Нативный: что это такое

Понятие «нативный» – одно из значимых в области языковой лингвистики. Оно возникает в контексте изучения языка и его использования разными людьми. Прежде всего, «нативный» относится к идеальному владению языком, которое образуется в результате естественного усвоения языковых норм с самого раннего детства.

Общие сведения

Что такое нативный? При рассмотрении понятия более подробно, становится ясно, что оно имеет несколько основных значений.

• Во-первых, «нативный» часто используется для описания знания языка носителями, т.е. людьми, для которых конкретный язык является родным. При этом, носители языка демонстрируют непринужденность в общении, а также способность понимать сложные языковые конструкции.
• Во-вторых, «нативный» может относиться к способности думать и выражаться на языке без переводчика. Такой уровень владения позволяет нативным говорящим использовать язык как инструмент и точно выражать свои мысли.

В итоге, понятие «нативный» является многоаспектным. Оно описывает идеальное владение языком, получаемое естественным путем, без формального обучения. Концепция «нативный» понимается как непринужденность в использовании языка и способность выражать мысли на нем с такой же легкостью, как на родном языке. Это понятие остается одним из основополагающих для изучения языка и его использования в различных контекстах.
 

В графике

Чтобы понять разницу между нативным и ненативным в дизайне, нужно сузить рамки и рассмотреть это свойство на основе конкретного проекта.

Если иллюстрации, графика или анимации в проекте выполнены в одном стиле, то они нативны по отношению к этому стилю. Они визуально сочетаются, словно нарисованы одним и тем же человеком, хотя на самом деле это может быть не так.

В хорошем дизайне иллюстрации нативны не только по отношению к выбранному стилю, но также органично вписываются в остальные графические элементы проекта. Детали интерфейса, типографика и композиция визуально взаимодействуют так, будто они близки.

Однако графика может не выглядеть нативной. Изображения часто не гармонируют друг с другом и кажутся вставленными наугад, что разрушает визуальную целостность.

В интерфейсах

Пользовательские интерфейсы имеют свой стиль в рамках конкретной дизайн-системы. Некоторые его элементы нативные по отношению к этому стилю, тогда как другие могут быть ненативными.

В веб-дизайне принято объединять детали интерфейса. Например, сложные компоненты могут состоять из нескольких элементов: заголовка, основного текста, кнопки, иллюстрации и цветовой схемы. Все они должны быть графически согласованы и сделаны в стиле дизайн-системы, чтобы быть нативными по отношению к ее стилю.

Иногда у производителей устройств уже есть собственная дизайн-система. В этом случае создать нативный интерфейс означает использовать существующую дизайн-систему и придерживаться ее стиля. Такой дизайн будет нативным по отношению к выбранному устройству.
 

В рекламе

Нативная реклама (НР) — это формат, который продвигает товар, не беспокоя читателя. Она направлена на то, чтобы соответствовать формату площадки, будь то сайт СМИ, социальные сети, мессенджер или печатное издание, а также на ожидания целевой аудитории. Пользователи воспринимают ее как часть продукта или контента, а не навязчивое предложение.

Внимание! Часто НР предоставляет полезную информацию или развлекает пользователя.

Благодаря нативной рекламе преодолевается явление «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать объявления и информацию, содержащуюся в них. Кроме того, она способствует формированию лояльности к бренду.

Согласно исследованию компании Contently, в 2021 году 80% жителей США читали, смотрели или слушали хотя бы часть брендированного контента. Более того, 63% опрошенных доверяют брендам больше, чем медиакомпаниям и традиционным информационным агентствам. Данный тренд также наблюдается в России. Исследования показывают, что россияне более лояльны к рекламе, которая уважает личные границы пользователя.

Исследование UX-лаборатории Mail.Ru Group в 2018 году подтвердило, что если пользователи примечают упоминание бренда и реклама оказывается полезной, то лояльность к бренду повышается на 30%. В то же время, если контент не вызывает интереса, то лояльность снижается на 50%. Для этого создание НР требует значительных усилий.

Особенности

Нативная реклама – один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, который сочетает элементы рекламы и контента, создавая безупречное взаимодействие между потребителями и брендами. Эта форма рекламы уникальна, так как естественным образом вписывается в окружающую среду, соответствуя интересам и предпочтениям целевой аудитории.

Одна из особенностей нативной рекламы – ее незаметность для потребителей. В отличие от привычных баннерных объявлений, она не мешает пользовательскому опыту и не вызывает негативных эмоций. НР естественно встроена в пространство контента и позволяет брендам достучаться до аудитории без ощущения навязчивости.

Кроме того, нативная реклама обладает высокой степенью персонализации. Она позволяет брендам использовать данные о пользователях для достижения максимальной релевантности и соответствия рекламного контента интересам конкретного потребителя. Это позволяет увеличить вероятность вовлечения аудитории и повысить эффективность рекламной кампании.

Благодаря своим особенностям, нативная реклама успешно применяется в различных областях бизнеса. Она становится популярной среди маркетологов, которые продвигают свои продукты или услуги, сохраняя при этом интерес потребителей. Способность НР эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией делает ее неотъемлемым инструментом в привлечении внимания и установлении долгосрочных отношений с клиентами.
 

Виды и форматы

Разберем основные форматы контента с примерами нативных размещений:

• Продакт-плейсмент

Одним из самых старых видов НР является скрытая реклама, которая встречается в кино, книгах, радио и даже на произведениях искусства. В качестве одного из первых примеров можно привести изображение пива Bass Brewery на картине «Бар в Фоли-Бержер» Эдуарда Мане, которое появилось ещё в 1882 году.

• Новость

Короткий формат нативной рекламы представляет собой текст о событии, которое связано с продуктом или услугой. Например, компания Xiaomi купила рекламное размещение в ленте агрегатора статей vc.ru, чтобы рассказать о своей акции. В этом формате они ожидают участия от любителей техники в интересном квесте.

• Статья

Бренды могут размещаться со своими статьями на сторонних ресурсах или создавать собственные блоги и медиа, чтобы продвигать продукты.

• Авторский материал

В таких текстах авторами или экспертами выступают руководители и сотрудники компании. Их комментарии могут быть интегрированы в статью или написаны отдельными колонками. Например, компания «Газинформсервис», специализирующаяся на кибербезопасности бизнеса, опубликовала экспертную статью на площадке RB.ru о правильном управлении базами данных.

• Карточки

Этот формат представляет информацию в сжатом виде, где каждая карточка содержит ответ на конкретный вопрос. Часто он используется для сложных продуктов, в которых нужно разобраться. Например, журнал «Сноб» вместе с платежной системой «Мир» создали партнерские карточки, где рассказывается, как получить 10 рублей кешбэка за поездки, оплаченные картой «Мир».

• Тесты, квизы, игровой контент

Этот интерактивный формат контента может быть полезным или развлекательным. Читатели отвечают на вопросы по определенной теме или играют в игру, а затем получают результаты и ссылку на рекламодателя. Например, журнал «Нож» интегрировался с брендом Samsung, создав тесты и игровой контент.

• Обзор

В этом формате герои статьи делятся своим личным опытом использования продукта или услуги. Бренд ожидает, что подробный честный рассказ стимулирует читателей к покупке.

• Подкаст

На популярных платформах доступны отдельные выпуски, серии или целые подкасты о том, в чем разбирается бренд. Например, «Лаборатория Касперского» запустила подкаст о кибербезопасности на Яндекс Музыке.

• Пост или сторис

Блогеры продают рекламные места в своих социальных сетях. Например, нативная реклама банка ВТБ может быть размещена в авторском телеграм-канале о новостях маркетинга.

• Интеграция

Видеоблогеры вставляют в свои видеоролики сегменты с рекламой других брендов, естественно или менее естественно интегрируя их в контент. Например, блогер Сэр Троглодит, играющий в HOMM III, интегрирует рекламу другой игры в свои ролики.

Площадки для размещения

Есть множество площадок, на которых можно разместить эффективную нативную рекламу. Однако, далеко не все доступные варианты ограничены этим списком. Маркетологи с достаточной фантазией и бюджетом могут использовать необычные места для такого размещения: от чеков в ресторанах до граффити на улицах.

• Медиа

Газеты, журналы и все виды интернет-изданий являются основными площадками для нативной рекламы. Достаточно заглянуть в медиакит ресурса, который находится на сайтах в разделе «Рекламодателям», чтобы узнать, хорошо ли работает данный источник с нативной рекламой.

• Социальные сети

Блогеры имеют множество инструментов для размещения нативной рекламы. Специальные сервисы (например, Getblogger) позволяют искать подходящие блоги. Также рекламодатели могут вручную подбирать релевантные страницы.

• Сервисы для прослушивания подкастов

Яндекс Музыка предоставляет возможность размещения нативной рекламы.

• Видеохостинги

Реклама на YouTube – один из главных способов монетизации видеоблогеров, так как прямая реклама недоступна в России.

• Фильмы, музыкальные клипы и другой медиаконтент

Такие площадки подойдут крупным брендам с внушительными бюджетами. Обычно соглашения о таких интеграциях заключаются с компаниями-продюсерами знаменитостей и фильмов.
 

Примеры

Примеры нативной рекламы можно найти на страницах крупных СМИ и известных ресурсов. Рекламные материалы отмечаются ярлыками: «спонсорский», «промо», «реклама», «спецпроект», «партнерский материал». Например, Adme, развлекательное издание, часто публикует интересные статьи о жизни в других странах, в которых релевантные рекламодатели легко могут разместить свою рекламу.

Такие материалы выглядят как контент редакции: обычная обложка, интересный контент, привлекательные фотографии. Единственное отличие состоит в небольшой отметке или логотипе компании, размещенном в статье.

Чтобы не скрывать рекламный посыл, выбирайте такие продукты или услуги, которые заинтересуют аудиторию. Например, блог DNative рекламирует только то, что будет интересно читателям. Поэтому ему не стыдно размещать пометку «#нативная_интеграция» в своих публикациях.
 

Плюсы и минусы

Преимущество нативной рекламы заключается в том, что она не подвержена эффекту «баннерной слепоты». Также НР позволяет людям лучше воспринимать информацию из таких материалов.

Внимание! Нативная реклама вызывает больше доверия у клиентов и повышает их лояльность к бренду.

У нативной рекламы есть недостатки:

1. Создание качественного нативного контента часто требует больше усилий, чем обычная реклама.
2. «Нативка» обходится дороже.
3. Если реклама оказывается неинтересной, она может снизить лояльность к бренду.
    

Оценка эффективности

Для правильной оценки эффективности рекламной кампании следует придерживаться следующих принципов:

1. Оценивать кампанию не ранее, чем через месяц после ее запуска. Материал должен успеть пройти индексацию и привлечь достаточное количество трафика – читателей, зрителей или слушателей. Например, видеоролик блогера должен набрать среднее количество просмотров на канале.
2. Учитывать цель кампании. Имиджевую рекламу стоит оценивать не по продажам, а по показателем успеха для промоушена.
3. Учитывать уникальные показы, просмотры, процент доскролла и уровень вовлеченности читателей. Все эти данные доступны на сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics. Рекламная площадка должна предоставить организации отчет о проведении кампании.
    

Заключение

Из статьи мы выяснили, что такое нативная реклама. Это формат, который продвигает товар, не беспокоя читателя. Она направлена на то, чтобы соответствовать формату площадки.