Перелинковка: что это такое простыми словами

Перелинковка – это стратегия оптимизации сайта, которая заключается в создании ссылочной сети внутри самого сайта. Она предусматривает размещение ссылок на различные страницы ресурса таким образом, чтобы они взаимодействовали между собой и формировали связи. В статье подробнее расскажем, что такое перелинковка.

Понятие

Целью перелинковки является улучшение навигации пользователя по сайту, а также повышение его видимости и ранжирования в поисковых системах. Она позволяет управлять трафиком на сайте, улучшать пользовательский опыт и усиливать воздействие на SEO-параметры.

Он служит не только для удобной навигации, но и для передачи важных сигналов поисковым системам относительно тематики страницы, на которую указывает ссылка.

Узнайте, как создать сайт с нуля

Перелинковка должна быть органичной и естественной, чтобы не нарушать рекомендации поисковых систем. Ее неправильная организация или слишком большое количество ссылок на одной странице могут плохо сказаться на ранжировании сайта.

Стратегия перелинковки также помогает распределить авторитет страниц между различными разделами сайта, повышая значимость и релевантность каждой из них.

Чем больше качественных ссылок ведут на определенную страницу, тем выше ее авторитет и видимость в поисковых системах. Это особенно важно для страниц с ключевым контентом или продуктами.

Надежный и последовательный подход к перелинковке – важная часть современной СЕО-стратегии. Это позволяет повысить качество сайта, улучшить удобство его использования и в результате, сделать его более привлекательным для посетителей и поисковых систем.

Необходимость

Перелинковка – это процесс структурирования данных на всем ресурсе, который последовательно и логически связывает их, упрощая поиск аналогичных товаров или статей. Благодаря перелинковке мы можем свободно перемещаться по Википедии, начиная с растений семейства Астровых и заканчивая философскими учениями Канта, не вводя новых поисковых запросов.

Смысл перелинковки заключается в том, что не нужно уточнять информацию снова, искать похожие товары или услуги, а также пытаться сформулировать запросы в поисковике. Специалисты уже позаботились обо всем: мы легко делаем покупки, а они радуются новым клиентам.

Крупные сайты обычно имеют сложную структуру, в которой легко запутаться. Вот где перелинковка приходит на помощь – якорные ссылки предоставляют пользователям необходимую информацию, что позволяет им проводить больше времени на сайте и осуществлять целевые действия.

Перелинковка снижает показатель отказов – это соотношение посещений страницы к количеству отказов. Иными словами, когда пользователь заходит на страницу и сразу уходит с нее. Ссылки перелинковки дают посетителю возможность оставаться на странице: он может прокрутить ее, найти интересную информацию по ссылке и перейти.

Перелинковка также распределяет вес страниц и повышает авторитетность самых нужных. Например, страница о шифоньерах имеет мало ссылок и продвигается по более конкурентоспособным запросам, в то время как страница о табуретах имеет множество ссылок и показывается по менее конкурентоспособным запросам.

Виды

Перелинковка может быть разделена на внутреннюю и внешнюю в зависимости от того, где размещаются ссылки.

Внешняя

Внешняя перелинковка (ВП) представляет собой размещение ссылок с одного сайта на другой. Этот тип перелинковки используется для передачи авторитетности страницы и улучшения позиций в поисковой выдаче. Иными словами, это реклама другого сайта.

Однако, при использовании ВП необходимо быть осторожным и учитывать следующие факторы:

1. Использование гиперссылок. Необходимо применять тег href вместо простого написания адреса страницы, чтобы передать правильную информацию поисковым системам.
2. Использование анкоров. Чтобы пользователь понимал, куда ведет ссылка, необходимо использовать релевантные анкоры. Поисковые роботы также анализируют их для лучшего понимания тематики страницы перенаправления.
3. Учет тематики сайта-донора. Размещайте ссылки на сайты с похожей тематикой, так как это повышает вероятность перехода пользователя и делает размещение более эффективным.

Внутренняя

Внутренняя перелинковка (ВП) заключается в размещении ссылок на другие страницы в рамках одного ресурса. Она помогает продвигать сайт, увеличивает просмотры и вовлеченность пользователей. ВП тесно связана с основами ссылочного ранжирования.

Типы перелинковки также могут быть условно разделены на автоматическую и ручную, в зависимости от способа их реализации.

Автоматическая

Автоматическая перелинковка (АП) включает в себя использование хлебных крошек, меню или блоков «Вам также будет интересно». Такой вид широко применяется на крупных сайтах, где доступно множество статей, товаров или материалов. АП позволяет быстро и легко добавлять ссылки без значительных усилий.

Автоматическая перелинковка реализуется с помощью специальных плагинов, таких как WordPress Related Posts. Они позволяют задать количество ссылок, их заголовки, макеты. Алгоритм анализирует заголовок статьи и подбирает похожие записи, которые выводятся пользователю после основного контента.

Ручная

В отличие от автоматической, ручная перелинковка (РП) осуществляется редактором или администратором. Она обладает большей точностью, чем автоматическая, так как ссылки размещаются в соответствии с контекстом и значением слов. Однако РП имеет свои недостатки, такие как человеческий фактор и возможность избыточного размещения ссылок, что может запутать пользователя.

Проставление

Перелинковка на различных уровнях сайта применяется следующим образом:

1. Сквозная перелинковка:
   - Меню навигации
   - Футеры
   - Сайдбары
   Сквозная перелинковка всегда присутствует на сайте, независимо от текущей страницы.
2. Контекстная перелинковка (блоки со связанными или похожими материалами)
   Контекстная перелинковка помогает пользователям получить дополнительную информацию по интересующей их теме. Она размещается в блоках вида «Читайте также» или «Ещё по теме».
3. Перелинковка через изображения
   URL-переход закреплен за изображением. При клике на картинку пользователь переходит на новую страницу. Использование такого подхода имеет преимущества. На картинке обычно больше информации. Также человек быстрее воспринимает данные с изображений, чем с текста.
   Многие интернет-магазины размещают ссылки на изображения для стимулирования переходов.
4. Перелинковка в тексте
   Это ссылки, встроенные в текст, которые обычно выделяются голубым цветом. Такая перелинковка может быть анкорной или безанкорной. В первом случае ссылка привязана к определенному слову в тексте.

Это основные типы перелинковки, которые могут быть использованы для улучшения навигации и предоставления дополнительной информации пользователям на сайте.

Элементы навигации

Для эффективной перелинковки нужно ставить интересы посетителей на первое место и обеспечивать удобство навигации на сайте. Далее расскажем о важных навигационными элементах на ресурсе.

Хлебные крошки

Хлебные крошки указывают на путь или положение товара/статьи в иерархии разделов.

Преимущества такой перелинковки:

• удобство для пользователей – они легко смогут перейти в нужный раздел;
• небольшой объем работы по созданию, так как формируется автоматически;
• минимальные усилия по внесению изменений в верстку, поскольку это просто строка с текстом.

Сквозные ссылки

Речь идет о ссылках, которые присутствуют на всех страницах сайта (например, меню). Она может вести как на другую страницу, так и на внешний ресурс.

В основном этот тип служит для навигации, поэтому в них желательно использовать максимально понятные анкоры, избегая таких конструкций, как «Купить телевизоры Samsung» и заменяя их на «Телевизоры Samsung».

Контекстные ссылки

Простейший способ перелинковки – это гиперссылка в тексте, которая должна помочь пользователю подробнее ознакомиться с термином, перейти на другую статью или карточку описываемого продукта. Ярким примером сайта, активно использующего такую перелинковку, является «Википедия».

Пользователь, который заинтересуется тематикой, будет продолжать переходить от статьи к статье и просматривать все больше страниц.

Подбор анкоров для перелинковки

Анкор – это словесная составляющая, в которую включена гиперссылка. Она находится между тегами и имеет следующее выражение:

Анкоры могут быть различными:

• Применение ключевого слова напрямую. Например, «Цена на смартфоны Apple». Обычно используется более простая форма – «Смартфоны Apple».
• Ключевые слова с добавочными определениями. Отлично подходят для контекстных ссылок, так как явным образом указывают, что пользователь увидит после перехода.
• Ссылки на URL-адреса. Самый простой способ, когда указан URL-адрес страницы, на которую будет происходить переход. Часто не используется, поскольку пользователю сложно определить по URL, куда он попадет.
• Изображение. Такой анкор полезен, когда необходимо показать пользователю, что он увидит после клика.
• Естественные фразы без использования ключей. Это анкоры, содержащие слова «источник», «здесь», «тут», а также включающие название сайта-акцептора.

Инструменты для перелинковки страниц

Исходя из структуры сайта, можно понять, что страницы, находящиеся выше в иерархии, обладают большей авторитетностью. Однако часто возникает затруднение в поиске страниц с наибольшим количеством внешних ссылок. В таких случаях дополнительные инструменты:

• SemRush;
• Ahrefs;
• Google Analytics;
• Google Search Console.

Например, с помощью Google Search Console можно перейти в раздел «Ссылки». Они бывают внешними и внутренними. Поскольку сервисы Google бесплатны, ими может воспользоваться любой желающий.

Схема перелинковки страниц

При наличии грамотной иерархической структуры сайта, построенной на основе семантического ядра, внутренняя перелинковка не вызывает трудностей. Важно только выбрать наиболее эффективную схему и следовать простым правилам.

Например, для интернет-магазина можно использовать схему «лестницы»:

• Ссылки на различные разделы размещаются на главной странице.
• Из разделов осуществляется переход на категории.
• Категории ведут на любые статьи на сайте.
• Статьи ссылаются друг на друга и на категории.

Идеально иметь структуру, в которой страница расположена не более чем в трех кликах от главной. В противном случае, возникнут трудности в продвижении и индексации страниц. Для интернет-магазина рекомендуется сделать расширенное меню на главной странице, включив в него все доступные категории и разделы.

Если брать информационный сайт, то наиболее эффективной является схема «кольца», которая предусматривает активное продвижение НЧ-запросов. Каждая статья ссылается на следующую, а последняя перенаправляет пользователей на первую.

Советы по применению

Для эффективной внутренней перелинковки следует придерживаться следующих правил:

• Избегать использования более одной ссылки на продвигаемый URL в одной статье.
• Использовать уникальные анкоры для контекстных ссылок. Они должны содержать дополнительные слова и синонимы.
• Направить основной вес на продвигаемые страницы, чтобы они имели большую связанность с другими.
• Изучать карту кликов, чтобы увеличить время пребывания пользователей на сайте и количество прочитанного материала, заменяя некликабельные анкоры на другие.
• Избегать спама, не включая более четырех ссылок в одну статью.
• Использовать только текстовые ссылки в меню, поскольку графические кнопки не являются анкорными и уменьшают эффект.
• Связывать только страницы с похожим содержанием, чтобы линк был релевантным.
• Выбирать оптимальную комбинацию автоматической и ручной перелинковки.
• Равномерно распределять ссылки на другие страницы.

Внутренняя перелинковка – один из наиболее эффективных способов продвижения ресурса по запросам. Правильное применение этой процедуры может увеличить трафик на сайте примерно на 30%. Важно только выбрать наиболее эффективную схему и избежать ошибок.

Заключение

Из статьи мы выяснили, что такое перелинковка. Речь идет о стратегии оптимизации сайта, которая заключается в создании ссылочной сети внутри самого ресурса.