои мысли: вы можете объяснить сложные вещи коллегам, друзьям, детям. Копирайтеры – это специалисты, которые должны быть в состоянии донести сложные термины и преимущества продуктов. Поэтому способность ясно передавать информацию – большой плюс.
3. У вас широкий кругозор: вы способны увлечься новой темой надолго. Любознательность является помощником для копирайтера, который берет заказы в разных сферах, а не работает только в узкой области. Если у вас есть естественное стремление к знаниям, вам будет легче развиваться профессионально.
4. Вы умеете анализировать: вы собираете данные, факты, ищете подтверждения и только после этого делаете выводы. Вы не верите громким заголовкам новостей, а идете проверять первоисточник – документы и официальные заявления. Такой подход позволит создавать убедительные тексты, так как копирайтеру необходимо переработать большое количество информации.
5. Вы настойчивы: вы можете долго работать над одной задачей, углубляясь в детали. Большую часть рабочего дня копирайтер проводит за компьютером – изучает источники, доводит текст до совершенства и общается с коллегами, заказчиками.
6. Вы умеете составлять списки, планы: вы способны разбивать большие задачи на маленькие и выполнять их поэтапно. Без четкой структуры и плана копирайтер не сможет создать качественный текст.

Обучение 

Когда дело доходит до выбора курсов по копирайтингу, вы можете начать с бесплатных материалов, которые предоставляют базовые знания и расширяют кругозор. Некоторые из рекомендуемых бесплатных курсов включают «ContentMonster» с его школой для копирайтеров.

Нетология предлагает полезные бесплатные материалы, включая основы работы с текстом, написание статей, которые дочитываются, а также создание хороших заголовков.

Если вы готовы освоить профессию и ищете платные курсы, рекомендуется обратить внимание на онлайн-курсы от Нетологии и Skillbox. После их прохождения вы сможете составить свое портфолио и искать заказы на различных сайтах или работать удаленно на фрилансе. Эти курсы могут помочь с трудоустройством в данной области.

Оформление портфолио 

Решили стать копирайтером? Тогда необходимо задуматься о создании грамотного портфолио. В творческих профессиях оно играет важную роль, поскольку заказчики могут оценить вашу экспертность на основе фактических работ, а не просто красивых рассказов о ваших навыках. 

Первый шаг – выбор площадки для размещения портфолио. Существует несколько вариантов:

1. Специализированные ресурсы, такие как revision.ru, behance.net, clippings.me. В Интернете существует много сайтов, где вы можете разместить свои работы, взаимодействовать с коллегами, оценивать работы других и находить новых заказчиков.
2. Социальные сети. Вы можете создать специальную страницу или группу, посвященную вашим проектам. Это удобно, поскольку портфолио всегда будет под рукой. Его можно легко показать потенциальным заказчикам.
3. Блог или сайт. Создайте простой лендинг с информацией о себе и вкладкой, содержащей ваши работы. Это можно сделать с помощью конструкторов сайтов Tilda или Wix. Собственный сайт предоставляет вам больше возможностей для самовыражения и создания уникального дизайна портфолио, что делает его презентабельным в глазах работодателей.
4. Облачные хранилища. Это самый простой способ хранения и организации вашего портфолио. Вы можете использовать такие облачные сервисы, как Яндекс.Диск, Google Диск, Dropbox.

После выбора площадки для размещения портфолио следует проредить его, удалив проекты, которые потеряли актуальность или кажутся незначительными по сравнению с новыми работами. Периодически просматривайте старые статьи – возможно, с вашим опытом вы захотите их переписать или немного отредактировать.

Поиск заказов 

Биржи копирайтинга – это платформы, которые помогают писателям научиться ценить свою работу. На этих биржах можно найти хорошо оплачиваемые заказы, но для этого необходимо вложить некоторое время в создание портфолио. Если вы готовы пойти на это, то вот несколько примеров копирайтерских бирж: kwork, text.ru, advego.

Еще один способ нахождения заказов и вакансий – это каналы в социальных сетях. Особенно выделяется Telegram, где можно найти как вакансии для найма, так и заказы для фрилансеров. Они публикуются в специальных каналах или группах.

Если говорить о поиске заказов, то одним из опасных методов является предложение услуг. Важно не отправлять сообщения об услугах всем без разбора, так как это может быть расценено как спам. Как итог, вас могут заблокировать. Телеграм – платформа, которая позволяет использовать такой подход.

Советы по созданию текстов

Есть несколько советов по созданию текстов, которые помогут начинающему копирайтеру:

1. Несмотря на то, что некоторые гуру утверждают, что грамотность копирайтеру не требуется, полезно использовать учебники, например, учебник Розенталя. Заказчики часто обращают внимание на ошибки в текстах. Качественные статьи, не требующие дополнительной правки, оплачиваются лучше. 

Если у вас нет времени обратиться к учебнику, воспользуйтесь поиском в Google, добавив к вызывающему затруднение союзу/слову/обороту ключевое слово «запятая». В поисковой выдаче вы наверняка найдете правило или дискуссию по данной теме. 

2. Не старайтесь писать слишком сложно. Красивые обороты требуют особого внимания. Не все читатели могут понять сложный текст. Поэтому лучше писать кратко и по существу. Таким образом, риск ошибиться будет меньше.
3. В любом тексте должны быть введение, содержание и заключение (вывод, подведение итогов). Если статья превышает 1000 символов без пробелов, ее следует разбить на подзаголовки. Также хорошо выглядят списки, но для маркированных и нумерованных существуют свои правила оформления. Пожалуйста, ознакомьтесь с ними. Они не такие сложные, но многие их не знают.
4. И последнее – не делайте длинные абзацы. Также избегайте абзацев из одного или двух предложений, так как это может быть раздражающим для читателя, который постоянно должен будет проматывать текст. Хороший вариант – найти золотую середину.

Мы надеемся, что эти советы помогут вам стать успешным копирайтером. Будьте терпеливы, учитесь и постоянно совершенствуйтесь.

Общение с заказчиком 

Для полного понимания фриланса важно налаживать живое общение с заказчиком. Только так вы сможете разобраться в его требованиях.

На этом этапе есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание:

1. Не позволяйте заказчикам воспользоваться вашими успехами. Если клиент видит, что за несколько часов вы сделали двадцать тысяч, не позволяйте ему навязывать вам еще двадцать на следующий день, даже если вы способны на это. 
2. Не переоценивайте свою работу. Не говорите, что ваша статья «так себе». Если работа вам не нравится, старайтесь сделать ее лучше. 
3. Задавайте вопросы. Вы не ясновидящий и не можете знать, чего именно хочет заказчик. Если что-то не ясно, лучше спросить, чем бесплатно переделывать текст и менять дату выполнения заказа.
4. Обсудите вопрос оплаты. В начале карьеры новичкам редко предлагают предоплату за пробные работы. Однако, чтобы избежать мошенничества, обратите внимание на репутацию и опыт заказчика. Если он только зарегистрировался на сайте и не предлагает никаких других контактных данных, это может вызывать подозрения. 
5. Обсудите вопрос сроков проверки, оплаты и графика работы. Некоторые трудятся только в будние дни, а кто-то находится в другом часовом поясе. Некоторые заказчики могут заниматься проверкой текстов несколько дней. Каждый клиент имеет особенности и все эти моменты требуют оговорки в начале сотрудничества.

Увеличение заработка 

Хорошо написанный текст обеспечивает компании финансовую прибыль. Для создания такой статьи необходимо провести анализ целевой аудитории, выявить ее потребности и определить, где именно опубликовать информацию.

Оптимальный способ достичь заработка в размере 100 тыс. рублей и более в месяц – развивать свои навыки как специалиста. Пишите как можно больше, а также не бойтесь отказов.

Есть несколько путей для достижения стабильного дохода:

1. Увеличение объема работы. Например, в статьи можно добавить инфографику, подобрать иллюстрации, привлечь экспертов для написания текста.
2. Взаимодействие с заказчиками для более глубокого погружения в их задачи.
3. Удивительно, но факт: если внимательно слушать клиента, это сделает ваш текст более привлекательным для лидов и заявок. Соответственно, вознаграждение за работу будет выше среднего уровня.

Заключение 

Из статьи мы выяснили, как стать копирайтером с нуля. Необходимо задуматься о создании грамотного портфолио. В творческих профессиях оно играет важную роль, поскольку заказчики могут оценить вашу экспертность на основе фактических работ, а не просто красивых рассказов о ваших навыках.

Автор:

Ирина Кожухова, редактор TOBIZ