Продвижение поведенческими факторами

Поведенческие факторы сегодня являются одним из факторов, которые влияют на продвижение сайтов в поисковых системах. Но при попытках как-то повлиять на них с использованием нечестных методов, на сайт могут быть наложены санкции со стороны ПС. Однако существует несколько «белых способов» улучшить данный показатель на своем сайте.

Анализ поведенческих факторов

Чтобы точно определить какие поведенческие факторы являются наиболее важными, стоит обратить свое внимание на Google Analytics. Перейдите на вкладку «Обзор», именно здесь будут расположены показатели, с которыми нужно работать:

• Показатели отказов.
• Количество просмотров.
• Среднее время просмотра страницы.
• Общее количество просмотров и уникальные просмотры.

Также стоит отметить, что для выявления поведенческого фактора Яндекс Метрика тоже является удобным сервисом.

Не менее полезной будет раздел «Контент сайта», где в первую очередь стоит оценить:

• Страницы входа и выхода.
• Анализ посещаемости страниц.

Данная информация необходима для того, чтобы провести анализ страниц сайта на соответствие требованиям аудитории.

В разделе «Скорость загрузки сайта» есть информация о том, как сделать проект более привлекательным для пользователей. Присутствуют еще несколько важных разделов:

• Поиск по сайту – здесь можно найти информацию о нуждах посетителей.
• Статистика страницы – здесь содержится информация о поведении посетителей.
• Эксперименты – с помощью этого раздела можно оценить, как влияют изменения на сайте на влияние поведенческого фактора аудитории.

Улучшая один из показателей, комплексно будут улучшаться и другие.

Поведенческие факторы ранжирования сайта

Как уже было сказано выше, в Гугл Аналитикс есть возможность анализа просмотров страниц и уникальных просмотров. Увеличивая количество трафика на сайт, Вы будете увеличивать охват его аудитории.

Сделать это можно следующими способами:

• Запустите рекламную компанию в одной из систем контекстной рекламы.
• Старайтесь публиковать материалы, которые будут интересны пользователям и они захотят поделиться с ними с помощью социальных сетей.
• Для Вашей CMS установите RSS ленту и настройте ее параметры.
• Создайте рассылку писем на своем сайте и публикуйте в ней ссылки на новые материалы.
• Материалы должны решать проблемы пользователей и приносить им пользу. Регулярная публикация новых статей дает возможность увеличить охват аудитории и привлечь новых посетителей.
• Сайт должен соответствовать всем техническим требованиям ПС.

Как улучшить поведенческие факторы

Чтобы понять, как улучшить поведенческие факторы, которые имеют тесную взаимосвязь между собой, существует ряд метрик. Таким образом, проще всего улучшать их комплексно. Системы аналитики по умолчанию считают отказом посещение только одной страницы сайта, хотя для информационных порталов это не является правильным.

Возможно, пользователь нашел ответ на свой вопрос на этой странице и покинул ее. Метрика посчитает это отказом, что в целом не верно.

Существует несколько способов, чтобы повлиять на эти показатели и стимулировать посетителей проводить больше времени и просматривать большее количество страниц:

1. Пользователь должен понимать структуру сайта и с главной страницы без проблем переходить в нужный ему раздел в 2-3 клика.
2. Страницы сайта должны легко и удобно открываться на мобильных устройствах, не допускается наличие горизонтальной прокрутки страницы.
3. Навигация веб-сайта должна быть удобной для пользователей.
4. Форма поиска на сайте должна находиться в удобном месте и посетители должны сразу ее находить.
5. Рекомендуется размещать на страницах сайта блоки с самыми популярными или наиболее комментируемыми статьями. Дополнительно можно делать анонс на список похожих материалов на сайте.
6. Наличие справочного раздела также помогает посетителям сайта ориентироваться и искать ответы на свои вопросы. Разделы вроде FAQ увеличивают время, проведенное на страницах сайта.
7. Наличие внутренних ссылок внутри текста на другие материалы сайта положительно влияют на поведенческие факторы и количество просмотренных страниц.
8. Наличие на страницах видеозаписей увеличивает время, проведенное на сайте.
9. Текст не должен быть сухим. Рекомендуется использовать различные фото-материалы, маркированные списки, картинки, инструкции и т.д. Если контент легко читается и несет полезную информацию, то пользователь будет дольше находиться на страницах сайта.
10. Контент должен легко читаться, а дизайн не отпугивать посетителей. Наличие правильного шрифта и цветовой гаммы также является положительным моментом.
11. Сайт должен корректно отображаться во всех браузерах и с разным разрешением экрана.
12. Веб-ресурс обязан иметь адаптивную верстку и быть удобным для просмотра с мобильных устройств.

Статистика страницы, поиск по сайту и контент

Эти разделы в метрике дают информацию владельцу сайта о том, какая из страниц является наиболее интересной и как часто ее просматривают посетители. Так же можно найти полезную информацию о страницах входа и выхода. С помощью полученных данных Вы сможете провести анализ уровня поведенческого фактора своей контент стратегии и найти несколько вариантов для улучшения поведенческих показателей.

• В разделе «Статистика страницы» можно получить информацию о том, какие ссылки и элементы меню наиболее интересны пользователям Вашего проекта. Здесь будут отмечены разделы, по которым чаще всего кликают посетители. Для раскрутки поведенческого фактора, разработайте несколько стратегий, которые смогут увеличить функциональность данных страниц, и с помощью тестов проверьте их эффективность.
• В разделе «Настройки представления» можно найти информацию о том, что именно ищут посетители Вашего сайта. Для этого необходимо подключить на сервисе поведенческий фактор данной опции.
• Большое внимание стоит уделить страницам выхода с сайта. Есть вероятность, что там расположен некачественный или не оптимизированный контент, который не интересен пользователям.
• Также стоит оценить страницы входа. Именно они привлекают аудиторию на проект, поэтому стоит придавать им особое значение. Оцените за счет каких оптимизаций поведенческих факторов эти страницы пользуются такой популярностью и попытайтесь использовать эти методы на остальных страницах.
• Попытайтесь найти что-то общее между самыми популярными страницами Вашего сайта. Возможно, там расположены какие-то информационные блоки, или они были написаны одним копирайтером. Что-то общее обязательно должно быть. Полученные данные дадут возможность улучшить стратегию продвижения проекта и улучшить его ПФ.

Скорость закрузки сайта

С ростом популярности мобильного интернета и большого количества сайтов, важным показателем юзабилити проекта считается скорость загрузки страницы. Если несколько лет назад пользователь готов был подождать 5-10 секунд для того, чтобы была загружена интересующая его информация, то сегодня большая доля вероятности того, что посетитель просто уйдет с сайта, и будет искать информацию в другом месте. Такие отказы негативно сказываются на всем проекте.

Уделив внимание важным техническим показателям своего проекта, Вы сможете оказать улучшить поведенческие факторы сервиса. Для этого можно воспользоваться следующими рекомендациями:

• В Гугле существует пункт «Ускорение загрузки», где находятся основные подсказки по улучшению скорости загрузки страниц сайта. Постарайтесь выполнить все эти рекомендации.
• Постарайтесь определить есть ли разница в скорости загрузки популярных страниц сайта, от тех, которые пользователи посещают менее активно. Возможно, причина небольшого количества визитов заключается именно в слабой скорости загрузки этих страниц.

Лайки, репосты и комментарии

Немало важными показателями, которые влияют на поведенческие факторы сайта, являются различные отметки в социальных сетях. Чем чаще Вашей страницей будут делиться, тем большей популярностью она будет пользоваться.

Поисковые системы увидев, что кто-то рекомендует просмотреть одну из страниц сайта, будет положительно к ней относиться. Для того чтобы стимулировать посетителей к репостам и лайкам можно использовать следующие методы:

• При наличии комментариев на сайте старайтесь стимулировать общение и участвовать в дискуссии. Чем больше комментариев будет на страницах и чем активнее будет общение, тем выше будут ПФ этой страницы;
• Возможно, стоит опубликовать гостевые посты на своем портале. Если у Вас будет находиться материал популярного специалиста, он может поднять интерес к проекту;
• Попробуйте отправить ссылку на статью различным экспертам в своей области. Возможно, стоит попросить опубликовать свои комментарии к этим материалам;
• В самой статье можно задавать вопросы ее читателям, с просьбой поделиться своим мнением в комментариях к ней;
• Провокационный контент является одним из лучших методов для публикации комментариев на своем сайте;
• Чтобы получить больше репостов необходимо создавать действительно полезный и уникальный контент, который читатель захочет сохранить на своей странице;
• Не стоит устанавливать модерацию на комментарии, хотя это и может стать причиной появления спама на сайте, но обычные посетители будут с большей охотой оставлять комментарии;
• Форма для комментариев должна быть удобной и доступной без регистрации;
• На страницах сайта необходимо разместить удобную форму для того, чтобы пользователи могли делиться информацией в социальных сетях.

Когда посетители сайта видят, что материал интересен другим пользователям, имеет несколько комментариев или репостов, они активнее будут вступать в разговор и делиться своим мнением.

Социальные сети

Описанные выше методы подходят для распространения информации на страницах сайта. Не лишним будет использовать несколько приемов в социальных сетях:

• Сегодня социальные сети дают несколько возможностей привлечь внимание к своим публикациям, например, выйти в прямом эфире или создать красочную презентацию.
• Просите о ретвитах своих постов и используйте другие хитрости.
• В анонсах можно упомянуть популярных фолловеров, которые являются участниками Ваших сообществ.
• Публикация анонсов в тематических популярных группах так же положительно скажется на ПФ.
• Можно публиковать анонсы своих постов во всех социальных сетях. Для этого потребуется создать там несколько тематические группы и привлекать туда подписчиков.
• Анонс материала должен быть ярким и призывающим к действию, в нем обязательно должна содержаться картинка.
• Специальные программы поведенческих факторов позволяют оценить наиболее популярные и расшариваемые материалы Вашего сайта. Это даст возможность повлиять на стратегию продвижения.

Продвижение вечными ссылками и поведенческими факторами

Хотя многие и утверждают, что сегодня ссылки не так эффективны, как несколько лет назад, пренебрегать ими не стоит ни в коем случае. Качественный линк со страниц популярного и тематического ресурса может стать источником дополнительного трафика заинтересованных пользователей, что будет способствовать улучшению недостаточно высокому уровню поведенческих факторов. Особенно, если эта ссылка размещена в тематической статье и позволяет решать проблему читателей или дополняет материал.

Существует несколько способов получить внешние ссылки на свой сайт:

1. Публикация развлекательного контента может быть полезной даже на серьезных тематических ресурсах. Вы можете сделать подборку интересных фактов, которые связано с тематикой Вашего проекта. Это увеличит шансы появления на нее ссылок.
2. Полезный справочник с информацией, которая отвечает на вопросы посетителей и дает возможность получить благодарных клиентов и посетителей.
3. На просторах интернета существует большое количество методик по наращиванию ссылочной массы, попробуйте одну из них и оцените ее эффективность.
4. Ну и не забывайте о том, что полезный и качественный контент способен принести естественные ссылки на сайт.

Читайте также: Что такое вечные ссылки

При улучшении поведенческих факторов на своем сайте, необходимо соблюдать правила и требования поисковых систем. Иначе Вы можете столкнуться с неприятностями, связанными с наложением санкций со стороны поисковых систем. Не обязательно использовать все перечисленные выше способы, но подобрать несколько вариантов, которые подходят Вашему проекту все же стоит. Это позволит избежать ненужных рисков поведенческих факторов.