Лучшие платформы для электронной коммерции

В 2025 году рынок электронной коммерции продолжает развиваться, предлагая разнообразные платформы для бизнеса. Вот ТОП-10 платформ для интернет-магазинов и онлайн-продаж в 2025 году

Shopify

https://www.shopify.com/

Лучшее для: малого и среднего бизнеса.
Плюсы: удобство, интеграции, мобильность.
Минусы: комиссии за платежи вне Shopify Payments.

Преимущества и недостатки Shopify

1. Shopify остается одной из самых популярных платформ для электронной коммерции в 2025 году, особенно среди малого и среднего бизнеса. Его главное преимущество - простота использования: даже новички могут быстро создать интернет-магазин благодаря интуитивному интерфейсу и готовым шаблонам.  

2. Платформа предлагает множество встроенных инструментов для управления товарами, заказами и клиентами, а также поддерживает интеграцию с популярными платежными системами, маркетплейсами (Amazon, eBay) и соцсетями (Facebook, Instagram). Есть удобные функции для дропшиппинга (Oberlo, DSers) и автоматизации маркетинга (email-рассылки, скидки).  

3. Однако у Shopify есть и недостатки: если вы не используете встроенную платежную систему Shopify Payments, придется платить дополнительные комиссии за транзакции. Также некоторые расширения и темы требуют подписки, что может увеличить расходы.  

В 2025 году Shopify активно развивает AI-функции, такие как автоматическое описание товаров, чат-боты для поддержки клиентов и персонализированные рекомендации. Это делает платформу еще более привлекательной для тех, кто хочет масштабировать бизнес без глубоких технических знаний.

WooCommerce 

https://woocommerce.com/

Лучшее для: гибкости и кастомизации.
Плюсы: бесплатный, открытый код, много плагинов.
Минусы: требует технических знаний.

Преимущества и недостатки WooCommerce 

WooCommerce - это бесплатный плагин для WordPress, который превращает любой сайт на этой CMS в полноценный интернет-магазин.

1. Его главная сила - гибкость и полный контроль над сайтом. Поскольку WooCommerce работает на WordPress, у вас есть доступ к тысячам тем и плагинов, позволяющих кастомизировать магазин под любые нужды - от небольших нишевых проектов до крупных мультибрендовых площадок.  

2. Платформа идеально подходит тем, кто уже использует WordPress или хочет глубоко настраивать функционал. Вы можете

• добавлять любые платежные системы;
• подключать инструменты для email-маркетинга;
• настраивать сложные схемы доставки;
• внедрять подписки или бронирование услуг.

Базовая версия бесплатна, но за расширенные функции (например, WooCommerce Subscriptions или Bookings) придется платить.  

3. Однако WooCommerce требует больше технических знаний, чем конструкторы вроде Shopify. Вам нужно самостоятельно настраивать

• хостинг;
• SSL-сертификаты;
• резервные копии;
• обновления.

Также при активном росте магазина могут возникнуть проблемы с производительностью - потребуется оптимизация базы данных или переход на более мощный сервер.  

В 2025 году WooCommerce остается фаворитом среди тех, кто ценит свободу и не хочет зависеть от закрытых SaaS-платформ. Интеграция с AI-инструментами (например, для автоматизации SEO или чат-ботов) и поддержка Web3-платежей (криптовалюты, NFT) делают его еще более универсальным решением.

BigCommerce

https://www.bigcommerce.com/

Лучшее для: масштабируемости.
Плюсы: мощный функционал, встроенный CDN.
Минусы: дороже аналогов.

Преимущества и недостатки BigCommerce

BigCommerce продолжает укреплять свои позиции в 2025 году как мощная SaaS-платформа, ориентированная на быстрорастущие и крупные онлайн-бизнесы.

1. В отличие от многих конкурентов, она предлагает встроенные enterprise-функции без необходимости устанавливать дополнительные модули - мультиканальные продажи (Amazon, eBay, Instagram, Walmart), B2B-режим с оптовыми ценами и квотами, а также продвинутые инструменты SEO из коробки.  

2. Одним из ключевых преимуществ платформы является отсутствие ограничений по товарам и транзакциям даже на базовых тарифах - это выгодно отличает BigCommerce от Shopify Plus при сравнимой стоимости. Технологически платформа использует edge-компьютинг для ускорения загрузки магазинов глобально, что критически важно для международных продаж.

Однако за мощность приходится платить сложностью освоения - интерфейс менее интуитивен, чем у Shopify, а для кастомизации шаблонов требуются знания HTML/CSS. Также отсутствует встроенный блог (нужна интеграция с WordPress), что может быть критично для контент-маркетинга.  

3. Для российских предпринимателей существенным минусом остается слабая локализация платежных систем (нет СБП, ограниченная поддержка российских карт) и высокая минимальная стоимость. Тем не менее, для компаний, планирующих выход на международные рынки, BigCommerce остается одним из самых перспективных вариантов с защитой от технологического долга при масштабировании.

Wix eCommerce

https://ru.wix.com/ecommerce/internet-magazin

Лучшее для: быстрого старта.
Плюсы: простой конструктор, красивый дизайн.
Минусы: ограниченная масштабируемость.

Преимущества и недостатки Wix eCommerce

Wix eCommerce в 2025 году остается идеальным решением для предпринимателей, которые хотят максимально быстро и без технических сложностей запустить визуально привлекательный интернет-магазин.

1. Платформа особенно популярна среди творческих бизнесов - дизайнеров, художников, мелких производителей авторских товаров. Главный козырь Wix - это интуитивный drag-and-drop редактор с технологией ИИ, который за считанные минуты создает адаптивный дизайн магазина на основе ваших предпочтений и загруженных товаров.  

2. В отличие от многих конкурентов, Wix предлагает встроенные студийные инструменты для обработки товарных фото прямо в панели управления, а также автоматическую генерацию ALT-текстов для изображений с помощью нейросетей.

3. Однако при попытке масштабирования бизнеса начинают проявляться ограничения

• нельзя гибко редактировать checkout-процесс;
• сложно реализовать сложные схемы доставки;
• при большом количестве товаров (5000+) начинаются проблемы с производительностью.

Также Wix не подойдет для международных продаж - мультивалютность реализована хуже, чем у Shopify или BigCommerce.  

Ценовая политика в 2025 году стала более гибкой - появился бесплатный план с базовыми функциями (но с брендингом Wix), а бизнес-тарифы стартуют от 2 тыс.руб./месяц. Интересной новинкой стала интеграция с генеративным ИИ - система может создавать уникальные описания товаров и SEO-тексты по голосовому запросу, что экономит часы работы контент-менеджеров.

Magento

Лучшее для: крупного бизнеса.
Плюсы: мощная аналитика, гибкость.
Минусы: высокая стоимость, сложность.

Преимущества и недостатки Magento

Magento (Adobe Commerce) в 2025 году сохраняет статус одного из самых мощных и гибких решений для крупного e-commerce, хотя и требует серьезных ресурсов для реализации своего потенциала.

1. Платформа особенно востребована среди розничных сетей, производителей с разветвленной дистрибуцией и международных брендов, работающих с многомиллионными товарными каталогами. В отличие от облачных SaaS-решений, Magento предоставляет полный контроль над кодом и инфраструктурой - можно кастомизировать буквально каждый элемент магазина, от процесса оформления заказа до логики работы с оптовыми клиентами.  

Особенно впечатляют возможности B2B-сектора

• автоматизированные процессы согласования заказов;
• корпоративные каталоги с индивидуальными прайсами;
• сложные системы скидок для разных уровней партнеров.  

2. Однако за эту мощь приходится платить - даже облачная версия Adobe Commerce требует привлечения опытных разработчиков для настройки, а стоимость enterprise-решений начинается от 1,716 млн.руб. в год. Производительность остается больным местом - при неправильной настройке серверов магазин с большим трафиком может "лечь" в самый неподходящий момент.

Также в 2025 году обострилась проблема безопасности - из-за открытого кода Magento-сайты часто становятся мишенью для хакерских атак, требуя постоянного мониторинга и обновлений.  

3. Для российского рынка Magento остается нишевым решением - после ухода Adobe из России официальная поддержка прекращена, а интеграции с популярными платежными системами (СБП, Qiwi) приходится реализовывать через кастомные модули. Тем не менее, для компаний с уникальными бизнес-процессами и техническими ресурсами Magento по-прежнему не имеет достойных альтернатив по уровню кастомизации.

Squarespace

https://www.squarespace.com/

Лучшее для: креативных проектов.
Плюсы: стильные шаблоны, SEO-дружественный.
Минусы: мало маркетинговых инструментов.

Преимущества и недостатки Squarespace

1. Squarespace в 2025 году продолжает удерживать статус самой эстетичной и дизайн-ориентированной платформы для электронной коммерции, особенно популярной среди творческих предпринимателей, марок люксового сегмента и владельцев малого бизнеса, для которых визуальная составляющая играет ключевую роль.

2. Особенность Squarespace - глубокая интеграция с креативными инструментами: теперь можно напрямую редактировать 3D-модели товаров в интерфейсе, создавать иммерсивные шоурумы в формате 360°, а для fashion-брендов появилась уникальная функция "виртуальная примерочная", использующая генеративный ИИ.

В отличие от конкурентов, здесь реализован продвинутый инструментарий для сторителлинга - каждый товар можно сопроводить интерактивными лукбуками, мини-документарками о производстве или аудио-историями. 

3. Однако за эти визуальные преимущества приходится платить ограниченной функциональностью в логистике и маркетинге

• система не поддерживает сложные схемы дропшиппинга;
• нет встроенной email-автоматизации;
• аналитика остается базовой даже на топовых тарифах.

Особенно критично отсутствие нормальной мультивалютности - магазин автоматически не конвертирует цены для международных клиентов. 

Ценообразование в 2025 году стало более гибким: появился "Light" тариф для начинающих (с ограничением в 50 товаров), а флагманский Commerce-план включает неожиданно полезные фишки вроде автоматизированного составления юридических документов для разных стран и генератора сертификатов подлинности для люксовых товаров.

Для нишевых проектов, где важнее эстетика, чем сложный функционал, Squarespace по-прежнему вне конкуренции, но быстрорастущим магазинам рано или поздно придется мигрировать на более мощные платформы.

Salesforce Commerce Cloud

https://www.salesforce.com/

Лучшее для: корпораций.
Плюсы: AI-аналитика, облачные решения.
Минусы: очень дорого.

Преимущества и недостатки Salesforce Commerce Cloud

Salesforce Commerce Cloud (ранее Demandware) в 2025 году подтверждает свою репутацию наиболее технологически продвинутой корпоративной платформы для глобального e-commerce, ориентированной на крупнейших игроков рынка с оборотом от 7 млрд.руб. в год.

1. В отличие от конкурентов, платформа изначально создавалась не просто как инструмент для создания интернет-магазина, а как комплексная экосистема для управления всеми цифровыми каналами продаж через единый центр данных.

2. Технологически Salesforce Commerce Cloud сейчас представляет собой гибрид headless-платформы с готовыми PWA-шаблонами и мощным API для глубокой интеграции с ERP-системами. Особенно впечатляют новые B2B-возможности

• автоматические тендерные площадки;
• динамическое формирование коммерческих предложений с ИИ-ассистентом;
• прогнозирование оптового спроса с точностью до 92%.

Для международных операций реализована уникальная система "глобального фулфилмента", которая автоматически выбирает оптимальный склад для отгрузки с учетом таможенных ограничений, логистических затрат и углеродного следа.

3. Однако за эти возможности приходится платить не только деньгами, но и временем - средний срок внедрения проекта составляет 9-18 месяцев против 3-6 месяцев у конкурентов. Проблемой остается и кадровый голод - в мире всего около 15 000 сертифицированных разработчиков Salesforce Commerce Cloud, а их услуги стоят от 11 тыс.руб. в час.

После санкционных событий 2022 года платформа фактически недоступна для российских компаний - даже существующие клиенты столкнулись с ограничением функционала и проблемами при обработке платежей.

Square Online

https://squareup.com/us/en/online-store

Лучшее для: офлайн- и онлайн-продаж.
Плюсы: интеграция с POS-системами.
Минусы: базовый функционал.

Преимущества и недостатки Square Online

Square Online в 2025 году занял уникальную нишу, став идеальным решением для малого бизнеса, который совмещает офлайн- и онлайн-продажи.

1. Платформа особенно популярна среди кафе, небольших бутиков, сервисных компаний и локальных производителей благодаря бесшовной интеграции с экосистемой Square POS. Всего за несколько часов предприниматель может создать функциональный интернет-магазин, автоматически синхронизированный с товарными остатками в физической точке - при продаже онлайн запасы в реальном времени обновляются и в POS-системе.

2. Главное преимущество Square Online - прозрачная и предсказуемая ценовая политика. В отличие от конкурентов, здесь нет абонентской платы - система работает по модели pay-as-you-go. Для мобильных предпринимателей появился уникальный "микромагазин" в Telegram - упрощенная версия каталога с корзиной и оплатой, которая запускается буквально за 15 минут. Особенно полезны новые инструменты для сервисного бизнеса

• онлайн-запись с синхронизацией календаря;
• депозиты за услуги и автоматические напоминания клиентам.

3. Однако платформа демонстрирует слабость в масштабировании - при каталоге более 1000 товаров начинаются проблемы с производительностью поиска и фильтрации. Международные продажи ограничены - нет поддержки мультивалютности, а интеграции с глобальными логистическими операторами выглядят сыро по сравнению с тем же Shopify.

Также в 2025 году остаётся спорным вопрос с дизайном - шаблоны выглядят слишком шаблонно, а для глубокой кастомизации требуются навыки работы с Liquid. Тем не менее, для локального бизнеса, который хочет быстро выйти в онлайн без лишних сложностей, Square Online остаётся одним из самых практичных вариантов на рынке.

Ecwid

https://www.ecwid.com/

Лучшее для: встраивания в существующий сайт.
Плюсы: простота, мультиканальность.
Минусы: ограниченные возможности.

Преимущества и недостатки Ecwid

Ecwid в 2025 году закрепил свою репутацию как наиболее универсального и ненавязчивого решения для электронной коммерции, позволяющего буквально "встраивать" магазин в любую существующую цифровую среду.

1. В отличие от классических платформ, Ecwid работает по принципу "дополнительной реальности" для вашего сайта - установив всего один код, вы получаете полноценную торговую систему, которая одинаково хорошо функционирует как на персональном блоге WordPress, так и на странице в Facebook или даже в мессенджере Telegram.

2. Особенность Ecwid - феноменальная легкость интеграции. В 2025 году система научилась автоматически распознавать структуру любого сайта и адаптировать дизайн магазина под существующую стилистику, включая шрифты и цветовые схемы.

Для владельцев нескольких площадок появилась уникальная функция "зеркального управления" - изменения в каталоге синхронизируются моментально на всех точках присутствия. Ценовая политика осталась одной из самых доступных: бесплатный тариф (с ограничением 10 товаров) и всего 1 тыс.руб./месяц за неограниченный каталог.

В премиум-версии появился встроенный AI-ассистент, который генерирует описания товаров, подбирает ключевые слова и даже создает рекламные баннеры.

3. Однако Ecwid не лишен серьезных ограничений: система не подойдет для сложных бизнес-моделей с оптовыми ценами или подписками - здесь нет продвинутых инструментов для B2B. Кастомизация checkout-процесса минимальна, а аналитика хоть и улучшилась с добавлением прогнозных отчетов, но все же уступает по глубине Shopify или BigCommerce.

Самый болезненный момент 2025 года - проблемы с производительностью при каталогах свыше 5000 позиций, особенно заметные на мобильных устройствах.

Тем не менее, для предпринимателей, которые хотят добавить коммерцию к существующему контенту без миграции на новую платформу, Ecwid остается безальтернативным решением с уникальным балансом простоты и функциональности.

PrestaShop

https://prestashop.com/

Лучшее для: европейского рынка.
Плюсы: открытый код, локализации.
Минусы: требует доработок.

Преимущества и недостатки PrestaShop

PrestaShop в 2025 году сохраняет статус одного из самых экономичных и гибких open-source решений для электронной коммерции, особенно популярного среди европейских малых и средних предприятий.

1. Платформа предлагает уникальный баланс между кастомизацией WooCommerce и удобством SaaS-систем - после масштабного обновления до версии 8.5 интерфейс администратора стал значительно интуитивнее, сохранив при этом всю мощь бэкенда.

Главное конкурентное преимущество PrestaShop - встроенная поддержка европейских стандартов коммерции "из коробки": автоматическое создание VAT-накладных, интеграция с системами экологичной логистики и готовые модули для соблюдения GDPR 3.0.

В 2025 году появилась революционная функция "Live Localization" - система автоматически адаптирует не только цены и валюту, но и весь контент магазина (включая изображения) под регион покупателя, анализируя его IP-адрес.

2. Технически PrestaShop теперь поддерживает прогрессивные технологии: headless-режим для работы с мобильными приложениями, встроенный PWA-модуль и экспериментальную интеграцию с Web3 через плагин CryptoConnect. Для мерчантов особенно ценны новые инструменты устойчивого развития

• углеродный калькулятор доставки;
• автоматическая маркировка эко-товаров;
• система поощрений за возврат упаковки.

В отличие от многих конкурентов, PrestaShop предлагает полностью бесплатное ядро - монетизация идет только через платные модули Marketplace (их сейчас более 15 000) и облачные сервисы. При этом базовая версия включает все необходимое для старта: мультиязычность, SEO-инструменты и аналитику.

3. Однако платформа сохраняет и традиционные недостатки: для сложных кастомизаций по-прежнему требуются услуги разработчиков, а некоторые ключевые функции доступны только через дорогостоящие плагины. Производительность с каталогами более 50 000 товаров начинает страдать без серьезной оптимизации серверов.

Российским пользователям стоит учитывать ослабленную поддержку местных платежных систем - после 2022 года многие официальные модули для российских сервисов исчезли из маркетплейса.

Тем не менее, для бизнесов, ориентированных на европейский рынок и ценящих баланс между контролем и удобством, PrestaShop в 2025 остается одним из самых рациональных выборов.

Вывод

В 2025 году рынок e-commerce платформ предлагает решения для любого бизнеса - от начинающих предпринимателей до крупных корпораций. Shopify и Wix остаются лучшими для быстрого старта, WooCommerce и PrestaShop дают максимальную гибкость для кастомизации, а BigCommerce и Salesforce Commerce Cloud подходят для масштабирования. Выбор зависит от бюджета, технической экспертизы и бизнес-задач

• SaaS-решения (вроде Square Online) удобны для малого бизнеса;
• open-source системы (Magento, PrestaShop) - для сложных проектов с уникальными требованиями.

Важно учитывать локализацию: российским компаниям стоит обратить внимание на WooCommerce и самописные решения, тогда как для глобального роста лучше подходят Shopify Plus или Adobe Commerce. В конечном счете, идеальная платформа - та, которая соответствует текущим потребностям бизнеса, но позволяет расти без технологических ограничений.