Что такое контент: понятие, виды, принципы создания

В информационном мире слово «контент» стало одним из самых часто употребляемых и обсуждаемых. Независимо от того, являетесь ли вы активным пользователем социальных сетей, предпринимателем, блогером или просто интересующимся новейшими тенденциями в медиа, понимание того, что такое контент, становится все более важным. 

Общие сведения

Контент в широком смысле – это любая информация, представленная для аудитории. Это может быть текст, изображения, видео, аудиозаписи или даже комбинация всех этих форматов. Основная цель контента – общение с аудиторией, передача определенного сообщения, информации или эмоций.

Медиаматериалы являются основой всего цифрового мира. От социальных сетей до сайтов, от блогов до онлайн-магазинов – везде присутствует контент.

Он играет роль в привлечении внимания аудитории, создании бренда, установлении связи с клиентами, достижении целей бизнеса.

Контент может быть разнообразным, адаптированным под различные целевые аудитории. Он может быть информативным, развлекательным, вдохновляющим или обучающим. Нужно понимать свою целевую аудиторию, создавать медиаматериалы, которые будут интересны или полезны ей.

Виды

Классификация видов медиаматериалов:

• Текстовый. Включает статьи, блоги, новости, рецензии, руководства, описания товаров, услуг и другие тексты;
• Графический. Визуальные элементы, например, изображения, фотографии, иллюстрации, инфографика, дизайн, графические элементы;
• Видео. Видеоролики, фильмы, презентации, ролики с обучающими материалами, рекламные ролики, видеоблоги;
• Аудио. Аудиозаписи, подкасты, аудиокниги, музыкальные композиции, звуковые эффекты и рекламные аудиоролики;
• Интерактивный. Веб-приложения, онлайн-игры, опросы, тесты, квизы, анимации и другие интерактивные элементы, которые взаимодействуют с пользователем;
• Социальный. Публикации в социальных сетях, комментарии, репосты, лайки, шаринг и другие формы взаимодействия в социальных медиа.

Эти категории могут пересекаться, комбинироваться для создания разнообразных, привлекательных публикаций.

Назначение

Медиаматериалы играют важную роль в достижении различных целей как для индивидуальных пользователей, компаний или организаций. Вот основные цели:

• Привлечение внимания. Одна из основных целей - привлечение внимания. Увлекательные публикации способны привлечь пользователей, заинтересовать их;
• Увеличение узнаваемости бренда. Медиаматериал нужен для повышения узнаваемости бренда, создания имиджа. Путем публикации качественной, ценной информации компании привлекут внимание потенциальных клиентов, укрепит положение на рынке;
• Образование, информирование. Медиаматериалы нужны для обучения или информирования людей. Это обучающие материалы, например, руководства, инструкции, учебные курсы, или информация: новости, аналитика, статьи;
• Вовлечение. Медиаматериал может способствовать вовлечению, стимулировать ее взаимодействие, участие. Это может быть достигнуто путем создания интересных и развлекательных материалов, проведения конкурсов, опросов, или других форм взаимодействия;
• Продвижение продуктов, услуг. Один из основных видов медиаматериалов - это реклама, которая используется для продвижения продуктов. Это может быть рекламные ролики, обзоры продуктов, демонстрации функционала, акции, скидки;
• Установление статуса. Публикация полезного, информативного поста поможет компаниям, экспертам установить свой авторитет;
• Генерация лидов, увеличение продаж. Эффективные медиаматериалы способен привлечь потенциальных клиентов, сгенерировать лиды, которые потом преобразуются в продажи.

Каналы размещения

Каналы размещения постом играют роль в его распространении, достижении цели. Вот основные каналы для медиаматериалов:

1. Сайт:
   - Свой сайт - один из основных каналов публикации для многих компаний или брендов;
   - Здесь можно публиковать статьи, новости, продуктовые описания, видеоролики, аудиозаписи;
   - SEO (поисковая оптимизация) улучшает видимость статей в поисковых системах, привлечь больше органического трафика на сайт. 

2. Электронная почта, рассылки:
   - Рассылки по электронной почте являются способом доставки материалов в почтовый ящик подписчиков;
   - Это новости, обновления продуктов, предложения, информационные бюллетени или другие материалы;
   - Персонализированные, целевые рассылки могут увеличить эффективность вашего маркетинга по электронной почте.

3. Социальные сети:
   - Публикация в социальных сетях дают широкую аудиторию, взаимодействуя с ней;
   - Размещайте текстовые сообщения, фотографии, видео, статьи, опросы на платформах, например, -Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте;
   - Нужно адаптировать медиаматериал под особенности каждой социальной сети, интересы подписчиков.

4. Видеохостинги, стриминговые платформы:
   - Для видеоконтента можно использовать такие платформы, как YouTube, Twitch;
   - Здесь можно публиковать видеоролики, вебинары, стримы, обучающие курсы или другие видеоматериалы.

Особенности разработки контента на сайт

Разработка контента для сайта требует особого внимания к уникальным потребностям, характеристикам вашего ресурса. Вот два ключевых аспекта, которые учитывают при разработке контента для сайта:

1. Адаптация под целевую аудиторию:
   - Нужно понять целевую аудиторию вашего сайта: их интересы, потребности, уровень экспертизы и предпочтения;
   - Пост должен быть направлен на решение проблем, запросов ваших подписчиков, предоставляя им полезную, ценную информацию;
   - Учитывайте язык, стиль, тон, который подходит вашей целевой аудитории, чтобы обеспечить вовлечение, понимание.

2. Оптимизация под SEO:
   - Важным аспектом разработки для сайта является оптимизация под поисковые системы (SEO), чтобы обеспечить высокую видимость в результатах поиска;
   - Исследуйте ключевые слова или фразы, наиболее связанные с вашей тематикой, внедряйте их органично в тексты;
   - Обеспечьте уникальность, соответствие поисковым запросам пользователей, чтобы повысить релевантность, рейтинг в поисковой выдаче;
   - Структурируйте с помощью заголовков, подзаголовков, списков или других элементов, чтобы улучшить читаемость, доступность для поисковых систем.

Требования к контенту

Требования зависят сайта, целей или подписчиков. Вот два основных аспекта, которые обычно учитывают, создавая медиаматериалы:

1. Уникальность, ценность:
   - Пост должен быть уникальным, оригинальным, предлагая читателям новые и интересные идеи, информацию или решения;
   - Он также должен быть ценным для подписчиков, отвечая на их вопросы, решая проблемы или предлагая полезную информацию, которая применима на практике;
   - Убедитесь, что медиаматериал не является копией других материалов, не нарушает авторские права.

2. Понятность, читаемость:
   - Текст должен быть легко воспринимаемым, понятным для подписчиков. Используйте простой, доступный язык, избегая сложных терминов или абстрактных концепций;
   - Структурируйте информацию с помощью заголовков, подзаголовков, абзацев, списков или других элементов, чтобы облегчить его восприятие навигацию;
   - Обратите внимание на орфографию/грамматику, чтобы обеспечить чистоту текста, профессиональное впечатление. 

Продвижение с помощью контента

Продвижение с помощью медиаматериалов – это эффективная стратегия привлечения внимания аудитории и установления взаимодействия с ней через различные виды контентных материалов. Вот два ключевых аспекта продвижения с использованием публикаций:

1. Создание:
   - Первый шаг в продвижении с помощью видео/текста – это создание уникального, ценного материала, который будет интересен для подписчиков;
   - Это может быть информативные статьи, видеоролики, инфографика, вебинары, аудиоподкасты и другие форматы, которые рассматривают интересующие аудиторию темы и предоставляют полезную информацию или развлечения.

2. Распространение и продвижение:
   - После создания нужно продвигать информацию с помощью различных каналов и инструментов. Это может включать оптимизацию под поисковые системы (SEO), публикацию в социальных сетях, электронные рассылки, платные рекламные кампании или другие методы;
   - Важно выбирать подходящие каналы, стратегии продвижения в зависимости от целей, аудитории, типа медиаматериалов. Например, для визуала лучше подойдут социальные сети, а для текстовых материалов - поисковые системы.

Контент-менеджер

Контент-менеджер - это специалист, который отвечает за создание, управление и оптимизацию контента на различных платформах, например, сайты, блоги, социальные сети и другие онлайн-каналы. Вот основные обязанности, функции менеджера:

• Создание. Он отвечает за создание текстового, графического и мультимедийного контента, который будет привлекать внимание аудитории и соответствовать целям бренда или организации;
• Редактирование, форматирование. Он редактирует и форматирует контент для публикации, обеспечивая его читаемость, стилистическое соответствие и соответствие стандартам SEO;
• Управление публикациями. Менеджер организует, управляет контентным календарем, планируя даты публикаций, обеспечивая регулярное обновление постов на платформах;
• Оптимизация под SEO. Он оптимизирует медиаматериалы под поисковые системы, исследуя ключевые слова, оптимизируя мета-теги, создавая посты, которые будут ранжироваться высоко в поисковой выдаче;
• Анализ, отчетность. Менеджер отслеживает, анализирует показатели эффективности контента, такие как трафик, вовлеченность аудитории, конверсии, другие метрики, предоставляет отчеты о результативности контентных стратегий;
• Взаимодействие с аудиторией. Он поддерживает взаимодействие с аудиторией, отвечая на комментарии, вопросы или обратную связь, а также стимулируя вовлеченность, участие аудитории. 

Заключение

Специалист по медиаматериалам ответственен за создание уникального, ценного, оптимизированного контента, который привлекает аудиторию, устанавливает взаимодействие с ней, способствует достижению бизнес-целей. Его работа включает  планирование контентной стратегии, создание контентного календаря, оптимизацию под поисковые системы, анализ эффективности и взаимодействие с аудиторией.

С учетом быстро меняющегося цифрового ландшафта и повышающихся требований к контенту, роль менеджера становится все более стратегической и востребованной. Его компетенции и умения играют важную роль в успехе бренда в онлайн-среде.

Автор:

Ирина Кожухова, редактор TOBIZ