Анализ сайта конкурентов

Речь идет не крупномасштабных сервисах, а о проектах с узким профилем и для тех кто только начинает или развивается. Зачастую крупным порталам совсем не обязательно заниматься поиском конкурентов, они и так знают друг друга в лицо.

В этих организациях есть целые штаты специалистов-маркетологов, которые уже и так неплохо проработали стратегию развития. Мелким же сайтам, которые только пытаются получить своего клиента, необходимо проводить огромную работу над тем, чтобы стать известными широкому кругу потребителей. В этом им могут помочь:

1. продвижение сайта в поисковой системе с помощью SEO-оптимизации,
2. настройка Яндекс.Директа и Google AdWords и т. д.

Это два основных приема для того, чтобы клиент мог найти ваш сайт, когда ему необходим товар, выставленный на нем.

Часто новичкам приходится учиться на своих ошибках, а не на ошибках других. Чтобы получение новых навыков и умений проходило комфортнее мы написали статью, которая поможет вам развить свой проект в полноценный бизнес.

Для этого вам нужно будет применить все имеющиеся аналитические способности. Проведя обзор сайтов конкурентов и своего, в том числе, вы сможете найти их и свои основные ошибки, точки соприкосновения и т.д.

Анализ сайта конкурентов в поисковых системах

Не все пользуются такой возможностью посмотреть на своих конкурентов и сделать сайт лучше, лучше его оптимизировать. Кто-то не может, кто-то просто не хочет или не понимает выгоды. Анализ необходим потому, что:

1. сопоставление семантического ядра и поиск ключевых слов, которые были пропущены вами при продвижение сайта, но они чаще доводят из поисковых систем в онлайн-магазины ваших конкурентов;
2. обнаружить популярнейшие товарные позиции и страницы, содержащие их, а чтобы провести подобный анализ и в дальнейшем внести коррективы его с помощью в свой проект и тем самым усовершенствовать его;
3. изучить профиль ссылок оппонентов (из каких источников пользователи могут ссылаться на него) и сделать для себя выводы относительно поведения и почерпнуть для себя пользу из приемов от этих манипуляций, применяя их в дальнейшем в работе по продвижению проекта.

Что не мало важно можно оценить активность пользователей конкурентных сайтов с помощью социальных сетей, особенностей сайта, его структуру и качество, а так же использование рекламы.

Пример анализа конкурентов

Первый шаг: поиск своих ближайших соперников

Сортировка конкурентов и создание списка основных оппонентов значительно экономит время и позволяет получить важные данные для дальнейшего развития.

1. Не нужно анализировать все площадки подряд. Частная фирма по пошиву одежды вряд ли сможет конкурировать с таким крупным магазинов одежды и сопутствующих товаров как Wildberries.ru. Будет полезно проанализировать магазины такого же масштаба.
2. Важно понимать что магазины, отображающиеся в Google не всегда являются прямыми конкурентами. Это могут быть обычные сайты, которые просто продают подобный вашему товар. По выданным поисковиками результатам запроса сложно определить какое место занимают они, если применить другие ключевые слова и как сформулированы запросы, по которым к ним заходит клиент. Для этого существуют специализированные сервисы SpyFu. Мы проведем анализ с помощью Serpstat. Он применим так же в странах СНГ, а так же Европы и Америки. Его функциональные особенности в том, что он работает непосредственно с Яндекс и Google.

Выделим 100 сайтов, которые находятся в рейтинге Google, на Яндексе же сервис выделит только 50 сайтов. Все зависит от того, в каком поисковике вы намерены продвинуться. Среди сайтов которые вы найдете, определите те, что имеют на своем сайте такой же товар, что и у вас.

Проведите сравнительный анализ доменов по следующим параметрам:

• наличие и число определенных ключевых запросов, по которым сайт находят,
• заметность или видимость площадки,
• положение ресурса по ключевым словам.

На основание вычлененных данных можно сделать подбор сайтов-конкурентов по показателям качества и числу запросов в поисковых системах.

Эти данные будут вам очень полезны для внесения качественных изменений. Не будет толка от того, что вы выберете для обзора такой крупный сайт как «Утконос» или «KupiVIP».

Вернемся к нашему магазину-образцу — pishimelom.ru.

Проведем анализ и отметим его преимущества и отставание от конкурентов:

1. заходим на сайт Serpstat.com,
2. в строке для внесения адреса заносим его и выбираем в соседнем поле поисковую систему, в которой необходимо продвинуться в поисковой строке, в нашем случае Google,
3. далее необходимо нажать на кнопку «Поиск»,
4. в разделе «Анализ доменов» выберите «SEO-анализ», а затем раздел «Конкуренты»,
5. сортирование по релевантности необходимо настроить на возрастание, чтобы ближайшие конкурентоспособные сайты были в самом верху.

По итогам проделанной операции вы можете выбрать 5-6 подходящих по тематике к вашему сайту для других ступеней нашего исследования. В случае с нашим сайтов — это doski4you.ru, chalkboards.ru, mnogomela.ru. По итогам первого шага мы выяснили, что сайт отстает по SMM. У конкурирующих компаний, помимо сайта есть так же профили в различных социальных сетях, а у нашего испытуемого — только в Инстаграм. 

Второй шаг: сравнение ключевых слов

Это необходимо сделать, чтобы выяснить, какие слова не используются нашим сайтом в отличии от конкурентов, которые по положению своему находятся выше. С помощью ранее применяемого сервиса сравнения сайтов.

В крайнем окне с синей полосой вводится название сайта, который мы хотим улучшить, в двух соседних - названия двух сайтов-конкурентов. Кликаем на кнопку «Сравнить», по прошествию 30 сек. Сервис выдаст отчет, в котором есть данные об оптимизации нашего сайта в сравнение с другими сайтами. 

По результатам, которые выдал Serpstat.com видно, что есть ряд проблем, решив которые можно значительно улучшить позицию сайта относительно соперников, это проблемы с:

• семантическим ядром — рекомендация внимательнее проработать ключевые запросы,
• небольшой выбор товаров в отличии от конкурентов.

Третий шаг: определение самых популярных страниц соперника

Важно для понимания причины своего отставания от конкурирующих фирм, проработать свои слабые стороны, если вы такие обнаружите. Продолжая работу в сравнительном сервисе, нажмите на раздел «Страницы-лидеры». Теперь необходимо сначала вставить адрес конкурента.

Перейдите на избранные страницы из первых десяти адресов и теперь вы сможете ознакомиться с их ассортиментом и сравнить его со своим. Если у вас есть такие же товары посмотрите по каким ключевым словам распределяются ссылки на ваш сайт и ссылки на сайт конкурентов.

Примените инструмент в Serpstat.com «URL vs URL» в разделе «Анализ страниц» или такой инструмент «Упущенные фразы» там же. Вы узнаете какие ключевые запросы используют ваши конкуренты, но отсутствуют у вас. Отчет так же покажет фразы, которых нет на страницах с товаром, но есть на других страницах.

А в данном случае, оказывается что исследуемый сайт вовсе не оптимизирован и хорошо бы сделать отдельные страницы для отдельных видов товаров, а не помещать все на одной странице.

Четвертый шаг: анализ профиля конкурента на предмет ссылок

Важно провести для выяснения:

• понять на каком уровне поисковая оптимизация (сео-оптимизация),
• выбор качественных площадок для дальнейшего размещения ссылок на свой сайт,
• выяснить политику развития оппонента.

Как это делается:

1. Используя уже известный нам инструмент мы заносим домен конкурента в строку «домен и поддомен», а рядом выбираем поисковую систему.
2. Далее, в разделе «Ссылающиеся страницы», а затем «Новые ссылки». Следует настроить фильтр «1 ссылка на домен», а не «всех ссылок на домен» и вы получите отчетные данные для обзора вручную каждого адреса местонахождения ссылки.

Из рассмотренного процесса можно сделать своего рода вывод, о том, что ресурс doski4you.ru делает заявки для ссылок на самых разных сайтах, что помогает ему продвинуться по поисковой системе с помощью ключевых запросов. Некоторые другие сайты используют размещение на различных форумах с различной тематикой.

Те, кто имеет, опыт качественного сео-продвижения действуют следующим образом: на форуме в релевантной теме оставляют комментарий или сами задают тематику и сами же отвечают на эти запросы, изменяя прокси. Есть те, кто не пользуются такими возможностями.

Рекомендации по анализу сайта конкурентов

Делая анализ сайтов конкурентов обратите внимание на:

1. дизайн оформления сайта — проанализируйте его оригинальность, но сколько он ярок и ясен для понимания. Не перегружен ли он, сколько и какие элементы применяются для оформления; видео или фото, сравните конкурентов друг между другом,
2. имеются ли ссылки на группы и профили в известных социальных сетях,
3. юзабилити — на сколько было бы удобно находить и выбирать товарную позицию для приобретения; сделайте отметки об имеющихся виджетах.

Это очень важные параметры, которые обязательно стоит проанализировать и вычислив основные преимущества и учтя все недостатки. Не упускайте возможности задействовать все имеющиеся возможности социальных сетей и каналов в месенджерах.

Как пользоваться полученными данными

Примените их для того, чтобы:

• повысить качество строения сайта и контента. В первую очередь разделите товары на категории и разместите их на нескольких страницах по отдельности, а не на одной;
• используйте функционал контекстной рекламы, если вы можете позволить себе трату средств на рекламу;
• поработайте над развитием зоны SMM, а именно на д развитием групп в социальных сетях;
• постарайтесь сделать шире семантическое ядро контента вашего сайта, для этого используйте ключевые слова, упущенные в процессе оптимизации сайта;
• обзаведитесь блогом, это сможет значительно повлияет на то, что читатели блога смогут стать вашими покупателями, сразу не получится, но постарайтесь вывести его в топовые позиции;
• продвигайте сайт с помощью ссылок на сторонних сайтах по вашей тематике и пользуйтесь функционалом форумов, используйте возможности сео0продвижения;
• поработать над семантикой сайта, сделать ее выше чем есть и выше чем у конкурентов, найдя причину неверного распознавания, проведите тщательную работу для устранения ошибок;
• не экономьте времени на продвижение.

Конкретно этот анализ был довольно поверхностный, но тем не менее смог помочь нам выявить основные недостатки обзорного сайта в сравнение с его конкурентами. Если затратите больше времени, сможете вычленить еще больше полезной информации.

Используя эти инструменты вы сможете обойти конкурентов.

Рассказать друзьям: