Как сделать анализ рекламы конкурентов

Дата публикации: 21-09-2023       111

Анализ рекламы конкурентов – это часть стратегии маркетинга, которая предоставляет компаниям информацию о конкурентной ситуации на рынке. Данный процесс подразумевает изучения рекламных материалов, используемых другими предприятиям и для продвижения своих товаров или услуг.
 

Общие сведения

Целью анализа рекламы конкурентов заключается в определении стилей, тем и стратегий, которые они используют для привлечения внимания своей целевой аудитории. Такое изучение позволяет выявить их сильные и слабые стороны, а также более продуктивно разрабатывать маркетинговые кампании.

Когда компания изучает рекламу соперников, она может узнать о новых трендах в отрасли, а также о инновационных продуктах или услугах. Это помогает бренду оставаться конкурентоспособным и адаптировать свои стратегии для удовлетворения потребностей рынка. Также анализ способствует определению сильных и слабых сторон конкурентов, что позволяет выделиться на их фоне.

На заметку! Анализ рекламы – это только один из инструментов, которые используются продвижения бизнеса.


 

Этапы

Анализ рекламы конкурентов – это важный этап в продвижении. Разделить его можно на два этапа: анализ онлайн и офлайн. Выполняются они в несколько шагов.

Шаг

Описание

Подбор конкурентов

Важно определить, кто является конкурентами бизнеса и тех, кто предлагает похожие товары или услуги нашим. Это позволит детально изучить и анализировать их стратегии.

Выбор площадок для продвижения

Площадки предлагают разные возможности для продвижения. Поэтому нужно определить, на каких из них рекламируются конкуренты, а также проанализировать их результаты.

Сбор семантики

Путем анализирования ключевых слов, используемых конкурентами, можно определить их основные направления и интересы. Это поможет сформировать эффективное семантическое ядро.

Группировка запросов

Собрав достаточное количество ключевых слов, их следует разделить на группы по общим характеристикам. Благодаря этому можно точно настроить контекстную рекламу.

Подготовка посадочных страниц

Изучив посадочные страницы конкурентов, можно установить их преимущества и недостатки. Таким образом можно определить, какие элементы следует внедрить в свои посадочные страницы, чтобы добиться желаемой конверсии.

Написание объявлений

Проанализировав тексты рекламных объявлений сотрудников, можно понять, какие формулировки наиболее привлекательны для потенциальных клиентов.

Настройка стратегии

Используя полученные данные об объявлениях, площадках, ключевых словах и посадочных страницах конкурентов, можно определить настройки PR-кампании.

 

Работы с результатами

После анализа рекламы конкурентов компании становится доступна ценная информация, которая может служить основой для принятия стратегических решений и улучшения собственной рекламной кампании. Вот несколько действий, которые можно предпринять на основе полученных сведений.

Во-первых, мы можем использовать результаты для определения сильных и слабых сторон конкурентов. Это позволит нам понять, какие элементы и стратегии рекламы наиболее эффективны, а также выявить возможности для улучшений. Например, мы можем обнаружить, что конкуренты успешно применяют определенные медиаканалы или сообщества в социальных сетях, и применить эти знания в собственной PR-кампании.

Во-вторых, результаты помогут нам определить преимущества продуктов или услуг, которые они акцентируют в своей рекламе. Мы можем использовать эти данные для улучшения собственного предложения и выделения характеристик, которые привлекают больше клиентов. Например, если обнаруживается, что конкуренты акцентируют внимание на простоте использования своих продуктов, мы можем сосредоточиться на разработке интуитивно понятного пользовательского интерфейса или улучшении сервиса поддержки клиентов.

В-третьих, данные анализа помогают определить изменения в стратегии рекламы соперников. Например, мы можем заметить, что конкуренты начали обращать внимание на новых целевых группах или запустили новую рекламную кампанию. Эта информация позволит быть в курсе инсайтов и адекватно реагировать на изменения в отрасли. Мы можем пересмотреть и адаптировать нашу собственную рекламную стратегию в соответствии с тенденциями или требованиями рынка.

Наконец, данные анализа могут послужить основой для разработки новых идей и инноваций. Если мы заметим, что конкуренты применяют определенные креативы или используют нестандартные рекламные платформы, мы можем проанализировать эти приемы и воплотить их в собственных PR-стратегиях.


 

Сервисы

Когда речь идет об анализе рекламы конкурентов, выбор сервиса для работы может сыграть решающую роль. Существуют разные инструменты, которые помогут лучше понять, какие стратегии применяют соперники и как вы можете использовать эти данные для собственного преимущества.

Первое, на что нужно обратить внимание при выборе сервиса, – это его функциональность. Инструмент должен анализировать различные аспекты рекламы, включая контент, ключевые слова, таргетинг, т.д. Чем больше сведений вы получите, тем более точные выводы сможете сделать.

Далее нужно изучить интерфейс пользовательского взаимодействия. Использование сложных инструментов отнимает время и энергию, поэтому лучше выбрать сервис с интуитивно понятным и простым в использовании интерфейсом. Важным критерием является также доступность и точность данных, предоставляемых сервисом. Поэтому перед выбором ознакомьтесь с отзывами пользователей и изучите репутацию сервиса.

Также необходимо узнать о возможностях сервиса по мониторингу конкурентов в реальном времени. При анализе рекламы, которая меняется очень оперативно, возможность мгновенной реакции становится первостепенной. Не забывайте также о цене сервиса. Проведите сравнительный анализ не только функциональности, но и стоимости, чтобы выяснить, какой сервис будет оптимальным для вашей бюджетной политики.
 

SimilarWeb

SimilarWeb – это инструмент, который предоставляет пользователю информацию о поведении пользователей, анализируя данные о трафике сайтов. Он помогает бизнесам и маркетологам получить глубокие инсайты о своей аудитории, конкурентах, а также трендах в отрасли.

Функционал SimilarWeb включает:

  • подробные отчеты о трафике сайтов;
  • анализ посещаемости сайтов;
  • ключевые слова;
  • демографические характеристики аудитории, др.

Цена использования SimilarWeb зависит от масштаба и сложности работы. Для мелких бизнесов и стартапов доступны более доступные пакеты с базовыми функциями. Большие компании и маркетинговые агентства могут выбрать расширенные пакеты, включающие более глубокий анализ и возможность доступа к продвинутым инструментам.

Чтобы начать пользоваться SimilarWeb, достаточно просто быть зарегистрированным пользователем. После этого вам будет предоставлен доступ к аналитическим отчетам и инструментам.


 

PromoPult

PromoPult – это интегрированная платформа для управления и оптимизации PR-кампаний в интернете. Сервис имеет удобный и интуитивно понятный интерфейс. С его помощью пользователи могут легко настроить стратегии продвижения на рекламных площадках Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook, Вконтакте, Инстаграм, др. Кроме того, здесь можно автоматизировать рутинные задачи, что экономит время и повышает эффективность работы.

На заметку! На PromoPult представлены инструменты для анализа и оптимизации рекламных кампаний: интеграция с Google Analytics, массовое редактирование объявлений, управление ставками и многое другое.

Относительно стоимости, PromoPult предлагает гибкие расценки, которые зависят от объема и характера использования платформы.
 

Сy-pr.com

Cypress PR – это сервис для управления отношениями с общественностью и PR-коммуникациями. Он предназначен для помощи компаниям и частным лицам в ведении рекламных кампаний и привлечении внимания к бренду или продукту.

Функционал Cypress PR включает возможность создания и управления пресс-релизами, контент-маркетинговых статей, подготовку и рассылку пресс-китов, мониторинг и анализ медиа-покрытия, управление связями с журналистами и сторонними партнерами. Кроме того, сервис позволяет осуществлять мониторинг социальных сетей и отслеживать обсуждения, связанные с брендом. Стоимость использования Cypress PR адаптивна и зависит от особенностей и масштабов рекламной кампании.

На заметку! В Cypress PR можно создавать и редактировать материалы, управлять рассылками и контактами, анализировать результаты и оптимизировать свою PR-стратегию.

 

Pr-cy

Pr-cy – это платформа, разработанная для продвижения бренда, товара или услуги в сети. Она объединяет различные инструменты и сервисы. Среди них можно выделить:

  1. Мониторинг публикаций. Pr-cy осуществляет поиск и анализ всех упоминаний бренда или ключевых слов в СМИ, блогах, социальных сетях и других источниках.
  2. Взаимодействие с блогерами, журналистами. Вы сможете легко находить партнеров для сотрудничества и размещения информационных материалов о бренде.
  3. Проверка качества контента. Pr-cy проверяет уникальность контента, а также дает рекомендации по его оптимизации с точки зрения поисковых систем. Это повышает показатели сайта в результатах поиска и увеличивает его посещаемость.
  4. Отслеживание конкурентов. На платформе можно анализировать деятельности конкурентов в сети.
  5. Аналитика, отчетность. Сервис предоставляет подробную аналитику о продвижении бренда.

Стоимость пользования зависит от выбранного тарифного плана и объема услуг.  Чтобы начать пользоваться Pr-cy, необходимо зарегистрироваться на платформе. Далее вы сможете приступить к настройке и использованию необходимых инструментов.
 

Google keyword planner

Google Keyword Planner – это инструмент, разработанный компанией Google по анализу ключевых слов для создания рекламных кампаний в сети. Одной из главных функций сервиса является возможность получить и оценить объем поисковых запросов, связанных с выбранными ключевыми словами. Таким образом можно понять, насколько популярны эти слова и насколько велик их потенциал для привлечения трафика на сайт или страницу.

Кроме того, инструмент предоставляет информацию о стоимости клика на каждое ключевое слово в контекстной или таргетированной рекламе. Это позволяет пользователю оценить бюджет, необходимый для проведения PR-кампании с использованием определенных слов.

Чтобы использовать Google Keyword Planner, пользователю необходимо иметь учетную запись Google AdWords. После входа в систему можно удобно и быстро проводить исследование ключевых слов, добавлять их в существующие кампании или создавать новые.
 

Прогноз бюджета «Яндекс.Директа»

Прогноз бюджета в сервисе «Яндекс.Директ» – это инструмент, который помогает рекламодателям планировать затраты на размещение рекламы. С его помощью можно оценить стоимость и охват PR-кампаний, чтобы эффективно управлять бюджетом и достигать нужного результата.

Функционал прогноза бюджета включает возможность определить ожидаемое количество кликов и показов, а также прогнозируемый CTR (Click-Through Rate) и стоимость клика. Эта информация позволяет рекламодателям более точно планировать свои рекламные кампании и оптимизировать распределение бюджета, чтобы максимизировать число кликов и посещений сайта.
 

Подбор слов, или Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат – это сервис, предназначенный для подбора ключевых слов при продвижении сайтов. Он позволяет выявить самые популярные запросы пользователей в Яндексе, а также оценить их привлекательность для целевой аудитории.

Функционал Яндекс Вордстата впечатляет разнообразием. С помощью системы можно не только получить перечень ключевых слов, но и узнать сведения об их частоте использования, степени конкуренции, а также сопутствующих запросах. Это позволяет проводить тщательный анализ конкурентной среды и выбирать наиболее результативные ключевые слова для продвижения в поисковых системах.

Стоимость использования Яндекс Вордстата зависит от типа аккаунта. Для начинающих пользователей доступна бесплатная версия, которая имеет ограниченный функционал. Продвинутые функции доступны по платной подписке.


 

Serpstat

Serpstat – это инструмент для исследования ключевых слов и анализа конкурентов. Вместе с ним вы сможете узнать, какие слова используются вашими соперниками, определить их трафик и оценить стоимость этих слов.

Функционал Serpstat включает:

  1. Исследование ключевых слов.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Проверка позиций.

Serpstat имеет простой и понятный интерфейс, отчетность и аналитику, а также доступ к данным по разным географическим регионам. Стоимость использования сервиса зависит от выбранного плана подписки.
 

Keys.so

Keys.so – это сервис для управления и хранения паролей, который позволяет безопасно хранить и автоматически заполнять пароли на сайтах. Функционал платформы включает:

  1. Хранение, генерация паролей.
  2. Автоматическое заполнение паролей.
  3. Безопасность.
  4. Управление несколькими аккаунтами.
  5. Интеграция с браузерами.

Для начала работы с сервисом необходимо зарегистрироваться на официальном сайте и установить расширение для браузера. Далее вы сможете безопасно хранить и автоматически заполнять пароли на различных сайтах.


 

SpyWords

SpyWords – это сервис для анализа ключевых слов, который помогает определить наиболее эффективные слова для продвижения сайта в поисковых системах. Здесь доступны данные о популярности и конкуренции ключевых слов, что позволяет оптимизировать контент и сделать его более привлекательным для поисковых систем. Вы также сможете отслеживать и анализировать активность конкурентов, что поможет лучше понять их стратегии и применить их в своем контент-маркетинге.
 

Заключение

Анализ рекламы конкурентов – это изучение рекламных кампаний, используемых конкурентами на рынке, с целью определения их сильных и слабых сторон. Это позволяет узнать, какие ключевые слова и объявления работают лучше всего, а также какие стратегии могут быть использованы для улучшения своей PR-кампании.

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон из более 1700+ бесплатных и премиум вариантов.

ШАБЛОНЫ САЙТОВ