Как улучшить поисковое ранжирование с помощью видео

Каждый владелец бизнеса хочет, чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Если от продвижения сайта несколько месяцев нет результатов, то скорее всего вы выбрали неправильную стратегию. Вам стоит ее пересмотреть. Например, вы можете использовать стратегию, основанную на видеороликах.

Поисковое ранжирование сайтов

Чтобы понять, что такое поисковое ранжирование и что на него влияет, необходимо знать принцип, по которому выстраиваются веб ресурсы при поисковой выдаче.

Методы ранжирования систем разные. Каждый поисковый сервис выстраивает свою формулу. Поэтому ни один опытный seo-специалист не сможет рассказать вам критерии отбора при выдаче результатов.

Существуют известные методики, сказывающиеся на ранжирование сайтов в поисковых системах:

• релевантность — использование ключей в контенте.
• регулярность публикаций. Текст должен быть уникальным и интересным для вашей аудитории. Необходимо регулярно его обновлять. Также на вашу позицию влияют переходы с авторитетных каналов, просматривается ссылочная масса ресурса и т. д.
• внутренняя оптимизация страниц ресурса. Поисковики учитывают заголовки. В них должны присутствовать ключевые слова.

Показатели поискового ранжирования у каждой системы свои. Алгоритмы, учитывающие их со временем меняются. При продвижении не стоит рассматривать только один фактор, рассматривайте их в целом.

Факторы ранжирования поисковой системы Яндекс условно можно разделить на три группы:

1. статические, связанные со страницей сайта (сколько источников ссылается на нее в системе);
2. динамические, связанные с поиском и страницей сайта (наличие ключевых слов в контенте, их расположение);
3. запросные (учитывается география запроса).

Способы улучшения поискового ранжирования при помощи видеоинформации

Если сравнивать разновидности контента (текст, изображения, видеоматериал), то можно сказать, что видеоролики являются главными среди них. Людям проще просмотреть кинофильм и почерпнуть от туда нужную информацию, нежели прочитывать длинные статьи. Статистика показов роликов на YouTube тому подтверждение. В рейтинге крупнейших сервисов мира YouTube занимает второе место, поэтому видеоролики позволяют увеличить ваш рейтинг.

На YouTube каждый день выкладывает огромное количество разнообразных роликов, примерно на 400 часов просмотра, поэтому ваша задача — не потеряться среди них. Ранжирование увеличивает не наличие видео, а сама запись, находящаяся внутри. Она должна полностью подходить вашей целевой аудитории.

Рассмотрим способы, с помощью которых вы сможете занять первые позиции на YouTube-канале и улучшить свое положение при поисковой выдаче.

Акцентируйте внимание на особенностях бренда

С помощью ролика вы сможете рассказать своей аудитории о вашем бренде. Благодаря ему, ваши потенциальные клиенты смогут узнавать ваш бренд. Видеоролик должен быть уникальным, с интересным образом, персонажем.

Выберите целевую аудиторию

Самое важное — пользователи, для которых мы создаем видеозапись.

Вам необходимо определиться с полом аудитории, ее возрастом, местоположением. Разработайте стратегию, подумайте для какого социального класса людей вы будете создавать видеоклип, учтите сезонный фактор. Для многих товаров и услуг есть периоды активности, в которые продажи увеличиваются, а в некоторые месяцы идет спад. При создании правильного профиля своей компании, видео позволит вам дать вашим посетителям все, что необходимо.

Видеоролик должно решать проблемы пользователей

Подумайте, что беспокоит ваших клиентов и как вы можете им помочь. Вы можете создать видеофильм с короткой историей о том, что у одного мальчика возникла проблема и ваша компания в образе взрослого помогает ему в решении этой проблемы. В данном случае вы будете спасителем.

Видео должно быть интересным

При записи вы можете использовать юмор. Это может относится и к речи, произносимой в ролике, так и к демонстрациям. Ошибочно мнение, что о финансах можно говорить только серьезно в деловом стиле. Ваша видеозапись должна быть интересна юзерам. Она должна привлечь их внимание. Вы можете включить в ролик и интригующие моменты, и полезные данные, и смешные моменты.

Необходимо использовать эмоции

На эмоциях основывается многое, в том числе и решения покупать товар или услугу или нет. Стоит подумать над тем, какие эмоции вызывает ваш продукт (радость, уверенность, спокойствие) и включить их в основу.

Снимайте и размещайте обучающие видеоматериалы

Алгоритмы ранжирования поисковой системы Google настроен так, что система на первые позиции выставляет полезные видеоролики, в которых пользователи могут найти ответы на свои вопросы. Самыми популярными запросами являются запросы на тему обучения (как создать лендинг), фитнес-занятия (как сесть на шпагат), ролики с объяснениями (как настроить Яндекс.Метрику), смешные и разнообразные обзоры, в которых можно просмотреть информацию о новинках.

Если вы решите создать обучающее видео, вам следует подумать о том, чему вы будете обучать, решение какой проблемы вы предоставите зрителям. Представьте себя на месте своих посетителей и подумайте, что бы вы ввели в поисковик, для того чтобы увидеть данную информацию. Адаптируйте ролик под ваши ключевые запросы. У вас получится создать полезную запись, приносящую вам большой трафик.

Вам необходимо удержать клиента

Вам нужна видеозапись, удерживающая зрителя до конца. Ранжирование поисковой системы YouTube устроено так, что система предпочитает видеоматериалы, просмотренные пользователями до конца, или те, у которых была просмотрена большая часть записи. Система помечает их как полезные или высокого развлекательные. Для удержания зрителя с самого начала, вы должны дать ему понять тему видео, но не раскрыть всей сути. Например, по названию и по каналу, на котором размещено видео, пользователь может понять о чем речь, но вот чтобы понять суть, ему необходимо просмотреть весь ролик.

Вовлеките зрителей в процесс

YouTube учитывает все лайки и подписи к видеороликам, также им учитываются и комментарии. Чем больше будет активности на вашем видеоролике, тем лучше. Чтобы зрители были активнее, вы можете в конце или в середине ролика спросить их о чем-то по тематике и попросить ответить в комментариях.

Например, если вы вскоре планируете запустить новый продукт в продажу, вы можете обсудить с вашей целевой аудиторией дизайн упаковки. Так компания Bonduelle выкладывает на своем канале видео с рецептами. Это позволяет пользователям получить полезную информацию, а компании найти новых пользователей.

Продолжительность записи должна быть адекватной

Длина видеоролика всегда будет зависеть от темы или вопроса, рассматриваемого внутри. Недавние исследования видеоматериалов YouTube показали, что длинные записи больше пользуются спросом. На первых местах в поиске YouTube стоят материалы, средняя продолжительность которых составляет 15 минут.

Используйте ключевые слова в своих роликах

Вам необходимо оптимизировать ваши видеоматериалы под ключевые запросы.

Например, ваша компания занимается разработкой лендингов, и у вас есть обучающее видео на эту тему. Ключевыми словами для такого ролика могут служить «как создать лендинг», «создание landing page» и другие. В эти ключевые фразы входят короткие ключи, такие как лендинг, landing page.

Собрать подходящие ключи вы можете на сервисах Google AdWords, Яндекс Вордстат. Инструменты выводят статистику запросов по введенным ключам, вам следует выбрать самые популярные. Также при настройке поиска ключей вы можете ввести необходимый регион. Если проанализировать таблицу с ключами в данных системах, то можно заметить, что каждый день пользователи вводят короткие ключевые слова. Следовательно, они уже используются вашими конкурентами, и при их использовании вы не сможете занять верхних позиций в поиске. Поэтому мы рекомендуем вам использовать длинные ключевые фразы.

Например, компания хочет прорекламировать кофемашину. На ее канале выложено много видеоматериалов обучающего характера. Но производитель решает назвать видео не «Как выбрать кофемашину», а «Как приготовить самый вкусный кофе». В видео конечно же он рекламируем кофемашину, но косвенно. Благодаря этому, производитель кофемашины обходит своих конкурентов и занимает верхние позиции на YouTube.

Видео должно соответствовать требованиям системы YouTube

Видеохостинг обращает внимание на характеристики видеороликов: заголовок, описание, теги, кастомизированную миниатюру, субтитры и текстовые оверлеи. Рассмотрим подробнее, как необходимо прописывать эти элементы:

• Ставьте в начало заголовка длинные ключевые фразы. Старайтесь с помощью заголовка донести до зрителя суть ролика.
• Опишите в одном абзаце суть вашего видеоролика. Вставьте в текст ключевые слова, ссылку на ваш сайт и соц.сети.
• В конце описания вставьте теги. Расположите ключевые запросы на первом месте, затем вы можете прописать любые теги, схожие по теме, даже те, которые используют ваши конкуренты. Это позволит зрителям, просматривающим видео конкурентов, увидеть вас в боковой панели. Ваше видео будет относиться к категории рекомендуемых.
• При загрузке видео вставляйте миниатюрные изображения. Практика показала, что при большой выдаче результата поиска, люди выбирают видео, заинтересовавшее их картинкой. Чем больше юзеров будет переходить по ссылке для просмотра, тем выше будет показатель кликабельности. Так как он учитывается в алгоритме YouTube, то для увеличения просмотров вам необходимо загружать миниатюрное изображение. Креативные миниатюры отображаются на заставке в поисковой выдаче.
• Добавляйте в видео субтитры. Это позволит вашим зрителям, которые не могут включить звук из-за определенных обстоятельств, просмотреть видео и остаться в курсе дела.

Используйте рекламу

Рекламируйте свой бренд. Используйте рекламу на YouTube. Она позволит вам стать замеченным. После того, как вас начнут смотреть, вы можете отказаться от дальнейшего продвижения и понаблюдать за поведением посетителей вашего ресурса. Если подписки, лайки, просмотры будут продолжаться без рекламы, то можно говорить, что они доверяют вашему бренду.

Размещайте видеоролики на сторонних ресурсах

Чтобы увеличить просмотры, вы можете размещать ролики на других ресурсах: в рассылках, социальных сетях и т. д. Чем больше будет просмотров, тем быстрее вас заметит YouTube. Это повысит ваши шансы оказаться на первой строке поиска.

Размещайте видеоматериалы на своей странице

Присутствие видео на лендинге задерживает пользователя на странице. Время его проведения на ресурсе учитывается поисковиками и влияет на ранжирование результатов поиска. Хорошее видео позволит удержать зрителя и вызвать у него интерес к самому ресурсу. Просматривая и другие страницы, имеющиеся на сайте, пользователь, сам того не зная, дает понять поисковикам, что ресурс интересен. Это учитывается поисковыми ботами в их алгоритмах.

Мы рассмотрели 14 способов улучшения сайта в поисковой выдаче. Используйте их, и результаты не заставят вас долго ждать. При размещении видеороликов подумайте, что было бы интересно вашей целевой аудитории, что вы можете полезного предоставить им. Используйте ключевые слова и фразы, анализируйте поведение пользователей, учитывайте их интересы. Все это позволит вам улучшить свои показатели конверсии, и вы сможете занять верхние позиции.

В разных поисковиках ваш ресурс может находиться на различных позициях, так как ранжирование системы Яндекс, отличается от Google и других систем.

Рассказать друзьям: