Нативный: что это такое

Понятие «нативный» – одно из значимых в области языковой лингвистики. Оно возникает в контексте изучения языка и его использования разными людьми. Прежде всего, «нативный» относится к идеальному владению языком, которое образуется в результате естественного усвоения языковых норм с самого раннего детства.

Хотите создать сайт на конструкторе без затрат? Активируйте пробный период и получите доступ к коллекции шаблонов сайтов бесплатно.

Общие сведения

Что такое нативный? При рассмотрении понятия более подробно, становится ясно, что оно имеет несколько основных значений.

• Во-первых, «нативный» часто используется для описания знания языка носителями, т.е. людьми, для которых конкретный язык является родным. При этом, носители языка демонстрируют непринужденность в общении, а также способность понимать сложные языковые конструкции.
• Во-вторых, «нативный» может относиться к способности думать и выражаться на языке без переводчика. Такой уровень владения позволяет нативным говорящим использовать язык как инструмент и точно выражать свои мысли.

В итоге, понятие «нативный» является многоаспектным. Оно описывает идеальное владение языком, получаемое естественным путем, без формального обучения. Концепция «нативный» понимается как непринужденность в использовании языка и способность выражать мысли на нем с такой же легкостью, как на родном языке. Это понятие остается одним из основополагающих для изучения языка и его использования в различных контекстах.
 

В графике

Чтобы понять разницу между нативным и ненативным в дизайне, нужно сузить рамки и рассмотреть это свойство на основе конкретного проекта.

Если иллюстрации, графика или анимации в проекте выполнены в одном стиле, то они нативны по отношению к этому стилю. Они визуально сочетаются, словно нарисованы одним и тем же человеком, хотя на самом деле это может быть не так.

В хорошем дизайне иллюстрации нативны не только по отношению к выбранному стилю, но также органично вписываются в остальные графические элементы проекта. Детали интерфейса, типографика и композиция визуально взаимодействуют так, будто они близки.

Однако графика может не выглядеть нативной. Изображения часто не гармонируют друг с другом и кажутся вставленными наугад, что разрушает визуальную целостность.

Создайте визуально целостный сайт с помощью конструктора. Именно для сохранения стилевого единства и был создан конструктор сайтов TOBIZ. Мы понимаем, как важно поддерживать визуальную гармонию на всех элементах ресурса, и предлагаем готовые решения, которые избавят вас от стилистических несоответствий

В интерфейсах

Пользовательские интерфейсы имеют свой стиль в рамках конкретной дизайн-системы. Некоторые его элементы нативные по отношению к этому стилю, тогда как другие могут быть ненативными.

В веб-дизайне принято объединять детали интерфейса. Например, сложные компоненты могут состоять из нескольких элементов: заголовка, основного текста, кнопки, иллюстрации и цветовой схемы. Все они должны быть графически согласованы и сделаны в стиле дизайн-системы, чтобы быть нативными по отношению к ее стилю.

Иногда у производителей устройств уже есть собственная дизайн-система. В этом случае создать нативный интерфейс означает использовать существующую дизайн-систему и придерживаться ее стиля. Такой дизайн будет нативным по отношению к выбранному устройству.
 

В рекламе

Нативная реклама (НР) — это формат, который продвигает товар, не беспокоя читателя. Она направлена на то, чтобы соответствовать формату площадки, будь то сайт СМИ, социальные сети, мессенджер или печатное издание, а также на ожидания целевой аудитории. Пользователи воспринимают ее как часть продукта или контента, а не навязчивое предложение.

Внимание! Часто НР предоставляет полезную информацию или развлекает пользователя.

Благодаря нативной рекламе преодолевается явление «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать объявления и информацию, содержащуюся в них. Кроме того, она способствует формированию лояльности к бренду.

Согласно исследованию компании Contently, в 2021 году 80% жителей США читали, смотрели или слушали хотя бы часть брендированного контента. Более того, 63% опрошенных доверяют брендам больше, чем медиакомпаниям и традиционным информационным агентствам. Данный тренд также наблюдается в России. Исследования показывают, что россияне более лояльны к рекламе, которая уважает личные границы пользователя.

Исследование UX-лаборатории Mail.Ru Group в 2018 году подтвердило, что если пользователи примечают упоминание бренда и реклама оказывается полезной, то лояльность к бренду повышается на 30%. В то же время, если контент не вызывает интереса, то лояльность снижается на 50%. Для этого создание НР требует значительных усилий.

Создайте лендинг, который станет идеальной площадкой для нативной рекламы. Чтобы ваша нативная реклама была максимально эффективной, ей нужна соответствующая площадка — профессиональный лендинг, который органично представит ваш продукт или услугу.

Особенности

Нативная реклама – один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, который сочетает элементы рекламы и контента, создавая безупречное взаимодействие между потребителями и брендами. Эта форма рекламы уникальна, так как естественным образом вписывается в окружающую среду, соответствуя интересам и предпочтениям целевой аудитории.

Одна из особенностей нативной рекламы – ее незаметность для потребителей. В отличие от привычных баннерных объявлений, она не мешает пользовательскому опыту и не вызывает негативных эмоций. НР естественно встроена в пространство контента и позволяет брендам достучаться до аудитории без ощущения навязчивости.

Кроме того, нативная реклама обладает высокой степенью персонализации. Она позволяет брендам использовать данные о пользователях для достижения максимальной релевантности и соответствия рекламного контента интересам конкретного потребителя. Это позволяет увеличить вероятность вовлечения аудитории и повысить эффективность рекламной кампании.

Благодаря своим особенностям, нативная реклама успешно применяется в различных областях бизнеса. Она становится популярной среди маркетологов, которые продвигают свои продукты или услуги, сохраняя при этом интерес потребителей. Способность НР эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией делает ее неотъемлемым инструментом в привлечении внимания и установлении долгосрочных отношений с клиентами.

Создайте идеальную основу для нативной рекламы с помощью профессиональных шаблонов сайтов. Чтобы нативная реклама работала максимально эффективно, ей нужна соответствующая площадка — сайт, который станет органичным продолжением вашего бренда. Готовые шаблоны сайтов от TOBIZ созданы с учетом принципов современного маркетинга и помогут вам

Виды и форматы

Разберем основные форматы контента с примерами нативных размещений:

• Продакт-плейсмент

Одним из самых старых видов НР является скрытая реклама, которая встречается в кино, книгах, радио и даже на произведениях искусства. В качестве одного из первых примеров можно привести изображение пива Bass Brewery на картине «Бар в Фоли-Бержер» Эдуарда Мане, которое появилось ещё в 1882 году.

• Новость

Короткий формат нативной рекламы представляет собой текст о событии, которое связано с продуктом или услугой. Например, компания Xiaomi купила рекламное размещение в ленте агрегатора статей vc.ru, чтобы рассказать о своей акции. В этом формате они ожидают участия от любителей техники в интересном квесте.

• Статья

Бренды могут размещаться со своими статьями на сторонних ресурсах или создавать собственные блоги и медиа, чтобы продвигать продукты.

• Авторский материал

В таких текстах авторами или экспертами выступают руководители и сотрудники компании. Их комментарии могут быть интегрированы в статью или написаны отдельными колонками. Например, компания «Газинформсервис», специализирующаяся на кибербезопасности бизнеса, опубликовала экспертную статью на площадке RB.ru о правильном управлении базами данных.

• Карточки

Этот формат представляет информацию в сжатом виде, где каждая карточка содержит ответ на конкретный вопрос. Часто он используется для сложных продуктов, в которых нужно разобраться. Например, журнал «Сноб» вместе с платежной системой «Мир» создали партнерские карточки, где рассказывается, как получить 10 рублей кешбэка за поездки, оплаченные картой «Мир».

• Тесты, квизы, игровой контент

Этот интерактивный формат контента может быть полезным или развлекательным. Читатели отвечают на вопросы по определенной теме или играют в игру, а затем получают результаты и ссылку на рекламодателя. Например, журнал «Нож» интегрировался с брендом Samsung, создав тесты и игровой контент.

Создайте сайт-визитку с интерактивными элементами для вовлечения клиентов. Так же, как крупные бренды используют интерактивный контент для вовлечения аудитории, вы можете применять похожие подходы в своем сайте-визитке. 

• Обзор

В этом формате герои статьи делятся своим личным опытом использования продукта или услуги. Бренд ожидает, что подробный честный рассказ стимулирует читателей к покупке.

• Подкаст

На популярных платформах доступны отдельные выпуски, серии или целые подкасты о том, в чем разбирается бренд. Например, «Лаборатория Касперского» запустила подкаст о кибербезопасности на Яндекс Музыке.

• Пост или сторис

Блогеры продают рекламные места в своих социальных сетях. Например, нативная реклама банка ВТБ может быть размещена в авторском телеграмм-канале о новостях маркетинга.

• Интеграция

Видеоблогеры вставляют в свои видеоролики сегменты с рекламой других брендов, естественно или менее естественно интегрируя их в контент. Например, блогер Сэр Троглодит, играющий в HOMM III, интегрирует рекламу другой игры в свои ролики.

Площадки для размещения

Есть множество площадок, на которых можно разместить эффективную нативную рекламу. Однако, далеко не все доступные варианты ограничены этим списком. Маркетологи с достаточной фантазией и бюджетом могут использовать необычные места для такого размещения: от чеков в ресторанах до граффити на улицах.

• Медиа

Газеты, журналы и все виды интернет-изданий являются основными площадками для нативной рекламы. Достаточно заглянуть в медиакит ресурса, который находится на сайтах в разделе «Рекламодателям», чтобы узнать, хорошо ли работает данный источник с нативной рекламой.

• Социальные сети

Блогеры имеют множество инструментов для размещения нативной рекламы. Специальные сервисы (например, Getblogger) позволяют искать подходящие блоги. Также рекламодатели могут вручную подбирать релевантные страницы.

• Сервисы для прослушивания подкастов

Яндекс Музыка предоставляет возможность размещения нативной рекламы.

• Видеохостинги

Реклама на YouTube – один из главных способов монетизации видеоблогеров, так как прямая реклама недоступна в России.

• Фильмы, музыкальные клипы и другой медиаконтент

Такие площадки подойдут крупным брендам с внушительными бюджетами. Обычно соглашения о таких интеграциях заключаются с компаниями-продюсерами знаменитостей и фильмов.
 

Примеры

Примеры нативной рекламы можно найти на страницах крупных СМИ и известных ресурсов. Рекламные материалы отмечаются ярлыками: «спонсорский», «промо», «реклама», «спецпроект», «партнерский материал». Например, Adme, развлекательное издание, часто публикует интересные статьи о жизни в других странах, в которых релевантные рекламодатели легко могут разместить свою рекламу.

Такие материалы выглядят как контент редакции: обычная обложка, интересный контент, привлекательные фотографии. Единственное отличие состоит в небольшой отметке или логотипе компании, размещенном в статье.

Чтобы не скрывать рекламный посыл, выбирайте такие продукты или услуги, которые заинтересуют аудиторию. Например, блог DNative рекламирует только то, что будет интересно читателям. Поэтому ему не стыдно размещать пометку «#нативная_интеграция» в своих публикациях.

Создайте интернет-магазин, который станет естественным продолжением вашей нативной рекламы. Чтобы ваша нативная реклама приносила максимальную отдачу, ей нужна соответствующая платформа — интернет-магазин, куда вы сможете направлять заинтересованную аудиторию. 

Плюсы и минусы

Преимущество нативной рекламы заключается в том, что она не подвержена эффекту «баннерной слепоты». Также НР позволяет людям лучше воспринимать информацию из таких материалов.

Внимание! Нативная реклама вызывает больше доверия у клиентов и повышает их лояльность к бренду.

У нативной рекламы есть недостатки:

1. Создание качественного нативного контента часто требует больше усилий, чем обычная реклама.
2. «Нативка» обходится дороже.
3. Если реклама оказывается неинтересной, она может снизить лояльность к бренду.
    

Оценка эффективности

Для правильной оценки эффективности рекламной кампании следует придерживаться следующих принципов:

1. Оценивать кампанию не ранее, чем через месяц после ее запуска. Материал должен успеть пройти индексацию и привлечь достаточное количество трафика – читателей, зрителей или слушателей. Например, видеоролик блогера должен набрать среднее количество просмотров на канале.
2. Учитывать цель кампании. Имиджевую рекламу стоит оценивать не по продажам, а по показателем успеха для промоушена.
3. Учитывать уникальные показы, просмотры, процент доскролла и уровень вовлеченности читателей. Все эти данные доступны на сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics. Рекламная площадка должна предоставить организации отчет о проведении кампании.
    

Заключение

Из статьи мы выяснили, что такое нативная реклама. Это формат, который продвигает товар, не беспокоя читателя. Она направлена на то, чтобы соответствовать формату площадки.

Вы можете сделать лендинг, который действительно продает.