Семантическое ядро сайта

Работа с семантическим ядром сайта является одним из основных процессов в SЕО продвижении сайта. При этом эффективность раскручивания страницы будет напрямую зависеть от того, насколько качественно это ядро проработано. И в данном случае (особенно в первый месяц работы и развития вашего ресурса) повышенное внимание следует уделить качеству ключевых запросов. 

Полный курс обучения здесь: https://1seo.tobiz.net/

Стоит заметить, что количество ключевых запросов, используемых на сайте, может исчисляться тысячами. К примеру, для сайтов с 2-3 видами услуг используют до 10 основных высокочастотных ключевиков, а также от 40 и более среднечастотных.

А для более крупных сайтов семантическое ядро исчисляется сотнями слов. В свою очередь, такие многостраничники, как, например, большие интернет магазины, формируют семантику из тысяч ключевых фраз и даже больше. Процесс формирования семантического ядра может быть бесконечным. Многое зависит от того сайта, для которого ядро собирают.

Итак, разберем подробнее, как правильно собрать ключевые слова и фразы, как и в каких случаях их использовать и какие ошибки в данном направлении могут быть (как у новичков, так и у более опытных пользователей).

Оглавление:

1. Что такое семантическое ядро (СЯ)
2. Классификация ключевых запросов
3. Для чего нужно СЯ
4. Как его правильно составить
5. Часто совершаемые ошибки

Что такое семантическое ядро

Обратите внимание на то, чтобы подобранные вами ключевые запросы и страницы веб ресурса были взаимосвязаны.

Причем к каждой ключевой фразе можно прикрепить только один URL, но в то же время на конкретной странице можно использовать неоднократное количество ключей.

Считается, что для одной страницы можно использовать не больше 10 ключевых запросов. Но это утверждение не всегда верно. В тех случаях, когда собраны 15-25 ключевых фраз, подходящих по смыслу и теме, но которые из них нельзя разделить на 2-3 страницы, в этом случае все ключевики лучше использовать только для данной страницы. Таким образом, для подобных случаев лучше не создавать две идентичные страницы, результат от этого может вас не порадовать.

При составлении семантического ядра следует помнить о содержании структуры. В частности:

• соответствие страницы запросу пользователей;
• наличие ответа на интересующие вопросы;
• семантика сайта = структура сайта.

Классификация ключевых запросов

Ключевые запросы — это конкретные словосочетания или фразы, которые люди вводят в поисковых системах, когда ищут какую-то информацию или товар, услугу.

Предпринимателям важно сделать внутреннюю структуру сайта в таком ключе, чтобы он был популярным, востребованным, занимал верхние строки поисковой системы и, соответственно, приносил доход. Для того, чтобы правильно подобрать ключевые запросы, можно проанализировать данные в области, на которую ориентирован ваш бизнес.

Ключевые запросы классифицируются на пять групп:

1. Частота запросов
2. Бизнес-показатель
3. Территориальность
4. Типы запросов
5. Различные виды ключевых фраз

Рассмотрим подробнее каждую подгруппу по отдельности.

1. Частота запросов

Ключевые запросы семантического ядра можно разделить на четыре категории:

1. Высокочастотные (ВЧ) - свыше 10 000 показов в месяц.
2. Среднечастотные (СЧ) - от 1 000 до 10 000 показов в месяц.
3. Низкочастотные (НЧ) - от 100 до 1 000 показов в месяц.
4. Микронизкочастотные (МНЧ) - менее 100 показов в месяц, наименее используемые запросы.

Расскажем подробнее о том, что из себя представляет частотность запросов на примере сервиса Yandex.WordStat:

1. В первую очередь, не стоит считать, что высокочастотными запросами могут быть только те, число показов которых достигает выше 10 000 в месяц. Бывали случаи, когда на некоторых сайтах, в силу территориальной принадлежности и своей специфики, ВЧ-запросами считались те, у которых показы не достигали и 500. Но не стоит сразу считать такой подход простым и малоэффективным.
2. При создании нового сайта не рекомендуется использовать только ВЧ-запросы. Если взять за основу НЧ и МНЧ запросы, то с их помощью в дальнейшем намного легче будет вывести интернет-ресурс на топовые позиции в поисковиках. Для этого нужно лишь провести ряд несложных работ, таких как: создание дополнительных страниц, добавление описаний к товарам, заполнение раздела с информационными статьями, насыщение сквозными блоками и так далее. Именно на этом этапе продвижения сайта следует включить в работу программиста и верстальщика, что позволит существенно сократить время на заполнение сайта новой информацией.
3. После первоначальной настройки сайта следует добавить среднечастотные ключевые запросы, постепенно внедряя и ВЧ-запросы. Таким образом, за счет хорошо проработанных НЧ и СЧ ключей более высокочастотные самостоятельно поднимутся в топе поисковиков.

Конечно же, ВЧ-запросы значительно привлекательнее, ведь именно по ним будет больше потенциальных клиентов. Но из-за этого не стоит игнорировать низкочастотные. Потому как они составляют около 30% возможного трафика в поисковых системах.

Благодаря статистике ключевых запросов, можно выделить среднестатистический трафик на частотность запросов:

• 10% - ВЧ-запросы;
• 20% - СЧ-запросы;
• 30% - НЧ-запросы;
• 40% - МНЧ-запросы.

2. Бизнес-показатель

Бизнес-показатели запросов подразделяются на: коммерческие и некоммерческие.

Коммерческие — это те, которые пользователи забивают в поисковую строку с целью приобретения/заказа какого-либо товара или услуги.

Некоммерческие — это те, по которым пользователи ищут информацию, с целью ознакомления, но не приобретения/заказа.

Таким образом, мы подходим к наиболее логичному выводу: для коммерческих предложений мы собираем одно семантическое ядро с подходящими ему запросами, а для некоммерческих предложений - иное, стеми ключами, которые соответствуют ему.

3. Территориальность

Запросы по территориальной категории также называют геозависимыми и геонезависимыми запросами.

1. Геозависимые — это ключи, в которых используют региональные данные (местоположение).
2. Геонезависимые — это ключевики, в которых не используются региональные данные.

Таким же образом, даже находясь в одном регионе, при добавлении местоположения в запрос, можно найти нужный сайт в другом регионе.

Между прочим, конкуренция по геозависимым запросам значительно ниже, чем по тем, в которых не указывали регион поиска. Это связано с тем, что конкуренция у геонезависимых запросов происходит по всему миру. Поэтому, если с какими-нибудь запросами появляются трудности в продвижении, то стоит их проверить на региональную конкуренцию.

4. Типы запросов

К данной категории относятся следующие запросы:

• Информационные;
• Навигационные (запрос места, мероприятия);
• Транзакционные (поиск товаров или услуг);
• Мультимедийные (когда ищут аудио, видео, изображения и прочее).

5. Различные виды ключевых запросов

Рассмотрим другие виды запросов:

• Брендовые - в них входят наименования брендов и марок.
• Витальные - в их состав входит только наименование бренда и марок.
• Нечеткие - те, которые не имеют определенной цели.

Для чего нужно семантическое ядро

Необходимость в составлении семантического ядра состоит в том, что чем больше синонимов, терминов и различных вариантов написания фраз мы используем, тем лучше сможем:

• проработать структуру сайта;
• построить лучший контент;
• использовать ключевые запросы для написания качественных текстов, ссылок.

Генерирование семантического ядра не является простым сбором списка фраз. Каждый из таких запросов несет определенный параметр, который учитывается при различных задачах продвижения:

• частотность;
• позиция в списке;
• URL продвигаемой страницы;
• ранжировка страницы.

Благодаря такому списку семантики, можно выявить ряд проблем:

• нет страницы под определенный запрос (необходимо создать новую);
• существуют лишь обобщенные страницы (нужно сделать новую под нужный запрос);
• динамика продвижения страниц как в общем, так и по отдельным ключевым фразам;
• эффективность ранжируемых страниц, выявление причины плохой эффективности по запросу.

Как составить правильно семантическое ядро

 Сбор информации

На данном этапе собираются вся возможная информация о товарах и услугах:

• категории;
• названия;
• коммерческие слова (купить, заказать, стоимость, розница т.д);
• синонимы, видоизмененные слова (купить/покупка, заказ/заказать, стоимость/цена и т.д.);
• транслитерация (zakaz/заказ);
• сокращения, аббревиатуры;
• технические характеристики;
• регион.

Информацию можно собирать со следующих источников:

• бриф, который заполнялся клиентом;
• информация на сайте;
• каталог на сайте/прайс;
• инфо с сайтов-конкурентов;
• запросы из WordStat и AdWords;
• данные со старых рекламных кампаний (если такие имелись).

Часть 1. Сбор семантического ядра через Вордстат.

Часть 2. Сбор семантического ядра через Словоеб.

Часть 3.

Сбор ключевых слов

На данном этапе вы можете составить ключевые запросы из тех слов, что собрали ранее. Также вашими помощниками при составлении ключевых запросов станут сервисы:

• WordStat;
• AdWords;
• KeyCollector и другое подобные сервисы.

После этого необходимо отфильтровать запросы, выявив все минус-слова.

Группировка ключевых фраз

Все собранные вами ключевые запросы следует разбить на группы/темы, характеризующие соответствующую страницу сайта.

В случае с контекстной рекламой, ключевые фразы формируются по определенным словоформам. Такой способ группировки рекомендуется при составлении рекламных кампаний.

Но когда речь идет о SЕО, формирование групп осуществляется сложнее, так как здесь для каждой ключевой фразы необходимо подобрать свою страницу, если таковой нет, ее нужно создать.

Рассмотрим, как формировать запросы в группы самым оптимальным способом.

Наиболее бюджетный вариант - это заняться группировкой вручную. Такой вариант хорош, если у вас небольшой сайт.

Для более крупных проектов используют платные сервисы. Они упрощают работу и оптимизируют объединение ключевых запросов в одну группу.

Доработка структуры сайта путем использования сформированных групп с ключевыми запросами

Первое, что необходимо сделать на данном этапе - проверить релевантность URL. Не допускайте, чтобы на сайте были страницы с одинаковыми URL. В случае, если таковые имеются, нужно изменить настройки страницы под новую группу запросов.

При формировании групп нужно разделить их на максимальное число страниц. Но так, чтобы каждая из них несла свой смысл, не повторяя какую-либо другую страницу.

Ошибки при сборе семантического ядра

Основные ошибки, совершаемые при сборе ключевых запросов:

• все фразы простые и однотипные;
• не использованы синонимы;
• отсутствуют территориальные запросы;
• слишком большое количество ключей для одной страницы;
• использование повторяющихся запросов на разных страницах;
• был собран неполный список ключевых запросов.

Таким образом, соблюдая эти несложные правила, вы можете построить смысловое ядро для вашего сайта.