Примеры вирусной рекламы в России

Вирусная реклама – это вид маркетинговой стратегии, который использует силу интернета и социальных сетей для достижения громких и масштабных результатов. Свое название она получила благодаря сходству с вирусов: она быстро «заражает» пользователей и передается от одного человека к другому через социальные сети, электронную почту или мобильные приложения.

Понятие

Главная цель вирусной рекламы – обеспечить быстрое и массовое распространение информационного сообщения. Контент такого объявления должен быть настолько привлекательным и уникальным, чтобы пользователи сами хотели рассказать о нем своими друзьями или знакомыми.

На заметку! Вирусная реклама всегда стремится вызвать отклик у широкой аудитории. Основываясь на принципе взаимодействия и связей, она стимулирует к дальнейшему распространению контента, что создает эффект размножения среди целевой аудитории.

Вирусная реклама применяется в различных сферах, включая развлечения, моду, технологии или некоммерческие организации. Она обладает незаурядным потенциалом привлечения новых клиентов, а в некоторых случаях даже становиться международным феноменом.

Однако, несмотря на массовость и масштабы рекламы, ее результаты сильно зависят от создания качественного контента. Авторское видение, творческое мышление и способность к формированию эмоциональной связи с целевой аудиторией – основные критерии успешной PR-стратегии.

Особенности

Вирусной называют рекламу, которая быстро распространяется в сети, захватывая большое количество пользователей. Ее назначение – создание сильной реакции у аудитории и увеличение охвата.

Одной из особенностей такой маркетинговой стратегии является способность вызвать эмоциональное вовлечение у пользователей. Многие ролики, фотографии или тексты имеют яркий эмоциональный контент, который вызывает смех, грусть, удивление или любые другие сильные чувства. Это делает их более запоминающимися и обсуждаемыми.

Особенности в 2023 году:

1. Оперативное распространение.
2. Принцип «рекомендации от друга».
3. Низкие затраты на продвижение.
4. Требуется хороший контент.

Причина, почему реклама становится вирусной, заключается в ее нестандартности и оригинальности. Такой контент часто нарушает существующие стандарты и показывает необычные ситуации или идеи. Он отличается от традиционной рекламы и поэтому привлекает большее внимание пользователей.

На заметку! Задача рекламы – увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, улучшение имиджа компании и стимулирование продаж.

Рекламные материалы, ставшие вирусными, собирают огромное количество просмотров, лайков и комментариев, что повышает успех рекламной кампании. Социальные сети, видеохостинги, блоги, мессенджеры и другие онлайн-платформы – все они играют роль в популяризации PR-объявления.

Благодаря данным сервисам контент становится доступным для широкой аудитории, которая легко может поделиться им с друзьями, подписчиками или знакомыми. Таким образом, он быстро распространяется и обретает массовый характер.

Виды

Вирусная реклама – это один из популярных способов продвижения товара или услуг, когда информация о нем быстро распространяется среди пользователей интернета.

Она стремится вызвать эмоциональные или рациональные реакции у целевой аудитории, чтобы заинтересовать их и вызвать взаимодействие с продуктом или услугой. Существует несколько видов рекламы, каждый из которых имеет особенности и цели.

Инструменты вирусного маркетинга

Инструменты маркетинга достаточно разнообразны и эффективны. Они способны уловить внимание широкой аудитории и создать мощный импульс для распространения контента. Видео, изображения и гифки – все это незаменимые инструменты, которые могут стать ключевыми компонентами PR-стратегии.

Изображения также играют важную роль в маркетинге. Фотографии, мемы, арты и другие графические материалы вызывают сильные эмоции у пользователей, стимулируя их к распространению. Простота использования и широкая доступность изображений делают их отличным инструментом для создания вирусного контента.

Не стоит забывать и о гифках. Эти короткие анимированные изображения, повторяющие одну или несколько сцен, стали частью интернет-культуры. Благодаря компактности и простоте использования гифки легко размещаются на различных платформах и сайтах, что позволяет им становиться вирусными и привлекать массовое внимание.

Кроме того, существуют другие инструменты маркетинга:

• интерактивные игры;
• музыкальные треки;
• приложения.

Необходимо выбрать инструмент, который будет соответствовать целевой аудитории и передавать необходимую информацию.

Методы вирусного маркетинга

Существует несколько методов маркетинга.

• Первый из них – «Pass along». Он заключается в создании контента или рекламных материалов, которые будут интересовать пользователей настолько, что они захотят поделиться ими с другими. Например, это могут быть забавные видеоролики, интересные фотографии или аудиозаписи, качественные статьи и прочее. Главное, чтобы контент вызвал положительные эмоции и стимулировал к его распространению.
• Второй метод – «Incentivised viral» – предполагает создание специальных бонусов или вознаграждений для пользователей, которые размещают контент бренда на своих платформах. Например, скидка на товар или дополнительный продукт в подарок. Такая стратегия мотивирует пользователей быстро и активно делиться информацией о бренде, привлекая большую аудиторию и увеличивая продажи.
• Третий метод – «Undercover» – заключается в создании скрытой рекламы, которая не выглядит как таковая. Бренд может скрыто участвовать в событиях или использовать знаменитостей для привлечения внимания к своим продуктам или услугам. Он старается замаскироваться, чтобы показаться обычным участником события или обычным продуктом, чтобы вызвать интерес у аудитории. Такая стратегия может быть очень эффективной, поскольку люди замечают рекламу, не осознавая этого.

И, наконец, последний метод – «Buzz». Он направлен на создание обсуждений, шума и интереса вокруг продукта или услуги. Для этого применяются разные формы создания контента, который вызывает эмоции и обсуждения. Это могут быть противоречивые статьи, провокационные видеоролики или конкурсы с большими призами. Главное, чтобы контент был уникальным, заставляющим пользователей заниматься его обсуждением и создавать шум вокруг бренда.

На заметку! Все методы направлены на одну цель – привлечение внимания пользователей к бренду и его продуктам.

Выбор метода маркетинга зависит от целей, целевой аудитории и особенностей продукта или услуги.

Создание

Запуск вирусной рекламы осуществляется в несколько этапов

• Шаг 1: Идея и концепция

Первый шаг к созданию рекламы – формирование яркой идеи. Определите ключевое сообщение, которое вы хотите передать аудитории, и придумайте концепцию, которая легко запомнится и будет вызывать интерес у зрителей.

• Шаг 2: Используйте эмоции

Вирусные рекламы основаны на эмоциональных реакциях зрителей. Обратите внимание на то, какие эмоции связаны с продуктом или услугой, и используйте их в своей кампании. Будьте остроумными, забавными или трогательными – главное, чтобы аудитория чувствовала сильное эмоциональное влияние.

• Шаг 3: Создание контента

Настало время создавать контент, который станет вирусным. Основываясь идее и концепции, разработайте призывающий к действию скрипт, который будет убедительно обращаться к зрителю. Снимайте видео, делайте креативные фотографии или подготавливайте тексты – все это будет служить основой контента.

• Шаг 4: Распространение

Теперь, когда у вас есть готовый контент, настало время начать распространять его. Выберите социальные платформы, блоги и сайты, которые подходят для вашей целевой аудитории, и начните делиться своим контентом. Активно используйте хэштеги и приглашайте друзей и подписчиков распространять контент.

Чтобы зацепить зрителя, важно, чтобы сообщение было персонифицировано. Представьте, что говорите непосредственно каждому зрителю, адресуя его личным обращением или создавая ситуации, с которыми они могут легко сопоставиться. Кроме того, постарайтесь создать эффект «вау». Будьте креативными, оригинальными и инновационными в предложении продукта или услуги.

На заметку! Если вы хотите вдохновить зрителя на действие, дайте ему конкретную мотивацию.

Постройте диалог с аудиторией, проведите конкурсы, анкеты или дайте возможность подписки на новости. Чем больше вы взаимодействуете с пользователями, тем больше шансов, что они поделятся контентом.

Преимущества и недостатки

Одним из главных преимуществ вирусного маркетинга является низкая цена. Распространение объявления происходит за счет пользователей, которые делятся контентом с другими пользователями без каких-либо затрат. Кроме того, маркетинг позволяет охватить широкую аудиторию за счет массового распространения, что является основным фактором его успешности.

Также маркетинг подразумевает выстраивание доверительных отношений с пользователем. Если контент вызывает положительные эмоции, клиенты будут более склонны приобрести продукт или воспользоваться услугой.

Вирусный маркетинг имеет и несколько недостатков:

1. Результаты полностью зависят от контента.
2. Объявление может быть воспринято негативно или считаться навязчивым, что негативно скажется на репутации бренда.
3. Невозможно контролировать распространение.
4. Низкая конверсия.
5. Кратковременный эффект.

Вирусный маркетинг – это не универсальное решение для всех видов продуктов и услуг. Он наиболее эффективен в сфере развлечений, моды, красоты и других сферах, где эмоциональное воздействие играет большую роль. Для более серьезных и технических продуктов массовый маркетинг может не принести нужного результата.

Примеры

• Old Spice – «The Man Your Man Could Smell Like»

Одна из самых известных вирусных реклам. В рекламе показывается самоуверенный мужчина, который превращается в разных персонажей и демонстрирует всю силу, а также использует юмор и нестандартный подход.

• Blendtec – «Will It Blend?»

Компания Blendtec создала серию видеороликов, в которых демонстрировалось, как их блендеры могут измельчить все - от абсолютно обычных предметов до самых невероятных и экстремальных. Видео стали популярными благодаря захватывающим экспериментам и впечатляющим результатам, увеличивая узнаваемость бренда.

• Dove – «Real Beauty Sketches»

Эта реклама стала сенсационной, поскольку подняла тему женской красоты и самооценки. Реклама включала сэксперимент, при котором рисовались портреты женщин в зависимости от их самооценки и описания внешности. Это видео вызвало обсуждение во всем мире.

• Evian – «Roller Babies»

Необычное видео, в котором младенцы на роликах выполняют трюки и акробатические прыжки. Реклама стала одним из самых популярных видео того времени и принесла компании огромный успех.

• Nike – «Write the Future»

Видео, которое представляло футболистов и показывало, что каждый сделанный выбор может определить их будущее.

Другие рекламные кампании в России и мире:

1. Pepsi Max Test Drive.
2. The Subservient Chicken.
3. Red Bull – Stratos.
4. Cadbury «Gorilla».
5. Budweiser – «Whassup?».

Эти примеры вирусной рекламы вызвали массовое внимание и интерес пользователями социальных сетей, а также других каналов коммуникации.

Заключение

Вирусная реклама – это метод распространения контента через социальные сети, электронную почту, мессенджеры и другие каналы коммуникации. Целью такой рекламы является быстрое распространение материала среди большого количества пользователей. Основывается она на принципе «рекомендации от друга», когда пользователи делятся интересным контентом с друзьями и знакомыми.