Принципы построения внутренней перелинковки
Разделы
- Все
- Блог 44
- Начало работы 11
- Интернет магазин 20
- Домены 10
- Заявки и заказы 5
- Продвижение сайтов 18
- Интеграции 28
- Повышение конверсии 6
- Тарифы и оплата 4
- Редактор конструктора 25
- Технические вопросы и частые ошибки 127
- Другие вопросы 18
- Создание сайтов 165
- Копирайтинг 38
- Интернет маркетинг 597
- Бизнес обучение 182
- Заработок в интернете 111
Грамотная внутренняя перелинковка - это один из самых мощных и недооцененных инструментов SEO и юзабилити. Она помогает поисковым системам и пользователям находить важный контент на вашем сайте.
Вот ключевые принципы построения эффективной внутренней перелинковки.
Основополагающие цели
Сначала поймите, зачем вы это делаете:
- Для SEO: Помочь поисковым системам (Google) понять структуру сайта, найти новые страницы, распределить вес (PageRank) с сильных страниц на слабые и повысить их в выдаче.
- Для пользователей (Юзабилити): Помочь посетителю легко находить релевантную информацию, углубляться в тему, совершать целевые действия (покупка, подписка и т.д.) и снижать показатель отказов.
Ключевые принципы построения
Принцип 1: Логичность и релевантность
Это самый важный принцип. Ссылайтесь только на те страницы, которые логически продолжают мысль или полезны пользователю в данном контексте.
- Что делать: В тексте о "выборе лучшего смартфона" естественно дать ссылки на обзоры конкретных моделей, сравнение цен или статью о том, "на что обратить внимание при покупке".
- Чего избегать: Не ставьте в статье про ремонт холодильников ссылку на страницу с доставкой суши. Это бесполезно для пользователя и может быть негативно воспринято поисковиками.
Принцип 2: Естественность вписывания
Ссылки должны быть органичной частью контента. Самые ценные ссылки - это текстовые анкоры, вписанные в тело предложения.
- Что делать: Использовать смысловые анкоры. Вместо "Читайте также: *Обзор iPhone 15*" лучше написать: "Новый Apple iPhone 15 показал отличные результаты в тестах автономности".
- Чего избегать: Избыточного использования анкоров вида "здесь", "подробнее", "эта статья". Старайтесь, чтобы анкор описывал суть страницы, на которую ведет.
Принцип 3: Использование глубоких ссылок
Не ссылайтесь только на главную страницу и основные разделы. Ваш ценный контент часто находится в глубине сайта - это статьи, карточки товаров, описания услуг.
- Что делать: С главной страницы или из меню обязательно давайте ссылки на ключевые материалы. Со страниц разделов ссылайтесь на конкретные статьи или товары. Это помогает индексации и продвижению узкоспециализированных запросов.
Принцип 4: Контроль за анкорным листом
Анкор (текст ссылки) - это мощный сигнал для поисковых систем о том, чему посвящена страница, на которую ведет ссылка.
- Что делать: Используйте разнообразные, но релевантные анкоры. Например, для страницы про крем для лица анкоры могут быть: "крем для лица", "увлажняющий крем", "лучшее средство от сухости кожи", "купить Nivea Soft".
- Чего избегать: Массового использования одинаковых точных вхождений ключевых слов (например, везде анкор "купить квартиру в Москве"). Это выглядит как спам.
Принцип 5: Умеренность и простота навигации
Не превращайте статью в "ёлку" из ссылок. Избыток ссылок рассеивает вес и раздражает пользователя.
- Что делать: Придерживайтесь разумного лимита. Для обычной статьи блога достаточно 3-10 релевантных внутренних ссылок. Расставляйте приоритеты: ссылайтесь на самые важные страницы.
- Совет: Полезные ссылки можно выносить в блоки "Читайте также", "Похожие товары", "Вам может быть интересно". Это не перегружает основной текст.
Принцип 6: Закрытие воронки и удержание пользователя
Цель - чтобы пользователь оставался на сайте как можно дольше.
Что делать
- В конце статьи предлагайте ссылки на связанные материалы ("Что читать дальше?").
- На странице товара ссылайтесь на "Аксессуары" или "Похожие товары".
- На странице с услугой давайте ссылку на портфолио или отзывы.
Принцип 7: Отслеживание и исправление битых ссылок
Битые ссылки (которые ведут на несуществующие страницы) - это плохо и для SEO, и для пользователей.
- Что делать: Регулярно (раз в месяц-квартал) проверяйте сайт с помощью инструментов типа Screaming Frog, Google Search Console или Xenu на наличие 404 ошибок и оперативно их исправляйте (редирект на новую страницу или удаление ссылки).
Практические модели внутренней перелинковки
| Модель | Цель | Как реализуется | Пример |
|---|---|---|---|
| Навигационная (Иерархическая) | Обеспечить базовую структуру сайта, помочь в первичной навигации и распределении веса по разделам. | Глобальные элементы, видимые на всех или многих страницах. | - Главное меню - "Хлебные крошки" - Футер (нижний колонтитул) с ссылками на основные разделы - Сайдбар (боковая панель) |
| Контекстная (Текстовая) | Наиболее важная для SEO. Углубить тему, продвинуть конкретные страницы по низкочастотным запросам, удержать пользователя за счет релевантного контента. | Ссылки, органично вписанные в текст статьи или описания. | В статье о "Пользе бега" фраза: "Для правильной техники важно подобрать лучшие кроссовки для бега" - ссылается на статью-обзор. |
| Блочная (Рекомендательная) | Увеличить глубину просмотра, снизить показатель отказов, познакомить пользователя с релевантным контентом, который он мог не найти сам. | Блоки-виджеты, расположенные в конце статьи, в сайдбаре или внутри контента. | - "Похожие товары" - "Вам может быть интересно" - "Популярные статьи" - "С этим товаром покупают" |
- Навигационная модель задает каркас сайта.
- Контекстная модель - это двигатель SEO и юзабилити, она работает с мотивацией пользователя в конкретный момент.
- Блочная модель помогает удержать пользователя и предложить ему варианты для дальнейших действий после прочтения основного контента.
Для максимальной эффективности все три модели должны работать вместе, создавая для пользователя и поисковых систем понятную и взаимосвязанную сеть информации.
Чек-лист для проверки вашей перелинковки
- Все ли ссылки релевантны контексту?
- Понятны ли анкоры пользователю и поисковику?
- Ссылаюсь ли я на глубокие страницы, а не только на главную?
- Не слишком ли много ссылок на одной странице?
- Помогают ли ссылки пользователю логически продолжить путь по сайту?
- Есть ли на сайте битые ссылки?
Вывод
Внутренняя перелинковка - это не разовая акция, а постоянный процесс, который должен стать частью вашего рабочег процесса при добавлении нового контента. Сначала думайте о пользе для пользователя, а SEO-эффект придет следом.