Примеры стратегий продвижений сайта

Продвижение сайта – это комплекс стратегий, которые направлены на увеличение посещаемости ресурса и его популярности в различных поисковых системах (Яндекс, Google). Целью ПС является привлечение большего количества целевых посетителей, увеличение объема продаж или достижение других целей. В статье расскажем, как разрабатывается стратегия продвижения сайта.

Общие сведения

Продвижение необходимо для увеличения видимости сайта в поисковых системах. При использовании соответствующих методов, ресурс может занимать более высокие позиции в результатах поиска по определенным запросам. Это позволяет привлекать больше посетителей из поисковых систем, что повышает вероятность конверсии и увеличивает прибыльность бизнеса.

С помощью продвижения сайта можно достичь большей распространенности бренда и узнаваемости компании в сети. Это позволяет привлекать потенциальных клиентов и создавать имидж надежного бизнеса.

Делаем вывод, что продвижение сайта имеет существенное значение для успешного онлайн-бизнеса. Оно позволяет увеличить посещаемость интернет-магазина и повысить его популярность, улучшив позиции в поисковых системах.

Зависимость

Выбор стратегии зависит от нескольких факторов. Рассмотрим каждый из них:

1. Цель продвижения. Она определяет выбор стратегии и необходимые инструменты для ее осуществления. Например, целью может быть увеличение трафика, работа над имиджем компании или генерация лидов. Каждая из них требует своего подхода.
2. Особенности поисковой выдачи. Это соотношение сайтов в поисковой выдаче по конкретным запросам. Знание таких особенностей позволяет ориентироваться в стратегии продвижения.
3. Размер бизнеса. Чем больше ассортимент, тем больше возможностей у бизнеса конкурировать с другими компаниями в сети.
4. Тематика. Насколько ресурс отвечает требованиям отрасли, клиентов и алгоритмам поисковых систем в конкретной тематике.

Рассмотрим каждую стратегию подробнее.

Если целью ПС является увеличение трафика, то стратегия должна быть направлена на привлечение пользователей через широкий список целевых запросов. Для этого нужно собрать большое семантическое ядро и создать узкотематические страницы, чтобы охватить максимальное количество запросов. Затем следует оптимизировать эти страницы под выбранные запросы, чтобы сайт имел высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Если целью ПС является улучшение имиджа бизнеса, то стратегия должна быть направлена на продвижение ресурса в топ по нескольким запросам. Это позволит поддерживать имидж компании, а также формировать доверие аудитории. Необходимо собрать семантическое ядро и оптимизировать страницы под запросы, применяя более жесткие условия для кластеризации.

Если целью ПС является повышение числа лидов, то стратегия должна быть направлена на привлечение целевого трафика и преобразование его в целевые действия. Для этого также необходимо собрать семантическое ядро и оптимизировать страницы под запросы.

Внимание! Следует устранить конверсионные барьеры на сайте, которые могут мешать пользователям совершить целевые действия.

Все стратегии важны для различных видов бизнеса. Подход к ее выбору должен быть продуман, учитывая все факторы.

Виды

Типы стратегий:

1. Региональное продвижение используется интернет-магазинами, которые функционируют в разных регионах. Суть такого ПС заключается в использовании поддоменов, способствующих улучшению видимости ресурса в каждом конкретном регионе.
2. Продвижение по брендовым запросам эффективно применяется в сфере авто и на дистрибьюторских платформах. Основная идея этой стратегии заключается в том, чтобы максимально распространить информацию о бренде и привлечь целевую аудиторию.
3. Быть лидером рынка возможно для крупных ресурсов с наличием значительного бюджета. Чтобы достичь высоких позиций в поисковых системах, требуются солидные вложения.
4. Лендинг является стратегией продвижения, при которой основное внимание уделяется узкой группе запросов. Ресурс такой стратегии обычно имеет простую структуру, состоящую из не более 5 страниц.

Разработка SEOстратегии пошагово

8 шагов к созданию эффективной стратегии SEO.

Анализ ключевых слов

Каждая стратегия SEO начинается с тщательного анализа ключевых слов. Во-первых, необходимо изучить ваш сайт и определить его основные темы. Затем вы должны понять, какие фразы связаны с этими темами.

Например, блог о вегетарианской кулинарии будет использовать другие ключевые слова, чем блог о средиземноморской кухне. Первый успешнее привлекает аудиторию, если используются длинные ключевики, которые соответствуют запросам ЦА, например, «растительное питание», «растительные протеины», «сравнение животных и растительных протеинов».

Для исследования ключевых слов можете использовать различные инструменты (Keyword Planner, Similarweb). Они помогут вам определить ключевики, интересные вашей аудитории, а также показать, откуда приходит наибольший трафик. Еще вы сможете узнать объем поисковых запросов – среднее количество раз, когда определенная фраза вводится в поисковую систему в месяц. Этот показатель важен для оценки степени интереса к ключевикам.

Сравните ваши SEO-показатели с конкурентами

Теперь, когда вы определили свои ключевые слова, появился вопрос: как использовать их в SEO-стратегии?

• Во-первых, вам нужно оценить свои текущие показатели.
• Второй шаг к созданию SEO-стратегии – сравнение текущей эффективности SEO с конкурентами. Это означает, что нужно оценить ваши методы SEO, а также сравнить их с методами, используемыми конкурентами. Какой у вас органический трафик? Какие сильные и слабые стороны вашего и конкурентского сайта? Все это является частью сравнительного анализа.

Лучший способ провести анализ ключевых слов – использовать соответствующий инструмент. Similarweb позволяет точно проанализировать ключевики на вашем сайте, а также на ресурсах конкурентов. Вы даже можете определить, какую долю рынка занимает ваш ресурс по определенным фразам, местоположению и времени. Эта информация поможет правильно настроить оптимизацию.

SEO-аудит вашего сайта

Теперь пришло время для аудита вашего SEO. Хоть этот шаг может показаться скучным, но он необходим. Конечно, аудит СЕО нужен только для компаний, которые уже находятся в онлайн-мире. Если вы только создаете новый интернет-магазин, этот шаг можно пропустить.

Аудит означает проверку всего вашего ресурса с точки зрения контента и технических аспектов. Обычно это задача разных отделов: технического, контент-маркетинга, SEO, цифрового маркетинга. Вам нужно будет проанализировать сайт. Это позволит убедиться, что все работает должным образом: ресурс правильно проиндексирован, внутренние и внешние ссылки функционируют.

Если брать контент, то убедитесь, что у ваших страниц есть оптимизированные мета-теги. Используйте инструменты SEO (например, Serpsim.com), чтобы изучить длину и внешний вид ваших метаданных. Также необходимо проверить наличие дублирующего контента и нерелевантной информации.

Создайте тщательно продуманный SEO-план

После подготовительных работ наступает важный момент: создание SEO-плана. SEO – это не спринт, а марафон. Вам нужно постоянно создавать более актуальный контент, чтобы совершенствовать свою стратегию в соответствии с рынком. Даже достигнув вершины, важно следить за показателями, чтобы продолжать развиваться и оставаться в лидерах.

Частью SEO-плана является решение о том, какие страницы ресурса вы хотите продвигать, а также сопоставление этих страниц с ключевыми словами, определенными на первом этапе. Вам нужно не только понять, какие ключевики продвигать, но и определить, какие цели стоят за каждой фразой. Это поможет выбирать правильный контент для каждой из них.

Задумайтесь о стратегии построения ссылок

Как связаны ссылки с вашей SEO-стратегией? Оказывается, прямым образом.

Ссылки – это авторитет. Есть два типа ссылок: внутренние (когда вы ссылаетесь на другую страницу на своем сайте) и внешние (ссылки на ваш контент с других ресурсов). Когда высококачественный сайт ссылается на ваш, Google признает ресурс авторитетным в конкретной области. Однако создание ссылок происходит не само по себе, вам нужно составить план.

Сначала узнайте, на каких сайтах есть ссылки на ваших конкурентов, а затем свяжитесь с ними. Эти ресурсы также могут быть заинтересованы в ссылках на вас. Другой метод – исследование неработающих ссылок. Если вы проводите анализ и видите неработающие ссылки на другом сайте, то можете связаться с его владельцем и предложить заменить их вашей ссылкой.

Третий способ самый трудоемкий, но очень эффективный. Он представляет собой органический метод построения и получения ссылок. Вам нужно создавать первоклассный контент, на который другие захотят ссылаться в качестве источника информации или обсуждения. Это займет больше времени, но принесет наибольшую пользу.

Создайте контент

Теперь самое интересное – создать новый контент.

Начните с определения тем контента, которые вы хотите рассмотреть. Их не должно быть на вашем сайте. Обязательно просмотрите ресурсы ваших конкурентов, чтобы узнать, о чем они пишут. Убедитесь в том, что ваш контент остается актуальным.

Внимание! Контент не обязательно полностью посвящать той же теме, что и ваш продукт. Но он должен быть интересен целевой аудитории.

Одним из способов разработки стратегии SEO является создание кластеров. Они объединяют контент по тематике и совпадению. Кластеры должны быть связаны с выбранными вами ключевыми словами.

После выбора темы, основанной на потребностях, проведите дополнительное исследование ключевиков, чтобы проверить объемы поискового запроса и намерения пользователей.

Создав основу, вы можете добавить более специфические части, которые дополнят ее. Все они должны ссылаться друг на друга и показывать алгоритмам поисковых систем, что вы являетесь экспертом в данной области. Это способствует продвижению всего контента в поисковых результатах. Кроме того, кластеры помогают поисковым системам сканировать ваш сайт и находить соответствующую информацию.

В Интернете даже отличный контент может остаться непримечательным, если он не привлекает визуально. Обратитесь к дизайнерам, добавьте несколько картинок, чтобы ваш контент стал действительно популярным. Позвольте читателям насладиться этим зрительным опытом.

SEO на сайте

Оптимизация сайта для поисковых систем является частью любого плана SEO. Первый шаг – определение страниц, которые нужно оптимизировать. Как правило, это наиболее посещаемые, которые привлекают наибольшее количество потенциальных клиентов.

Вот шесть шагов по оптимизации страниц на ресурсе:

• Определите ключевые слова, которые вы хотите продвигать на определенной странице. Здесь важна намеренность пользователей. Почему? Потому что те, кто хотят что-то купить прямо сейчас, скорее всего, не ищут информацию. Понимая намерения пользователей, вы сможете оптимизировать страницу под правильные ключевики.
• Обновите мета-теги в соответствии с основными ключевыми словами. Они очень важны для поисковых систем, поэтому отнеситесь к их написанию серьезно. Теги должны быть описательными, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Внимание! Мета-тег должен говорить: «Эй, выбери меня! У меня есть решение для тебя».

• Включите ключевые слова в контент. Это может показаться очевидным, но необходимо убедиться, что они присутствуют в контенте. Однако не увлекайтесь, иначе поисковые системы это не оценят. Просто убедитесь, что контент является четким, содержательным и связанным с выбранными ключевыми словами.
• Используйте ключевые слова в заголовках. Поисковые системы любят видеть ключевики в привлекательных заголовках. Это демонстрирует, что ваш контент релевантен и полезен для тех, кто ищет эту тему.
• Добавьте альтернативный текст к изображениям. Это отправляет дополнительные сигналы поисковым системам о том, что контент является качественным.
• Создайте внутренние ссылки на блоги, а также страницы продуктов. Они являются частью SEO. Переходя по ссылкам на другие страницы, вы создаете релевантную сеть на своем сайте, которая помогает улучшить SEO.

Отслеживание эффективности SEO

SEO никогда не останавливается – это настоящий марафон. Вы разработали стратегию, но важно ее постоянно поддерживать. Это означает, что необходимо непрерывно отслеживать результаты своего СЕО, идентифицировать его сильные и слабые стороны, а также регулярно создавать больше качественного контента.

Не забывайте контролировать ключевые слова, которые продвигаете, чтобы отслеживать свой рейтинг и обнаруживать возможные ошибки. Для этого можно использовать инструменты (Google Search Console, Core Web Vitals), если вы владеете своим собственным сайтом.

Чтобы быть в курсе дел в своей отрасли и быть лучше конкурентов, нужно также следить за их действиями. Платформа Similarweb предоставляет доступ ко всем необходимым метрикам для понимания текущей ситуации и обеспечения вашего превосходства.

При анализе SEO-статистики важно учитывать следующие основные показатели:

• Средняя продолжительность сеанса на странице. Узнайте, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте, а также на каждой отдельной странице.
• Количество просмотренных страниц на одного посетителя. Рассчитайте среднее количество посещенных страниц за определенное время.
• Глубина прокрутки страницы. Изучите, насколько пользователи пролистывают ваш ресурс.
• Показатель отказов. Определите процент пользователей, которые посещают ваш сайт, но сразу же покидают его, не заходя на другие страницы.
• Коэффициент конверсии. Оцените процент посетителей, достигших заданной цели, например, прошедших регистрацию.

При анализе этих основных показателей вы сможете эффективно измерить и повысить результативность вашего СЕО-контента.

Заключение

Из статьи мы выяснили, какие существуют стратегии продвижения сайта. Они используются для увеличения видимости ресурса в поисковых системах