Как настроить эффективно рекламу Яндекс.Директ

Дата публикации: 22-04-2015       1872

Как утверждают многие владельцы магазинов в Интернете: реклама Яндекс Директ обеспечивает весомое повышение в продажах. Аудитория, видя вашу рекламу, находит именно то, что ищет в данный момент. Речь в этой статье пойдет о том, как настроить Яндекс Директкак настроить рекламу Яндекс Директ, о формировании цен, о работе данной платформы. Словом, данная статья станет своего рода пошаговой инструкцией Яндекс Директа по настройке кампаний и работе на данном сервисе.

Что такое реклама в Яндекс Директ

Задаваясь вопросом, что такое Яндекс Директ, нужно отметить, что он входит в список одних из наиболее действенных способов для рекламы своих товаров и услуг. Входящий трафик действенно преобразуется в клиентов или заказы, благодаря которым прибыль значительно увеличивается. Что не может не сказаться хорошо на том, или ином магазине или же предприятии.

Полный курс по настроке Яндекс Директ по ссылке: https://direct.tobiz.net/

Реклама в Яндексе – самый эффективный инструмент в продвижении своего бизнеса, т.к. здесь охватывается только та целевая аудитория, которая заинтересована именно в Вашем товаре или услуге. Как правильно настроить Яндекс Дирекс рассмотрим более подробно в данной статье.

Как же выглядят объявления, включающие в себя рекламу на сервере Яндекс Директа? Предположим, вы занимаетесь продажей мягких игрушек и хотели бы повысить количество активных продаж и, как следствие, прибыли. И для этого вы настраивайте рекламу в Директе по определенным ключевым запросам. Например, в случае, который рассматриваем мы, этими ключами будут словосочетания «купить мягкую игрушку»/»магазин мягких игрушек». Клиент, нацеленный на совершение покупки данного характера, вбивая эти слова в поиске, видит объявления, в том числе и ваше.

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

Первое — высокая конкуренция. Вы можете потерять своих потенциальных покупателей, просто потому что они выберут не вас. Ведь помимо вашего объявления им высветятся еще несколько объявлений конкурентов.

Второй сложностью является ценовая разница кликов. Первое место стоит значительно дороже, чем седьмое. А из этого можно сделать вывод, что чем больше вы платите за один клик, тем выше вы продвигаетесь в этом топе объявлений.

Как создать Яндекс Директ

Теперь поговорим про принцип формирования цены. Стоит понимать, что стоимость рекламы в Яндекс Директ зависит от бюджета конкретной компании, заказывающей рекламу. А само количество людей, которые будут посещать ваше объявление, зависит от изначальной стоимости одного клика, количества переходов и позиции объявления в топе. Прежде чем запустить кампанию, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, о которой мы поговорим позже.

Что такое CTR в Яндекс Директ

CTR является одним из важных параметров рекламной кампании. Что же это такое? CTR – соотношение количества перехода на сайт и количества показов в поисках выдаче Яндекс. По-другому это называется параметром эффективности объявления. Разберем на примере: допустим, ваше объявление видели 100 раз, а суммарное количество кликов 15, значит, CTR равен 15%.

Для того, чтобы экономить на рекламе, нужно повышать CTR. Тут все предельно просто: если вы размещаете не эффективные объявления, которые не способны заинтересовать потенциальных клиентов, то цена, которую вы платите за один клик, возрастает. Почему это происходит? Яндекс – это коммерческий проект, получающий за эти клики деньги. Допустим, у вас цена за клик 35 рублей, а переходов по объявлению 25 штук в неделю, в то время, как у вашего конкурента цена за один клик 25 рублей, а переходов в неделю 110 штук. Согласитесь, что Яндексу намного выгоднее сотрудничать с тем, у кого переходов в неделю больше, потому что доход будет стабильнее.

Также ваши объявления могут просто вылететь из сервиса. Это происходит, когда показатель CTR падает ниже, чем 0,5%. Это происходит потому, что Яндексу не выгодно показывать ваши объявления просто так, за бесплатно. При создании объявлений, у которых коэффициент эффективности высок, вы стимулируете повышение числа переходов по ним, за счет чего повышаются и количество показов, а стоимость за клик снижается.

Инструкция настройки Яндекс Директ с нуля

Подробно разберемся в вопросе самостоятельной настройке Яндекс Директа . Первым делом перейдем на страницу Директа и нажнем кнопку желтого цвета «Разместить Рекламу»

Чтобы работать вам будет необходимо наличие аккаунта на Яндексе, если у вас его еще нет, то его необходимо будет создать. Для этого можно просто авторизироваться через любую из возможных соц сетей, можно также пройти регистрацию с использованием номера телефона.

Где размещать рекламу

При нажатии кнопки «Разметить рекламу», вы переходите во вкладку настроек пользователя. Здесь необходимо выбрать тип рекламной компании и ваш регион.

Вы можете выбрать из трех видов рекламных компаний:

Текстово-графические объявления – один из наиболее универсальных видов рекламной кампании, подойдет для рекламы и товаров и услуг. Такие объявления показывают при поиске в Яндексе и на других сайтах.

Реклама мобильных приложений подойдет для продвижения приложений на платформах iOS и Android. Выдаются при поиске на устройствах, для которых они предназначены.

Динамические объявления показываются исключительно на поиске. Подходят для тех, кто собирается запускать кампанию с большим количеством объявлений одного типа. Яндекс Директ самостоятельно анализирует содержимое сайта и формулирует объявления для выдачи.

Шаг №1: создать кампанию Яндекс Директ

Следующим шагом будет проведение настройки. Мы рассмотрим на примере рекламы текстово-графического формата. Рассмотрим каждый пункт отдельно:

  • Название кампании.
  • Расписание показов.
  • География.
  • Управление показами.
  • Настройка минус-фраз.
  • Раздел визитки.
  • И последний этап: галочка около «счетчика Метрики».

Шаг №2: стратегия показов

Процесс выбора стратегии – один из важнейших пунктов. И чтобы ваша кампания не потеряла свою эффективность, нужно обязательно держать в голове тот факт, что кампании для сетей и поиска обязательно нужно разделять.

В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить. Далее выберете «ручное управление ставками», «только в поиске».

Далее поставьте галочку в «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» напротив пункта «Показать на минимально возможной позиции» и выберете «в спец размещении и гарантии». В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже. Это поможет сэкономить средства, но при этом получить много кликов.

Тип управления «ручной» подойдет рекламодателям, готовым самим контролировать ход рекламной кампании. В этом типе управления вы сможете сами установить цену, списываемую после перехода на ваш сайт по объявлению на Яндекс Директ.

Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:

  1. Отслеживание и анализ рынка.
  2. Анализ ключевых слов и уровня ставок.
  3. CTR объявления, увеличение или уменьшение ставок в режиме реального времени.

При выборе автоматических стратегий, вам не нужно будет тратить большое количество внимания, однако возможности в контролировании рекламной кампании сокращаются. Система будет проводить анализ объявлений, настроек и ставок автоматически. А потом сама установит цену перехода.

При этом у вас остается возможность устанавливать максимальную сумму ставки.

Такой тип управления будет удобен для тех, кто запускает сразу большое количество рекламных кампаний. В то время, как ручное подходит для людей, желающих держать под контролем весь рекламный процесс, что позволяет сделать его максимально действенным и эффективным. Стратегию можно изменить в любое время.

Что такое настройка и корректировка ставок

Для правильной настройки Яндекс Директ, нужно воспользоваться разделом корректировок ставок. Он может помочь вам повысить или понизить цена за клик для конкретной аудитории. Корректировка стоимости происходит учитывая следующие параметры:

  • Целевая аудитория. Создание данных аудиторий формируется из сегментов Метрики или на условии подбора аудитории.
  • Мобильные устройства.
  • Демографические данные о поле или возрасте.

Для лучшего понимания рассмотрим пример корректировки ставки. Предположим, что для вас играет особую роль то, чтобы ваш сайт посещали преимущественно женщины, а не мужчины. Для этого вы нажимаете «Корректировка ставок» - «Пол и возраст» - «Новая корректировка». Появляется строка, в которой вы выбираете «Женщины», возраст «Любой» и значение «увеличить» поднимаете, например, на 75%. Далее нажимаете кнопку «Сохранить» и все, дело сделано.

Настройка расписания показов

Предположим, что вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались в ночное или вечернее время, когда магазин закрыт, и ответить на звонок некому. Для того, чтобы настроить этот параметр, вам поможет «Временной таргетинг».

Регион показов

Тут вы можете установить нужный вам регион или регионы, пользователи из которых смогут увидеть ваши объявления. Лучше не указывать всю страну в качестве региона.

Также будет полезно заглянуть в раздел «Специальные настройки». Обязательно запретите «Автофокус», иначе ваша реклама не будет отображаться по запросам, которые по мнению Яндекса являются нецелевыми. Это необходимо, потому что зачастую этими «нецелевые» запросы могут быть полезными.

Шаг №3: создаем группу объявлений

После того, как вы заполнили все предыдущие поля, можно переходить на вторую страницу, на которой создаем группу объявлений:

Тут нужно будет ввести название и текст для объявления, способные завлечь пользователей, заинтересовать их. Также необходимо добавить ссылку на страницу, на которую будут переходить пользователи, изображения, быстрые ссылки, указать адрес и дополнительную информацию о вашем магазине.

Также здесь можно подобрать слова и настроить всю группу.

Рассмотрим разделы подробнее:

  • Название группы объявлений должно быть содержательным и понятным.
  • Для поиска текстового выбирают текстово-графические, для сетей добавляют также графическое.
  • Заголовок, состоящий из 33 символов с ключевым запросом.
  • Текст объявления имеет объем 75 знаков. Емко пропишите здесь предложение, дедлайн, призыв к действию.
  • Ссылка на конкретный сайт или страницу.
  • Плюс отображаемая ссылка, состоящая из 20 знаков. Она нужна в том случае, если ссылка, указанная выше, длинная или некрасивая.
  • Дополнения, среди которых есть довольно важные параметры «Быстрые ссылки» и «Уточнения».

Что такое быстрые ссылки и уточнения

Тут вы прописываете четыре разные ссылки, общая длина которых не должна превышать 66 знаков. Эти ссылки могут вести на страницы вашего сайта. Они появляются снизу вашего объявления, и именно это делает его заметным. А это способствует поднятию CTR.

При создании этих ссылок, вам станет доступен еще один раздел – уточнения. Они тоже способствуют увеличению CTR. В уточнениях есть возможность описать все условия сотрудничества по тезисам.

Следующий шаг «Адрес и телефон» - визитка. Для того, чтобы все также простимулировать повышение такого важного CTR, нужно заполнить этот раздел наиболее понятно и полно, подробно.

Как подобрать запросы для кампании и настроить Яндекс Директ

Чтобы создать семантическое ядро объявлений, нужно использовать Яндекс Вордстат. Чтобы правильно подобрать ключевые слова в Яндекс Дикрет, который он производит самостоятельно, обязательно нужно правильно настроить ваш целевой регион, ведь это все тесно связано. Далее нужно ввести в поисковой строке слово, которое связанно с вашим бизнесом и посмотреть все слова, которые выйдут по этому запросу.

Рядом со славе идут цифры, обозначающие на то, насколько они популярны в запросах, вам нужно выбрать только те, которые наиболее популярны и те, которые пользуются средней популярностью. После этого рассортируйте их по тематическим группам, сделав на каждую группу отдельное объявление.

контекстная реклама яндекс директ для начинающих

Виды позиций показа

Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:

  • Спецразмещение отображается над результатами поисковой выдачи, может содержать 3 объявления. Самый эффективный в плане кликабельности блок, при этом самый дорогой.
  • Гарантированные объявления отображаются под результатом поисковой выдачи. Содержит до 4 объявлений. По ним кликают редко, зато стоят намного дешевле.
  • Динамические объявления показываются не всегда, чередуясь с объявлениями конкурентов. Содержат до 4 объявлений, отображаются снизу на второй и следующих страницах выдачи Яндекс. Может располагаться под гарантированными объявлениями, расположенными справа.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

  1. Предложение (Offer).
  2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
  3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

  • 1 объявление - 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
  • В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
  • Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

  1. Отсутствие минус-слов.
  2. Одна кампания для всех товаров.
  3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
  4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
  5. Временные и географические рамки неверно настроены.
  6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
  7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

В этой статье мы рассмотрели все, что необходимо знать для того, чтобы настроить рекламу кампании в первый раз. Надеемся, что наша статья была полезна для вас, и вы узнали что-то новое. Если у вас остались вопросы по данной теме, вы всегда можете задать их нам. Мы будем всегда рады вам ответить. Желаем вам удачи во всех ваших начинаниях! Хорошего вам дня!

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 3500+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон