Виды рекламы в интернете. ТОП-5 популярных видов рекламы

Дата публикации: 14-02-2019       62

Интернет – один из самых главных средств массовой информации. Если раньше люди в основном получали знания из радио, газет и телевидения, то сейчас практически весь контент постепенно перешел в Интернет. Интернетом пользуются сотни миллионов человек по всей планете. Большей частью его аудитория молода и платежеспособна. Это одна из причин, почему стоит разместить рекламу в Интернете.

Не удивительно, что маркетологи стали рассматривать онлайн-пространство как отличное место для пиара коммерческой продукции и заработка.

В настоящее время реклама в Интернете стала одной из самых прибыльных индустрий в мире. Она уже обошла, остальные типы продвижения и не собирается снижать темп. На пример, официальные данные компании IPG Mediabrands говорят о том, что в 2017 году мировые расходы на сетевую презентацию товаров составили 209 миллиарда долларов. Это на 6% больше, нежели затраты на рекламу по ТВ. Есть все предпосылки к тому, что в недалеком будущем Интернет станет абсолютным лидером, а остальные средства коммуникации уйдут в историю.

Если вы хотели овладеть искусством пиара, сразу же обратите внимание на Интернет. Рано или поздно вы придете к нему, поэтому стоит начать постигать ее тонкости заранее.

Преимущества рекламы в Интернете

Распространенность виртуальной рекламы связана не только с популярностью социальных сетей, YouTube или онлайн-игр. Интернет-промоушн еще и очень удобен. Взгляните сами:

1. Продвижение в Сети требует относительно малых затрат. Например, чтобы запустить рекламный ролик на ТВ, нужно выложить кругленькую сумму, то в Интернете вполне реально найти востребованные площадки, где можно заказать продвижение по доступной цене.

2. Большой охват аудитории. Как правило, тот или иной сайт не ограничен одним регионом. В теории ваше объявление может увидеть все русскоязычное население мира. К слову, этим пользуются многие интернет-магазины: обратите внимание, что они зачастую доставляют товар далеко за пределы страны-производителя.

3. Возможность быстрой обратной связи. В Интернете масса способов для общения с клиентами: можно сделать специальную страничку с отзывами, указать свой e-mail и номер телефона, попросить заказчика оставить свои данные и т. д. Наладить ежедневный контакт со всеми желающими проще простого.

4. Полноценная демонстрация товара. Представьте, что вы рекламируете магазин одежды по телевизору с помощью 30-секундного клипа. Что из него может понять зритель? Захочет ли он искать ваш магазин? Перепишет ли он ваш электронный адрес, даже если вы продемонстрируете его на весь экран огромным шрифтом? Я думаю, нет. Но, если человек найдет идентичный онлайн-магазин, он может сразу же кликнуть на рекламное объявление и за несколько минут просмотреть весь ассортимент. Предельно ясно, что магазины, у которых есть официальные сайты и оптимизировано продвижение в Интернете, более успешны, нежели их конкуренты.

5. Интернет-реклама меньше раздражает. Пятнадцатиминутные ролики, прерывающие фильм нас самом интересном месте, остались в далеком прошлом.

Пользователям Интернета предлагаются краткие рекламные объявления, которые в любой момент можно закрыть. Потому они больше располагают к себе и не вызывают резких негативных эмоций.

Как вы могли заметить, реклама в Интернете – мощный механизм. Однако чтобы грамотно им воспользоваться, необходимо различать типы онлайн-продвижения. Для определенной продукции подходит свой вариант. Нельзя рекламировать продажу газобетонных блоков и паблик с мемами одинаковыми путями.

Основные виды интернет-рекламы

1. Контекстная

Вы, возможно, замечали, что, если вбить в поисковик, допустим, смартфон Meizu, телевизор LG или конфеты «Рафаэлло», информация про эти товары начинает буквально преследовать. Это не случайность. Именно так и работает контекстная реклама. Схема ее проста. Системы Google AdWords и Яндекс Директ считывают запросы каждого юзера. Интересы автоматически фиксируются и потом человеку предлагаются подходящие рекламные объявления.

По типам контекстная реклама делится на:

  • поисковую;
  • тематическую.

Первая – это ориентация на ключевые слова, которые вы гуглите. Вторая используется внутри иных онлайн-ресурсов. Допустим, если вы заинтересовались черным платьем в интернет-магазине одежды, в дальнейшем вам будут предлагаться схожие черные платья, либо вещи того же бренда.

Основной минус: человек не всегда ищет то, что хочет купить. Возможно, он просто пишет статью про смартфоны. Предлагать ему контекстную рекламу – выстрел в воздух.

Таргетированная

Данный тип рекламы отчасти схож на контекстную. Правда, он ориентируется не только на интересы публики, но и на социально-демографические характеристики. Название произошло от английского слова target – цель. В этом вся суть принципа. Маркетолог определяет целевую аудиторию продукта и точечно предлагает его каждому члену выделенной группы. Предположим, вы продвигаете ВКонтакте магазин игрушек для детей до 3 лет. Следовательно, вам необходимо ориентироваться на молодых мам и пап. Вы ищете совершеннолетних людей, у которых в статусе указано «женат» или «замужем», а также «есть ребенок». Им и предлагаете баннер с плюшевым медвежонком.

Таргетингк в ВК

Для экономии средств было придумано масса способов, как разумно использовать таргетированную рекламу. Некоторые специалисты размещают ее в определенное время суток. Другие ориентируются только на определенный регион. Третьи обращают внимание на пол и возраст потенциального клиента. Четвертые сочетают все эти варианты и добавляют что-то свое. Все зависит от распространенности товара и размера бюджета.

Основной минус: как правило люди заходят в соцсети, чтобы отдохнуть и пообщаться с друзьями. В такие моменты они не особо настроены на внеплановые покупки, поэтому ваше объявление рискует остаться незамеченным.

SEO

Поисковую оптимизацию трудно отнести к рекламе в чистом виде. Она не отправляет аудитории яркое сообщение и не вступает в обратную связь. Однако ее влияние на раскрутку проекта неоценимо.

Успех каждого сайта, будь то интернет-магазин или блог известного фотографа, в большинстве зависит от позиции в поисковой системе. Если он расположен на первой странице Google или Яндекса, то попадет в поле зрения большинства пользователей. А если он не заметно ютится на сто двадцатой позиции, дай бог, чтобы до него добрались хотя бы 5% аудитории. Мало кто обладает качествами настоящего исследователя. Зачастую, люди выбирают один из первых предложенных вариантов. Оттого SEO-продвижение крайне желательно для всех.

Основной минус: в SEO есть множество деталей, недоступных рядовому человеку. Потому оптимизацию поручают специалистам, которые разбираются в семантическом анализе. Их услуги – дорогое удовольствие.

Баннерная реклама

Баннерная реклама – одна из разновидностей контекстного продвижения. Она так же предлагается пользователям Сети по интересам. Ее фишка в том, что она полностью состоит из графических элементов.

Баннеры хороши тем, что они моментально западают человеку в душу. Яркая картинка быстрее отложится в памяти, нежели даже самый лучший текст. Есть много прецедентов, когда после запуска грамотной баннерой рекламы, продажи которых увеличивались на 50% и больше. Баннеры делятся на следующие типы:

  • статичные;
  • анимированные;
  • интерактивные

Интерактивные считаются лучшим вариантом. Если обыкновенный рисунок или гифка может не зацепить пользователя, то проигнорировать опрос из двух вариантов гораздо сложнее. А после того, как возник первый интерес, можно располагать к себе клиента и дальше.

Основной минус: из-за феномена баннерной слепоты люди часто не замечают картинки по бокам сайта. Баннеров большое количество, что мозг среднестатистического человека воспринимает их слабо.

E-mail-рассылки

Про e mail маркетинг ходит дурная слава среди обывателей. Их часто путают со спамом, а малосведущие бизнесмены заранее отказываются от данного способа продвижения. На самом деле письма по электронной почте – давно апробированный и хорошо зарекомендовавший себя метод. Он контролируется законодательством РФ и подразумевает строгое соблюдение этических принципов. Потому, ни о каком сравнении с «письмами счастья» не может быть и речи.

Чтобы e-mail-рассылка соответствовала закону, маркетологи придерживаются следующих правил:

  1. Читатель заведомо подписывается на сообщения от того или иного сайта. Рассылать письма без предварительного согласия запрещено.
  2. Подписчик имеет право в любой момент отписаться от рассылки. Форма отписки должна быть максимально простой.
  3. Электронные адреса клиентов запрещается передавать другой компании, даже если она по тематике как две капли воды похожа.

Основной минус: адресаты зачастую не хотят читать послания и быстро отписываются. Чтобы этого не произошло, необходимо привлекать внимание читателей заманчивыми заголовками и интересными текстами.

Тизерная

«Узнайте, за что Пугачева избила Киркорова» или «Ванга предрекла конец света в 2018 году» — это самые яркие примеры тизерной рекламы. Чтобы ее создать, используется заголовок, моментально притягивающий внимание, а также ревилейшн – основной месседж, где объясняется громкая фраза и присутствует призыв к действию.

Тизерная реклама – не обязательно кликбейт с подвохом. Ее используют не только хитрецы от сетевого маркетинга, но и солидные компании для продвижения брендовых вещей на рынок. Иногда они запускают рекламу комплексно, порой заголовок выходит на несколько дней раньше реливейшна. Подогревая публичный интерес, авторы создают интригу.

Основной минус: а вот из-за: Пугачевы, Киркорова, Баскова, ягод Годжи и супер средств от рака груди к тизерной рекламе мало доверия. Увы, ее любят недобросовестные производители.

Видео-реклама

Большинство предпринимателей знают о популярности YouTube и пробуют запускать видео рекламу. Надо сказать, что она приносит хорошие результаты. Ролики на ура воспринимаются публикой, особенно когда они интересные и информативные.

Видео реклама в Интернете – совсем не то же самое, что рекламный блок по телевидению. На пользователей Сети интернет действуют гораздо эффективнее:

  • вирусные видео, которые можно отправить другу или запостить себе на стену;
  • обучающие записи (этот способ презентации очень распространен у многих онлайн-школ);
  • имиджевые клипы, нацеленные на презентацию товара с лучших сторон

Видео реклама хороша еще и тем, что с ее помощью реально отследить реакцию зрителей. Пользователи будут оценивать ролик лайками, оставлять положительные отзывы, а также критиковать. С помощью этого вы заметите, что вам удается хорошо, а что стоит исправить.

Основной минус: на хороший ролик придется потратить много средств и денег. Как минимум, вам понадобится хорошая камера, качественный монтаж и адекватный сценарий.

Нативная

Нативная реклама – это сообщение, которое ненавязчиво вписывается в окружающий контекст. Предположим, что вы читаете статью о наиболее эффективных способах изучения английского языка. И, останавливаясь на каждом из них, вы замечаете ремарку о том, что такая та школа активно применяет эту технику в обучении студентов. Вроде бы, совсем нейтральные упоминания, но на самом деле они появились в тексте не просто так. Нативная реклама по определению не может быть яркой и раздражающей. Главное в ней – это естественность. Читатель или зритель не должен ее замечать. Она возникает как должное и не вызывает отторжения.

Как настроить нативную рекламу ВК

Основной минус: ненавязчивость часто играет с нативной рекламой злую шутку. Оттого люди часто не замечают скрытого сообщения.

Доски объявлений

Данный вариант как-то незаслуженно забыт. Люди часто ассоциируют доски объявлений с продажей подержанных вещей за три гроша и полагают, что эта площадка совсем не годится для продвижения современных проектов. А зря. «Авито» до сих пор посещают масса людей, и пока оно не собирается уходить в историю.

Тут надо сразу отметить, что доски объявлений – всего лишь один из способов повысить клиентскую базу. Не стоит возлагать на него все надежды. Но при грамотном подходе он может дать неплохой результат. Чтобы эффект действительно был, необходимо составить продающее объявление. Отчетливые фотографии, максимально полный список контактов, ключевые слова в заголовке, простой и доходчивый текст – залог успеха.

Основной минус: чтобы ваше объявление не опустилось в самый конец, его нужно постоянно поднимать. Это – довольно хлопотное занятие и зачастую не бесплатное.

Спам и вирусы

Все же этот способ рекламы существует, то о нем стоит вспомнить, но мы крайне не советуем им пользоваться. Во-первых, он не чист с морально-этической точки зрения. Во-вторых, его результативность находится под большим вопросом. Ваши потенциальные клиенты – не идиоты. Уже закончились времена, когда большинство интернет-юзеров велись на невнятные предложения и проходили по сомнительным ссылкам. Всплывающая по всему экрану вирусная реклама никак не подталкивает человека к покупке, а спам сразу же удаляется из почтового ящика. Потому, если вы желаете набрать аудиторию и заставить людей поверить вам, выберите другой способ продвижения.

Эффективность и стоимость рекламы в Интернете

То, что интернет-реклама полезна для товара, мы уже осознали. Также мы разобрались с тем, что ее можно осуществить множеством способов. При всем том объявления в Сети не гарантируют успешные продажи. Запуск рекламы – это в любом случае риск. Очень многое зависит от настроения публики, профессионализма контент-мейкера, актуальности предложения. Можно конечно подстраховать себя по всем фронтам, но бывают случаи, когда даже самые лучшие идеи срываются.

Не стоит расстраиваться. Популяризация товара – не единичное событие, которое происходит раз в жизни, а процесс, длящийся годами. Даже если ваша первоначальная стратегия оказалась неудачной, ее можно корректировать до тех пор, пока она не начнет работать.

Вопреки разному мнению, маркетологи не опираются на интуицию. У них есть понятные схемы, по которым они проверяют показатели эффективности интернет-рекламы:

1. Хит. На русском языке хит означает количество посещений ресурса. Этот показатель, в отрыве от всего остального, мало что говорит. Можно с одного компьютера переходить по ссылке хоть тысячу раз.

2. Хост. Здесь имеются в виду количество уникальных пользователей, заинтересовавшихся ресурсом. Можно сопоставить уникальные IP-адреса с хитами и обнаружить кое-какие корреляции.

3. CTR. В просторечье эту аббревиатуру именуют кликабельностью. Здесь учитывается количество показов рекламного сообщения пользователю, а также процент откликов на него.

Как повысить CTR

4. CTB. Это – коэффициент конверсии. Он демонстрирует число случайных посетителей, которые становятся клиентами.

5. CTI. Этот показатель отвечает за подсчет заинтересованных посетителей. Заинтересованным считается тот человек, который основательно просмотрел сайт, а также неоднократно на него вернулся.

6. ROI. Окупаемость инвестиций.

Все данные берутся из специальных счетчиков. Профессионалы, оценивающие эффективность интернет-рекламы, способны многое почерпнуть из этих цифр. По ним четко видно, как средний пользователь реагирует на предложенную ему информацию. Исходя из его поведения, можно успешно изменять пиар-кампанию до тех пор, пока она не начнет работать в полную силу.

С чего начать размещение рекламы

А сейчас от теории к практике. Раз вы читаете данную статью, то, скорее всего, у вас есть проект, который жаждет продвижения. Следовательно, каким же должно быть ваше первое действие?

Тут следует сразу оговориться о том, что многое зависит от суммы, которую вы рассчитываете вложить в раскрутку. Если у вас неограниченный бюджет, вы можете заказать ряд рекламных упоминаний у топ-блогеров и почивать на лаврах. Но если вы рассчитываете тратить деньги экономно, вам придется выстроить более сложную схему.

Недорогими, но действующими средствами онлайн-промоушна считаются:

  • таргетированная реклама;
  • тематическая контекстная реклама (РСЯ и КМС);
  • оптимизация сайта.

Вероятнее, вам придется неоднократно попадаться на глаза пользователям. С первого раза ваши продажи вряд ли взлетят до небес. Потому стоит запастись финансами и какое-то время запускать рекламу систематически.

Еще немаловажный аспект – площадки для продвижения. Если вы – новичок, советуем вам начать с поисковых систем и социальных сетей. Именно в этом месте самая большая концентрация потенциальных клиентов. AdWords Search Network, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм – практически беспроигрышные варианты. С них многие начинали, и большинство осталось довольно результатом. Затем вы найдете более изощренные способы рекламы, а пока выберите проверенные способы.

Заключение

В данной статье мы рассмотрели интернет-рекламу со всех сторон. Мы выяснили, что из себя она представляет, выделили ее типы, узнали, как проконтролировать ее эффективность, а также дали пару советов по запуску первых объявлений. Из всего выше перечисленного сделаем несколько финальных выводов:

  • Во-первых, всегда подходите к интернет-продвижению с умом. Как вы уже выяснили, есть множество способов, как грамотно раскрутить продукт в Сети интернет, не вкладывая миллионы. Пытайтесь выбирать варианты, которые с высокой вероятностью сработают. Безжалостно отбрасывайте неудачные идеи. Помните, что от этого зависит ваш доход.
  • Во-вторых, пользуйтесь всеми возможными путями. Не фокусируйтесь на чем-то одном, особенно если видите, что этот вариант неэффективен. Практика доказывает, что лучших результатов добиваются те бизнесмены и маркетологи, которые не боятся изменений.
  • В-третьих, разработка пиар-кампании в Сети интернет – не менее сложная и ответственная задача, чем запуск рекламы по ТВ. Данная статья дает только азы онлайн-маркетинга. Если вы только начинаете его изучать, вас ждет долгий и кропотливый труд. Поначалу будут ошибки, как и у всех. Главное – не опускать руки, если что-то не вышло.

Искренно верим, что наш материал стал для вас полезным, и вы обязательно используете полученные знания на практике. Пусть это статья будет первым кирпичиком в построении успешной карьеры!

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 3500+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон