Как увеличить конверсию лендинга с помощью цвета

Дата публикации: 11-12-2018       75

Создать работающий лендинг с высокой конверсией не сложно. Ваша основная задача — удержать пользователя. Для этого при его разработке вы должны разместить навигацию, материал, не вызывающий негативных эмоций, равномерно распределить его по странице. У вас должен быть продающий заголовок.

Имеется еще один влияющий на конверсию фактор — цвет. Изначально кажется, что все довольно просто, но это не так. Разные цвета влияют по разному на ваш сайт.

конверсия цвета

Когда вы подбираете цветовую палитру для лендинга, стоит учитывать и логотип, и сам товар. Например, если ваша компания занимается установкой бассейнов, то логично, что вам следует рассматривать цветовую схему, приближенную к синим и голубым цветам, а не к красным.

Далее рассмотрим, как увеличить конверсию сайта бесплатно с помощью игры цвета. Влияние цвета на восприятие пользователей на самом деле куда больше, чем мы думаем.

Содержание

  1. На что влияет цвет
  2. Влияние цвета кнопки на конверсию
  3. Сочетание цветов
  4. Влияние цветов на психику
  5. Цвета, позволяющие увеличить конверсию лендинга
  6. Цветовая конверсия

 

На что влияет цвет

Первое впечатление любого человека при оценке какого-либо продукта, человека или сайта складывается за несколько секунд. Если мы конкретно рассматриваем одностраничный сайт, то на первое впечатление сильно влияет цветовая гамма. Это было доказано исследованием, проведенным в Канаде Университетом Виннипега.

Исходя из материалов исследования, можно сказать, что большинство покупателей принимают решение о покупке того или иного продукта, основываясь на его цвете. Также большая часть респондентов отметила, что с помощью него узнают бренд компании.

Поэтому для начала следует проанализировать схожие с вашей тематикой сайты. Просмотрите их на используемые цвета, попытайтесь понять, почему именно эта окраска была выбрана конкурентами.

Самые популярные сайты мира тоже выбрали для себя определенную цветовую схему. Skype — голубой, Youtube – красный, WhatsApp — зеленый и т. д.

Перед тем как рассказать вам о том, почему компании предпочитают те или иные цвета, вам следует понять как они сочетаются и создают гармоничный дизайн ресурса.

влияние цвета кнопки на конверсию

Влияние цвета кнопки на конверсию

Для акцентирования внимания пользователей на важных элементах сайта стоит применять основные цвета: красный, синий, желтый. Это базовые (основные) оттенки, которые невозможно получить за счет слияния других.

К цветам вторичного типа относятся те, которые просто получить при помощи смешивания. Например, чтобы получить зеленый, достаточно перемешать желтый и синий. Для оранжевого - соединить красный и желтый.

Существуют еще третичные цвета, которые можно создать при перемешивании вторичных и первичных. Так можно получить различные оттенки: например, желто-зеленый, сине-фиолетовый и другие.

Самый распространенный вопрос какой цвет кнопки лучше для конверсии? Все элементы сайта, на которых вы хотите акцентировать внимание посетителей, стоит выделять базовыми окрасками.

 

Сочетание цветов

Для понимания сочетаний можно посмотреть на цветовое колесо. Оно позволять выбрать гармоничную комбинацию. Так вы сможете разработать красивый дизайн для лендинга, приносящий хорошую конверсию.

Цвета, размещенные на колесе, можно подбирать несколькими способами. Способы позволяют поделить их на комплиментарные, аналогичные и триадные.

Комплиментарные — цвета, которые расположены напротив. Например, желтый и фиолетовый. Они увеличивают восприятие друг друга. Также при их перемешивании можно получить серый. Конечно, если вы соедините желтый с сиреневым, серый никак не получится, но если сине-сиреневый и желтый, то получится. Если просматривать цветовое кольцо, состоящее из 12 цветов, то смешивание комплементарных не приведет к получению серого. Для этого лучше использовать трехмерное цветовое дерево.

Аналогичные цвета - оттенки, расположенные рядом. При их использовании не столь важно, какой диапазон цветов возьмете. Они все сочетаемы и позволяют создать гармоничный, привлекательный дизайн сайта.

К триадным цветам относятся те, которые входят в визуально представляемый треугольник: например, зеленый, оранжевый, фиолетовый.

влияние цветов на психику

 

Влияние цветов на психику

Цветовое восприятие пользователей зависит от множества факторов: возраста целевой аудитории, половой принадлежности, места жительства и т. д. Следовательно, при разработке лендинга и выбора цветовой палитры для сайта стоит учитывать своих пользователей. По проведенным опросам было выявлено, что мужская часть аудитории предпочитает яркие оттенки, в то время как слабый пол более спокойные, выдержанные. Также коричневый нравится большинству женщин, а многие мужчины его не предпочитают. По результатам опроса заметно, что взгляды мужского пола отличаются от женского. Вам необходимо учитывать это при разработке веб-дизайна.

 

Цвета, позволяющие увеличить конверсию лендинга

При создании лендинга многие задаются вопросом, как увеличить конверсию продаж, какой цвет кнопки Купить имеет большую конверсию и т. п. Рассмотрим оттенки, используемые в дизайне и приносящие хороший трафик и высокую конверсию.

1. Белый

Самый лучший контраст - бело-черный. Он обеспечивает хорошую читаемость. Многие крупные фирмы, имеющие сайты, например, Skype, применяют белый фон на кнопках и других «призывных» элементах для привлечения пользовательского внимания. Если вы свадебный фотограф, то белый фон вашего сайта будет легко восприниматься пользователями и позволит акцентировать внимание на фотографиях, которые будут гармонично просматриваться и сочетаться с фоном.

Сколько людей, столько и мнений. Это тоже стоит учитывать при разработке дизайна, так как многие пользователи считают белый цвет скучным. Если ваше мнение схоже с данной аудиторией, вы можете использовать белые оттенки по минимуму. Например, в заголовке сайта с меню навигации. Так оно будет лучше просматриваться пользователями. Для фона можете использовать нежно-голубой оттенок. Таким образом получится привлекательный дизайн веб страницы, способный задержать клиентов и совершить покупку.

2. Синий

Полюбившийся цвет и его оттенки для многих веб-дизайнеров. Его применили Twitter, WordPress, Facebook и другие. Его использовали для данных ресурсов не случайно. Для восприятия человека он означает коммуникации, разум, сдержанность. Синий вызывает чувство защищенности, комфорта, доверия и безопасности. Поэтому зачастую используется в бизнесе.

Посмотрите сайт компании ВТБ. Можно заметить сочетание трех цветов: белого, синего, красного. В данном случае синева вызывает у клиентов спокойствие, расслабление и нацелен на их удержание на ресурсе. Красным выделены все важные элементы, акцентируя внимание на себя.

3. Черный

Для человека черный — это темнота или холод. Но применяя черный в веб-дизайне, он означает изящность, продуктивность, гламурность, стиль. Многие известные бренды используют черный в дизайне своих сайтов: Мерседес-Бенц, Л'Ореаль и другие.

Если посмотреть на дизайн сайта Мерседес, то он довольно привлекательный. При разработке дизайнеры использовали кроме черного еще несколько оттенков серого. Данный цвет аналогичен черному и гармонично дополняет его.

цвет влияние

4. Серый

Для человека серый означает авторитетность, властвование, силу. Он гармонично комбинируется со всеми другими цветами. Его многократно используют при разработке сайтов. Сайты с таким дизайном смотрятся стильно. Пользователи интуитивно относят товары и услуги, размещенные на таких ресурсах, к категории качественных.

5. Красный

Красный - цвет действия, силы и власти, энергии и стремительности, развития и жизни. Он всегда вызывает у пользователей желание что-то сделать, а точнее - приобрести. Если вы не знаете, как увеличить конверсию продаж в интернет магазине, выделите самые важные элементы красным. Самые эмоциональные мимо точно не пройдут.

Дизайнеры применяют красный для придания объявлению или форме статуса срочности. Поэтому если вы планируете запустить неделю распродаж, смело оформляйте текст или фон данным цветом.

Воспринимается он как движение, тепло, энергия. Компании Toyota, Avis применяют красный на своих интернет ресурсах. Но не стоит забывать, что чрезмерное использование красного может вызывать негативные эмоции, поэтому рекомендуем применять все в меру, например, для акцента на важные элементы. Просмотрев сайт Toyota, можно заметить, что красным выделены важные моменты: логотип, новая модель автомобиля, верхние иконки. Все остальное выдержано в бело-серых оттенках.

6. Желтый

Радужный цвет солнышка воспринимается как открытость, творчество, оптимизм, уверенность. Схож по эмоциональности с красным. Его лучше применять для акцентирования пользовательского внимания, так как при чрезмерном употреблении он действует отвлекающе.

Примером может служить сайт компании IKEA. Дизайнеры применили комбинирование синих и желтых цветов. Это можно заметить на логотипе и баннерах. Дизайн других элементов сайта выполнен в сине-голубых оттенках.

на что влияет цвет

7. Оранжевый

Радостный, дружественный цвет. У пользователей вызывает чувства тепла, комфортабельности. Оранжевый склоняет посетителей к совершению действий. Вы можете использовать его в качестве акцентирования внимания. Оформляйте им призывы к действию, которые будут подталкивать клиентов купить товар, услугу. Многими компаниями данный цвет выбран как основной не только в дизайне сайта, но и в оффлайн магазинах. Например, OBI.

8. Коричневый

В веб-дизайне коричневый в качестве основного цвета используется редко. Как и оранжевый, он не всегда приятен и любим пользователями. Сравнивая коричневый с оранжевым, стоит сказать, что оранжевый можно использовать как замену красного, выделяя им основные моменты на сайте, а вот коричневый, к сожалению, нет.

Некоторые компании закрывают глаза на проведенные опросы и применяют коричневый как основной. Это идеальный цвет, когда мы хотим создать сайт о нашем продукте, например, кофе, шоколаде, кофейне и т. д. Иногда его используют и для салонов красоты с привлекательными названиями, которые хочется скушать.

Применяя коричневые оттенки для своего сайта, стоит помнить о своих пользователях и просмотреть на их поведение. В этом вам может помочь сплит-тестирование, когда вы можете создать два одинаковых сайта разные по дизайну и посмотреть их посещаемость. После его легко определить, что нравится вашим посетителям и как вы можете еще повысить конверсию.

цвет картинки

9. Фиолетовый

Цвет вызывает эмоции спокойствия, расслабления. Его применяют при реализации и раскрутке товаров и услуг, нацеленных на омолаживающие процедуры. Фиолетовый можно отнести к королевскому, ассоциирующемуся с достижениями, богатством.

Множество компаний, в том числе и брендовых, используют фиолетовый для акцентирования внимания. Но не все применяют его в качестве основного. Часто он используется на сайтах, ориентированных на женскую аудиторию. Например, в продающих сайтах ювелирных изделий.

10. Зеленый

Гармонию и баланс чувствуют пользователи при просмотре сайтов с применением зеленого цвета. По восприятию зеленый может вызывает такие же эмоции, как и синий цвет. Поэтому его часто используют при дизайне сайты банков, операторов и т. д.

Зеленый — цвет экологии, мира и равновесия. Если ваша сфера деятельности связана с сельскими работами, землевладением, продажами для данной сферы, то при разработке сайта вам стоит выбрать зеленый.

 

Цветовая конверсия

Рассмотрим, какие цвета привлекают внимание пользователей и приносят больше конвертации. Если вы сами не можете подобрать удачную цветовую палитру для своего ресурса, можете воспользоваться инструментом ColorScheme. Здесь можно выбрать наиболее гармоничные цвета.

С помощью ColorScheme легко самим подобрать необходимые цвета. Также с помощью этого ресурса вы сможете просмотреть комплиментарные, аналоговые, триадные, основные и другие цвета.

как увеличить конверсию сайта бесплатно

После того, как определитесь с цветами, примените их на своем ресурсе и запустите его в работу. Только так вы сможете понять, подходят ли они для вашей аудитории и как пользователи ведут себя на сайте.

При разработке лендинга используйте для начала самый простой вариант. Посмотрите на сайт компании Apple. Весь егодизайн состоит из четырех цветов: черный фон с написанием белого текста позволяет легко прочитывать всю имеющуюся информацию, основные моменты, которые необходимо донести до пользователей выделены красным и синим. Несмотря на минимализм, сайт выглядит стильно и выделяется из массы. При разработке дизайна учтите, что чем меньше цве5тов использовано, тем лучше информация воспринимается посетителями.

Разработайте несколько версий и запустите А/В-тестирование. Существует множество различных мнений по применению цветовой гаммы дизайна сайта, но только ваша целевая аудитория сможет подсказать, что им конкретно понравилось. Запустите несколько вариантов сайта, протестируйте использование различных цветов (основных, комплиментарных), акцентируйте внимание с помощью цвета. Проанализируйте свою аудиторию и выясните, что им по душе.

Вы должны понимать, что выбор дизайна и цвета не такая простая задача, она требует определенного времени. Не стоит принимать решение второпях. При выборе цвета используйте специальный инструмент, поэкспериментируйте с цветами и выберите ту схему, которая позволит странице выглядеть красиво, стильно и гармонично.

Тестируйте, применяйте другие цвета до тех пор, пока не найдете окончательный вариант. Благодаря этому, вы сможете понять, что воспринимается вашими посетителями лучшего всего и что приносить вам лучшие показатели конверсии.

Желаем успехов!

Рассказать друзьям:

Cделайте первый шаг

Выберите готовый шаблон сайта из более 3500+ бесплатных и премиум вариантов.

Выбрать шаблон