Контент-план для блога

Блог на коммерческих сайтах – это неотъемлемая составляющая часть. Но, чтобы этот блог оказывал положительное влияние на развитие бизнеса, необходимо соблюдать некоторые правила.

• В первую очередь, важно следить за тем, чтобы статьи публиковались регулярно. Это повысит доверие аудитории, приведет к увеличению процента конверсии. 
• Подборка нужных тем, грамотно написанные тексты помогут вывести сайт на первые позиции поисковиков.

Прочитав статью, вы убедитесь, что создать блог и вести его – это не баловство и не пустая трата денег и времени.

Цели ведения блога

Улучшение имиджа компании и раскрутка своего бренда.

Когда говорят о контент-маркетинге, всегда упоминают, что он создает имидж компании. Вот представьте ситуацию. Люди въезжают в новостройку. Им поступает масса предложений о ремонте, об установке сантехники и остеклении балкона. Однако информации, указанной в визитке, чаще всего недостаточно. Ведь все, что написано на маленьком кусочке бумаге – это не гарантия качества.

С интернет-магазинами ситуация такая же. Количество написанных статей напрямую влияет на степень доверия клиентов к магазину. Тексты на психологическом уровне доказывают надежность. Доверие, появившееся к статьям, перерастет в доверие ко всей работе.

В соответствии со статистикой, выделяют много компаний, продвигающих свой труд за счет продвижения блога. Поэтому люди, вспоминающие организацию, в первую очередь говорят о текстах и только потом – о товарах и услугах.

1. Благодаря текстам организация становится более популярной. Этого многие и пытаются добиться.
2. Если получится увеличить посещаемость, то возрастет охват аудитории. А это, соответственно, со временем приведет к росту продаж.
3. Получается, что компания, ведя блог, получает новых клиентов и работает на повышение лояльности постоянных посетителей.

Повышение трафика и новых клиентов.

Находятся маркетологи, не до конца понимающие смысл создания блога. Они набирают неопытных копирайтеров, стоимость услуг которых ниже среднего. А после ждут, когда счетчик в Метрике увеличит обороты.

Да, трафик – это одна из причин внедрения блога. Однако следует понимать, что повышение трафика не гарантирует приход клиентов. Поэтому статьи должны писаться профессиональной рукой. Соответственно, должны привлекать потенциальных клиентов, а не всех подряд.

Возможно настроить сайт так, чтобы при миллионе посещений были продажи, окупающие все затраты. Но за трафиком гнаться не стоит. Это толчок к развитию. Показатель – это продажи товаров и услуг при большом количестве посещений.

Повышение конверсии сайта

Увеличение процента конверсии считается следствием двух предыдущих причин. Ведь если у сайт будет посещаемость, если сформируется репутация, то, естественно, это повлечет за собой увеличение количества заказов. Если требуется продать определенный вид товара, то можно написать статью.

Если есть конкуренты в вашей области, то создайте статьи, указывающие, почему покупатель должен выбрать эту компанию, эти товары. Не стоит говорить, что аналогичная продукция хуже. Лучше, если у вас получится рассказать, в чем преимущества компании и почему она заслуживает внимание клиента.

По возможности надо заводить контент-план публикаций. Он поможет правильно планировать тексты.

Формируем правильный контент для блога

Перед тем, как приступить непосредственно к написанию статей, следует определиться, какими должны быть тексты. Ведь далеко не все будут помогать продвижению сайта. При неправильном подходе сайт в рейтинге может даже опуститься.

Итак, рассказываем про три качества. Ими должны обладать все публикации.

Релевантность статей

1. Темы, на которые создается материал, должны быть близкими к тематике продаваемых товаров или услуг. Выделяют несколько степеней релевантности.
2. Возможно написание материала о товарах, стоящих на витрине. Данная степень релевантности соответствует близкой. К примеру, магазин специализируется на корме для собак и кошек. Значит, тексты будут исключительно об этих товарах.
3. Если смысл текстов косвенно затрагивает продаваемый товар, то это средняя степень релевантности. Говоря о том же корме для животных, необходимо писать об уходе за питомцами, об играх с кошками или собаками.
4. Далекая степень релевантности тоже используется. Можно написать о том, как содержать собаку в квартире.
5. И, естественно, не пишите в статьях о том, что может снизить интерес покупателя к продающемуся товару.
6. Желательно совмещать статьи с разными степенями релевантности. Так получится удержать аудиторию.

Разноплановый подход к написанию материала

Это предполагает не только чередование разных форматов – текстовой информации и информации, содержащейся в видео. Необходимо создавать материал и для тех, кто уже находится на портале некоторый срок, и для новичков. Естественно, что содержание будет различаться.

Предполагается, что пользователь должен пройти через три этапа воронки:

1. Первый – «Знакомство». Здесь важно заинтересовать покупателя.
2. Второй этап – «Интерес». Надо рассказать о продукции, показать, что она необходима.
3. Третий этап – «Решение». На этом этапе покупатель должен понять, что продукт – это единственное решение поставленной задачи. А продавец, конечно, должен подтолкнуть его на это решение. Проверенный способ – тексты о пользе товара. Информация должна даваться ненавязчиво и легко.

Полезная информация

Статья будет востребована, если будет решать проблему человека. Обзорные статьи, ситуацию не улучшат. Нужны рекомендации, пояснения и объяснения. Перед публикацией убедитесь, что в документе минимум ненужной информации.

Формат контента

Следующим шагом пройдемся по форматам контента.

1. Инструкция. В данном формате рассказывается о том, как что-то сделать, как решить какую-то задачу. Даются советы, указываются цитаты профессионалов. Естественно, решением является покупка конкретного товара или услуги организации.
2. Обзор. Подробное описание товара и его достоинств. При этом надо помнить, что это текст не рекламного характера. Это информация для той аудитории, находящейся поиске, неуверенной, нужен этот товар или нет. Объяснения должны быть понятными, подробными. У читателя не должно быть чувства, что от него утаили какие-то сведения.
3. Совет. Тоже популярный формат контента. Выбирайте соответствующий тон. В данном случае подойдет заботливое беспокойство родственника. Будто бы человек пытается помочь решить задачу. Понимает, что нужно покупателю.
4. Сравнение товаров. На основе сравнения также выделяют достоинства товара или услуги. Этими статьями люди интересуются. Поэтому, если у вас получится грамотно сравнить продукты, указать их достоинства и недостатки, клиент будет относиться к вам с большим доверием.
5. Реклама. Так как люди не любят рекламу, тот такого формата должно быть не более 10% от общего числа статей. Это означает, что на 10 статей может приходиться только одна коммерческая.

Посмотреть шаблоны сайтов блогов

Где брать темы для статей

Откуда брать темы для статей? А сайт продвигать, естественно, хочется. В таком случае необходимо составлять контент-матрицу. Об этом методе подробно рассказывала Екатерина Ерошина.

Кратко расскажем о том, что она из себя представляет:

1. Во-первых, следует определиться с главной темой.
2. Вторым шагом становится поиск тем по трем разветвлениям. Сюда относят детализацию, обобщение и поиск смежного. Возьмем тему: «Корм для питомцев». Тема, найденная путем детализации – витамины для собак, путем обобщения – дрессировка кошек, путем поиска смежного – кошки в Древнем Египте.

Пример контент план для блога

Как стало понятно, каким должен быть контент, на какие темы должны создаваться тексты, остается составить контент-план. Это указание минимального набора данных, необходимый для планирования выпуска публикаций. Здесь содержится информация о времени публикации, о теме, авторе, дедлайне. Помимо этого, должна быть расписана структура, а также указана ссылка на документ.

• При подборе копирайтеров наблюдайте за ответственностью исполнителя.
• Если человек не отправил статью до дедлайна, то с ним не стоит продолжать работать.
• Ведь этот человек будет нарушать главное правило: регулярность выпуска статей.
• И он будет ухудшать общие результаты по развитию бизнеса.

Подведем итоги и обобщим информацию, уже прозвучавшую:

1. Созданный блог одновременно справляется с решением трех задач. В первую очередь повышает трафик. Помимо этого, улучшает имидж и увеличивает процент конверсии.
2. Перед тем, как выпустить статью, следует убедиться, что копирайтер следовал трем главным правилам написания материала. Создал релевантную статью, смог охватить разные сегменты читателей и написал материал так, чтобы он принес пользу. Бессмысленный материал никому не нужен. Если люди ленятся читать грамотные тексты, тогда на бессмысленные они даже не посмотрят. Это надо учитывать.
3. Контент-план – это масса полезной информации. Однако перегрузка сведениями ухудшит ситуацию.
4. Нет конкретной, желательной частоты публикаций. Все зависит от конкретной организации. Если она может себе позволить каждый день делиться с аудиторией информацией, то это ее право. Главное, чтобы статьи выходили регулярно.