Продвижение бренда в сети

Раскрутка интернет-магазина через соцсети является мощным инструментом, позволяющим дать знать о себе. Вы можете иметь страницу ВКонтакте, на Facebook, в Instagram и канал на Ютубе с возможностью продавать. Однако, можно осуществлять продвижение и совершать продажи помимо соцсетей, и в этой статье будет рассказано о данных методах. Вам обязательно нужно продумать стратегию продвижения бренда.

Продвижение бренда компании

1. Использование СМИ.

Обратите на себя внимание СМИ, для этого продумайте легенду — историю бренда, которой сможете поделиться:

1. В чем заключается его уникальность?
2. Что отличает вас от конкурентов?

Подберите площадки, чтобы поделиться своей историей. Это могут быть местные источники информации: печатные издания, интернет-ресурсы, каналы ТВ, местные радиостанции. Вовсе нет необходимости сразу оказываться на федеральном телевидении в час-пик на момент показа новостных передач. Начните с малого, попробуйте сделать ваш бренд героем небольшого сюжета в утреннем эфире или в передачах выходного дня, с похожей тематикой.

Важно будет затронуть в своем рассказе то, что могло бы быть интересно аудитории — поделитесь своей историей успеха, с чего начинали, какие трудности испытывали и т. д. При этом изъясняйтесь кратко и по существу, старайтесь зацепить менеджеров канала, чтобы они захотели обратиться к вам, для публикования более подробной информации о вашей деятельности.

Например, вы можете использовать следующий пример письма для газеты:

Добрый день, Юлия!

Вам пишет Анастасия с предложением материала для вашей газеты.

Мною был открыт кондитерский интернет-магазин «Сласть», где покупатели могут через «Конструктор кондитера» самостоятельно выбрать различные наполнители и добавки к десертам. При этом 1/5 (каждая пятая часть) средств, полученная от продажи изделий, идет на благотворительность в один из приютов для животных нашего города. С радостью расскажу свою историю читателям вашего издания.

Если данная тема будет вам актуальна, свяжитесь со мной в удобное для вас время по телефону: 89272722727

Если вам отказали в нескольких (четырех-пяти) изданиях, рекомендуется изменить содержание письма, презентовать его под другим углом. Стоит также помнить, что если ваша история затронет представителей СМИ, то вам удастся добиться публикации бесплатно.

Если вы абсолютно уверены в том, что продукт, который вы предлагаете, является качественным и полезным, то есть возможность применять для раскрутки продвигаемого продукта блоги. Вы предлагаете протестировать ваш товар блогеру, чтобы он поделился личным мнением о продукте в блоге или видео-блоге.

2. Делитесь знаниями.

После запуска вами проекта, в результате которого были найдены поставщики, произошло открытие интернет-магазина, было настроено ценообразование, а также протестированы способы доставки, эффективные способы рекламы - вы получаете опыт. Приобретенные знания могут стать возможностью для дальнейшей раскрутки вашего сайта продаж через:

•  выступление на специализированном мероприятии;
•  проведение мастер-класса заинтересованным лицам — тем, кто мечтает об открытии собственного дела или учащимся местных учебных заведений;
•  участие в качестве эксперта на вебинаре по бизнесу (в том числе, на ресурсе Нетология https://netology.ru/experts, в случае, если ваши знания и опыт будут актуальны людям).

Продвижение бренда в интернете

3. Применение рассылок в продвижении.

Использование email-маркетинга (или рассылок) продолжает оставаться эффективным способом увеличения продаж, на который приходится порядка 7% транзакций. Это делает рассылки вторым по эффективности способом продвижения после поисковых систем. Добиться эффективности в email-маркетинге — это как победить в азартной игре, здесь необходимо постоянно увлекать потенциальных клиентов новой информацией и предложениями. Если будет желание поделиться вашими письмами, значит, ваш бренд и продукция будут оставаться интересными получателям рассылки.

Очень многие рекламные письма сразу попадают в спам. Обычно они имеют похожие названия: «Быстрее приобретайте нашу продукцию», «Скорее воспользуйтесь нашим предложением». Обходите наиболее распространенные ошибки.

Подбирайте заголовок, способный зацепить читателя, когда он зайдет во входящие письма. Далее удерживайте интерес. Делайте содержание письма информативным, иногда даже забавным, исключив бесполезную информацию, чтобы ваши письма ждали, чтобы их нравилось получать и читать.

Допустим, если вы занимаетесь продажей товаров для дома, то информацией для писем могут стать советы и идеи по преобразованию жилья. Расскажите, о том как ваша продукция поможет в этом.

Продвижение личного бренда

4. Спонсорство.

Для того, чтобы бренд стал узнаваемым в обществе, можно стать его частью. Если при организации местного мероприятия подайте заявку, чтобы стать спонсором. Ваше имя будет значиться на таких носителях, как флаеры, билеты, баннеры, листовки или стенды. Вы можете принимать участие в акциях благотворительности, стать организатором увлекательного мероприятия или быть постоянным спонсором, например, юниорской команды.

В настоящее время, среди всех компаний в Москве приблизительно их четверть принимает участие в благотворительности, при этом, как показывает статистика, большинство россиян, около 87%, положительно относятся к данной деятельности. При направлении части средств на благотворительность, вы не только сделаете доброе дело, но и поможете продвижению. Главное, помогайте искренне.

5. Партнерство в предпринимательстве.

Найдите единомышленников и установите партнерство. Будет взаимовыгодно сотрудничать с декораторами, если вы занимаетесь продажей цветов, а также с агентствами по организации праздников и свадеб. Потому что они могут презентовать вас своим клиентам, а вы расскажете о них на своем сайте, в рассылке или соцсетях.

Рекламное продвижение бренда

6. Наружная реклама.

К такой рекламе относятся в основном баннеры, стенды. Здесь ключевую роль играет удачно подобранное место размещения рекламы. К примеру, если сайт предлагает заправку картриджей для принтера, то лучше разместить стенд как можно ближе с бизнес-центром. Размещаете ли вы рекламу на стенде или на баннере, она должна быть заметной, а также простой и понятной. Потенциальный покупатель должен сразу видеть, что ему предлагается, куда обращаться, как сделать заказ.

7. Реклама через печатную продукцию.

В интернете пока еще есть далеко не все, поэтому иногда имеет смысл сделать размещение рекламы через печатную продукцию, где вы можете указать ключевое слово (промо-код) для предоставления скидки тем, кто позвонит по размещенному в газете или журналу объявлению. При размещении рекламы в разных печатных изданиях, вы можете указать разные кодовые слова, и, таким образом, оценить эффективность того или иного способа продвижения, а также выбрать тот метод, который может привести больше покупателей.

Продвижение бренда на рынке

8. Брендирование транспортных средств.

Реклама, размещенная на автомобиле, может работать во время вашего нахождения в пути, и когда машина будет оставаться на стоянке. Для того, чтобы сделать из привычного средства передвижения рекламу на колесах, важно использовать все те же правила рекламы:

1. Предлагаемая продукция должна быть понятна клиенту.
2. Должно быть ясно, как сделать заказ, в случае необходимости.

Также важно, чтобы брендирование было качественно и красиво оформлено — автомобиль будет нужен вам ежедневно для перемещения, а также для презентации вашей продукции. Он должен вам нравиться. Старайтесь следить за тем чтобы он был чистым.

Примеры продвижения бренда

Открытие временного магазина.

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, то вы можете открыть сайт на один день, на несколько, на неделю или даже месяц. Такой формат называется pop-up, и он позволит взглянуть на собственный бизнес несколько иначе, найти новый идеи для дальнейшего развития. Арендуйте небольшое помещение на улице или на пляже, включая фургоны, палатки, ярмарочные стенды.

Оформите ваш магазин оригинально, поддерживайте общение с покупателями, оцените реакцию на ваш товар, пригласите уже существующих клиентов, узнайте, что они думают о вашем товаре, акциях, работе интернет-магазина.

Новый взгляд, полученный в результате такого эксперимента, позволит улучшить процессы в работе, обнажив сильные и слабые стороны вашей предпринимательской деятельности, даст новые возможности для роста.

Дарите подарки.

Делайте подарки вашим покупателями и постоянным клиентам. Такие сувениры могут быть полезными и милыми, к ним можно отнести материальные предметы, например кружка, майка и т. д. А может быть и флаер со скидкой для будущих покупок. Когда организуется спортивное мероприятие, в качестве презента может быть:

• вода вашего бренда; 
• во время проведения мероприятия на открытом воздухе — кепки; 
• на конференции — конфеты, печенье, другая выпечка или продукты в коробке под вашим логотипом.